某移動(dòng)電源運(yùn)營(yíng)方案培訓(xùn)課程(編輯修改稿)
2025-05-28 04:03 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的曝光度、認(rèn)知度。 致力于發(fā)展加盟代理商，利用別人的資源銷售我們的產(chǎn)品，提高本產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。 電小二 品牌公關(guān) 品牌公關(guān)（BPR）是指企業(yè)在處理企業(yè)與社會(huì)、公眾、媒體關(guān)系時(shí)，充分利用公共關(guān)系的職能為企業(yè)塑造良好的品牌形象，提高企業(yè)的品牌價(jià)值。 品牌公關(guān)強(qiáng)調(diào)了運(yùn)用公關(guān)策略的目的性，即通過(guò)公關(guān)活動(dòng)來(lái)提升企業(yè)品牌形象。品牌公關(guān)是以鼓勵(lì)媒體刊登和報(bào)道企業(yè)信息，如企業(yè)動(dòng)態(tài)、新產(chǎn)品發(fā)布與推廣、新服務(wù)等的方式來(lái)增強(qiáng)企業(yè)的親和力，提升企業(yè)的品牌形象。 一、品牌公關(guān)的特點(diǎn) 雙向性 品牌公關(guān)不是簡(jiǎn)單的企業(yè)信息單向傳遞，而是企業(yè)與公眾之間的雙向傳遞、交流。企業(yè)主動(dòng)的，有目的地通過(guò)媒體向目標(biāo)公眾傳遞信息，并對(duì)反饋信息進(jìn)行收集與整理，而公眾則是主動(dòng)接受企業(yè)的信息并作出積極的反饋，兩者之間形成一個(gè)互動(dòng)交流的關(guān)系。 品牌公關(guān)雙向性建立在企業(yè)公關(guān)活動(dòng)迎合了公眾的需要和利益的基礎(chǔ)上。 快速應(yīng)對(duì)性 品牌公關(guān)往往是突發(fā)的，并沒(méi)有任何先兆，如市場(chǎng)上瞬時(shí)變化的信息、公眾的反饋信息、媒體的評(píng)論都可能引發(fā)企業(yè)的公關(guān)活動(dòng)，促使企業(yè)實(shí)施公關(guān)策略。而在企業(yè)面對(duì)危機(jī)，如產(chǎn)品質(zhì)量危機(jī)、企業(yè)信譽(yù)危機(jī)、品牌危機(jī)、輿論危機(jī)等，更需要企業(yè)迅速作出準(zhǔn)確的判斷和決策。 快速應(yīng)對(duì)能力也是衡量一個(gè)企業(yè)公關(guān)水平的重要指標(biāo)。 公眾利益性 品牌公關(guān)的出發(fā)點(diǎn)是保護(hù)公眾的利益，尊重公眾的利益。企業(yè)公關(guān)活動(dòng)是站在廣大公眾的立場(chǎng)，要從公眾的心理需求、公眾的好惡、公眾的利益、公眾間的關(guān)系和公眾素質(zhì)等考慮問(wèn)題，進(jìn)行決策。品牌公關(guān)的目標(biāo)是反映公眾的心愿，體現(xiàn)公眾的需求，表達(dá)公眾的利益。 因此，企業(yè)公關(guān)活動(dòng)不能發(fā)布虛假信息欺騙公眾，傷害公眾的利益。否則，智慧損害企業(yè)的品牌形象，置企業(yè)于困境中。 媒體傳遞性 媒體是企業(yè)公關(guān)傳遞信息的橋梁，品牌公關(guān)主要借助互聯(lián)網(wǎng)、電視、報(bào)紙、廣播、報(bào)紙等媒體擴(kuò)大公關(guān)的宣傳，增強(qiáng)公關(guān)的效果。 企業(yè)必須借助媒體的傳播作用，才能順利地將公關(guān)活動(dòng)信息以及企業(yè)的理念和價(jià)值趨向傳遞給目標(biāo)公眾。如果離開了媒體，企業(yè)的公關(guān)信息將無(wú)法傳遞給公眾，公關(guān)活動(dòng)也就失去了意義。因此，品牌公關(guān)具有很強(qiáng)的媒體傳遞性。 企業(yè)與媒體之間建立良好的合作關(guān)系，將有利于提高企業(yè)公關(guān)的社會(huì)效應(yīng)，從而建立和維系企業(yè)的品牌形象。 品牌公關(guān)： l 贊助： 體育活動(dòng) 文化活動(dòng) 教育事業(yè)社會(huì)慈善以及福利 各類競(jìng)賽 宣傳用品制作 獎(jiǎng)勵(lì)基金 學(xué)術(shù)理論活動(dòng) l 新產(chǎn)品推廣： 新產(chǎn)品展示、新技術(shù)應(yīng)用、新產(chǎn)品招商 l 社會(huì)事件： 熱點(diǎn)事件、焦點(diǎn)事件、社會(huì)問(wèn)題 l 大型活動(dòng)： 大型節(jié)慶、公益活動(dòng)、紀(jì)念慶典 l 服務(wù)咨詢： 產(chǎn)品咨詢、服務(wù)支持、演講 l 企業(yè)新聞： 企業(yè)動(dòng)態(tài)、重大決策、企業(yè)危機(jī) 二、品牌公關(guān)的作用 傳遞企業(yè)理念 向消費(fèi)者傳遞企業(yè)價(jià)值、企業(yè)文化、品牌理念是一個(gè)循序漸進(jìn)、潛移默化的緩慢過(guò)程。品牌公共無(wú)疑是加快這個(gè)進(jìn)程的重要手段，因?yàn)槠髽I(yè)在公關(guān)活動(dòng)過(guò)程中，依靠媒體的傳播效果，無(wú)論是采取直接傳遞方式，還是間接傳遞方式，目標(biāo)公眾都非常容易和樂(lè)于接受企業(yè)所傳遞的信息。 塑造企業(yè)公眾形象 品牌公共是向目標(biāo)公眾傳遞企業(yè)積極的信息，并通過(guò)媒體連續(xù)不斷的、有效的對(duì)外傳播，從而擴(kuò)大企業(yè)的知名度，提高組織的美譽(yù)度，達(dá)到建立良好企業(yè)形象的目的。 企業(yè)的公關(guān)活動(dòng)，尤其是公益型的公關(guān)活動(dòng)，容易獲得媒體和公眾的口碑，在公眾中樹立良好的公益形象。 提升企業(yè)品牌價(jià)值 消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)同，是基于對(duì)企業(yè)文化、品牌理念和企業(yè)價(jià)值的認(rèn)同，而公關(guān)能提高企業(yè)的親和力和美譽(yù)度。借助公關(guān)活動(dòng)建立企業(yè)的品牌形象、改善企業(yè)的品牌形象、提升企業(yè)的品牌形象等。 企業(yè)通過(guò)積極參與社會(huì)的各種活動(dòng)，造福于社會(huì)，維護(hù)廣大公眾的利益，在公眾心目中留下好的印象，從而為品牌的樹立打下基礎(chǔ)。 提高企業(yè)凝聚力 1）通過(guò)向全體員工灌輸企業(yè)共同的價(jià)值觀念，追求目標(biāo)和利益宗旨，把眾多員工的言行引導(dǎo)到企業(yè)既定的公共關(guān)系目標(biāo)上來(lái)。 2）通過(guò)目標(biāo)引導(dǎo)，使企業(yè)內(nèi)部的個(gè)人目標(biāo)、部門目標(biāo)與組織目標(biāo)高度一致。 3）通過(guò)開展各種活動(dòng)在企業(yè)內(nèi)部營(yíng)造良好的公關(guān)氛圍。 創(chuàng)造企業(yè)利潤(rùn)價(jià)值 品牌公關(guān)雖不是一種產(chǎn)品促銷手段，但通過(guò)提升企業(yè)的品牌形象，增強(qiáng)公眾對(duì)企業(yè)品牌價(jià)值的認(rèn)同感和歸屬感，從而擴(kuò)大企業(yè)的產(chǎn)品銷售、服務(wù)增長(zhǎng)。 與此同時(shí)，在企業(yè)公關(guān)活動(dòng)中，尤其是企業(yè)新產(chǎn)品發(fā)布和推廣、新技術(shù)推廣等公關(guān)活動(dòng)中，通過(guò)公眾的積極參與，可明顯推動(dòng)和企業(yè)產(chǎn)品銷售、服務(wù)增長(zhǎng)。 第六章 電小二 產(chǎn)品策略 產(chǎn)品特點(diǎn)：（1） 外觀設(shè)計(jì)精美我們的電小二外觀設(shè)計(jì)精美、小巧。有簡(jiǎn)單型、可愛(ài)型、精美型、創(chuàng)意型等等，可供消費(fèi)者挑選。而且體形小巧，便于攜帶。（2） 充電方式多種多樣電小二的充電方式打破了原有數(shù)碼產(chǎn)品充電方式單一的局限，它有兩種方式可供選擇，既可以選擇用數(shù)據(jù)線連接電腦充電，也可以選擇帶有USB輸出產(chǎn)品的插座充電。 （3）使用方便出門在外，數(shù)碼產(chǎn)品必不可少。我們?nèi)粘Ｊ褂玫恼障鄼C(jī)/ 攝相機(jī)/手機(jī)/MP3等都需要充電。有電小二在手，可省去 攜帶大大小小的充電器/數(shù)據(jù)線，只要能找到交流電源，一 切好辦。（4） 充電時(shí)間大大縮短個(gè)別手機(jī)和數(shù)碼產(chǎn)品充電時(shí)間高達(dá)三個(gè)小時(shí)以上，這無(wú)疑給生活節(jié)奏越來(lái)越快的人們?cè)斐闪瞬恍〉穆闊?。電小二? 一般充電器充電時(shí)間更短，只需不到一小時(shí)就可充滿電，大 大節(jié)省了等待充電的時(shí)間，更能適應(yīng)快節(jié)奏的生活。（5） 使用時(shí)間加長(zhǎng)一般的數(shù)碼產(chǎn)品自身電池或自身存儲(chǔ)的電量只夠使用一兩 天，頻繁的充電使廣大數(shù)碼愛(ài)好者
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