【文章內(nèi)容簡介】 逐漸縮小，權(quán)力逐級(jí)擴(kuò)大，有嚴(yán)格的等級(jí)制度，形成一種縱向體系。優(yōu)勢：結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、等級(jí)森嚴(yán)、分工明確、便于監(jiān)控等。不足：各職能部門之間缺泛快速統(tǒng)一的溝通協(xié)調(diào)機(jī)制，森嚴(yán)的等級(jí)制度極大地壓低了員工的主創(chuàng)精神，信息溝通渠道長。矩陣式結(jié)構(gòu)圍繞某項(xiàng)專門任務(wù)成立跨職能部門的專門機(jī)構(gòu)。由有關(guān)部門參加，力圖做到條塊結(jié)合，以協(xié)調(diào)有關(guān)部門的活動(dòng)，保證任務(wù)的完成。優(yōu)點(diǎn)：靈活、高效不足：臨時(shí)性多變性的組織對于長期發(fā)展的大型設(shè)計(jì)企業(yè)管理模式來說顯然不夠的。(P85)①企業(yè)形象設(shè)計(jì)策略：是將企業(yè)經(jīng)營理念與企業(yè)文化整合為明確而統(tǒng)一的概念，并利用視覺設(shè)計(jì)的技巧將這些概念視覺化、規(guī)范化、系統(tǒng)化，進(jìn)而通過傳播媒介傳達(dá)給外界，以期使之對企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同感。②產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)策略：以市場競爭為基本出發(fā)點(diǎn)的產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)是市場經(jīng)濟(jì)條件下的企業(yè)行為，是從市場到市場的全過程。③率先進(jìn)入市場策略：是指企業(yè)為了使產(chǎn)品順利地進(jìn)入目標(biāo)市場，而對進(jìn)入方式和進(jìn)入渠道所采取的策略。在目標(biāo)市場選定后，選擇正確的市場進(jìn)入策略對企業(yè)實(shí)現(xiàn)市場目標(biāo)極為重要。④集中策略：⑤多元化和通用化策略：①設(shè)計(jì)師的選拔和培養(yǎng)：由于設(shè)計(jì)工作的復(fù)雜性，綜合性，涉及了諸多學(xué)科的知識(shí)能力，因此設(shè)計(jì)師的要求和衡量標(biāo)準(zhǔn)就非常高。首先應(yīng)讓員工了解公司經(jīng)營的基本情況，如公司的發(fā)展戰(zhàn)略、目標(biāo)、設(shè)計(jì)戰(zhàn)略，經(jīng)營方針、經(jīng)營狀況、規(guī)章制度等，便于員工參與公司活動(dòng)。設(shè)計(jì)師的培養(yǎng)，要關(guān)注個(gè)體成長和職業(yè)生涯的發(fā)展，要充分了解員工的個(gè)人需求和職業(yè)發(fā)展意愿，為其提供適合其要求的上升道路。如荷蘭飛利浦公司為設(shè)計(jì)人員提供最新的信息與情報(bào)，通過各種方式傳達(dá)有關(guān)新技術(shù)，新的市場動(dòng)態(tài)的信息。②創(chuàng)造良好的設(shè)計(jì)工作環(huán)境：設(shè)計(jì)企業(yè)的環(huán)境、氛圍、設(shè)計(jì)施，傳遞著對員工的關(guān)懷，對勞動(dòng)的尊重，更重要的是有利于工作效率的提高、設(shè)計(jì)創(chuàng)意的激發(fā)?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)師具有較強(qiáng)的獲取知識(shí)、信息的能力，以及處理應(yīng)用知識(shí)和信息的能力，因而常常不按常規(guī)處理日常事情。現(xiàn)代設(shè)計(jì)師更多地從事思維性工作，固定的工作場所和工作時(shí)間對他們沒有多大意義，他們更喜歡獨(dú)自工作的自由和刺激以及更具張力的工作安排。一是器物文化：是指物質(zhì)層面的文化，它是人們在物質(zhì)生活資料的生產(chǎn)實(shí)踐中所創(chuàng)造的文化，集中反映出人與自然的關(guān)系，是人們在改造和利用自然對象的過程中所取得的文化成果。二是行為文化：是指制度層面的文化，它表現(xiàn)為人與人之間的各種社會(huì)關(guān)系以及人的生活方式，包括維護(hù)這些關(guān)系所建立或制定的各種社會(huì)組織以及與此相適應(yīng)的組織形式、制度法律和道德規(guī)范等。三是觀念文化：是指精神層面的文化，是在器物文化和行為文化基礎(chǔ)上形成的意識(shí)形態(tài)。,舉例說明設(shè)計(jì)改變?nèi)藗兩畹娜N方式①設(shè)計(jì)為生活提供了宜人的、美的物質(zhì)基礎(chǔ)和條件；②設(shè)計(jì)制造著人們使用的器物和工具，同時(shí)也設(shè)計(jì)著器物和工具的使用方式；③生活方式很大程度上表現(xiàn)為一種消費(fèi)方式，一種對產(chǎn)品的消費(fèi)方式，而產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)實(shí)際上是直接為消費(fèi)服務(wù)的；④消費(fèi)者消費(fèi)的就是一種精神品位，一種象征價(jià)值，這種象征價(jià)值正是高品質(zhì)的設(shè)計(jì)所創(chuàng)造出來的。⑤設(shè)計(jì)改變?nèi)藗兊纳罘绞接腥N，一是通過新的科學(xué)技術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)明新的產(chǎn)品，新的產(chǎn)品帶來了人們新的使用方式和生活方式。二是通過新的科技和設(shè)計(jì)改良產(chǎn)品的形態(tài)和使用方式，從而改變?nèi)藗兊纳罘绞?。三是通過設(shè)計(jì)提高產(chǎn)品的高附加值，提高產(chǎn)品的精神品位和象征價(jià)值，引導(dǎo)和塑造人們的精神品位、情感心理、個(gè)性風(fēng)格，從而改變?nèi)藗兊纳罘绞?。是某一時(shí)代的科學(xué)技術(shù)水平與審美觀念、審美意識(shí)的集中反映；設(shè)計(jì)民族風(fēng)格的形成，是一個(gè)民族的文化傳統(tǒng)、審美心理、審美習(xí)慣等在設(shè)計(jì)上的體現(xiàn)。、結(jié)構(gòu)和功能等方面進(jìn)行綜合性的設(shè)計(jì)，以便生產(chǎn)制造出符合人類需要的實(shí)用、經(jīng)濟(jì)、美觀的產(chǎn)品。1)工業(yè)設(shè)計(jì)作為人類活動(dòng)的重要部分，是一切工業(yè)生產(chǎn)鄰域的產(chǎn)品設(shè)計(jì)活動(dòng)，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的核心部分，是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)與人類文化藝術(shù)結(jié)合，以現(xiàn)代化工業(yè)生產(chǎn)為基礎(chǔ)的一門新興是用學(xué)科。2)工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)主要是指工業(yè)產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)，是工業(yè)設(shè)計(jì)的核心。①需求：需求是人類生存的基本條件，也是工業(yè)設(shè)計(jì)過程中首先要考慮的要素。設(shè)計(jì)是為人服務(wù)的，是為滿足人類的需求而做的，人們的需求是設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，目的所在和動(dòng)力源泉。②功能：產(chǎn)品的功能，是指產(chǎn)品具有的特定用途或作用，是根據(jù)人的需求來設(shè)計(jì)的。③造型：造型是為了表現(xiàn)一定目的所采取的結(jié)構(gòu)或方式，是具備特定功能的產(chǎn)品實(shí)體形態(tài)，其中包括產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)形態(tài)，色彩和材料等多種形式要素。④技術(shù)條件：各種材料，技術(shù)和設(shè)備是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功能和造型形象的基礎(chǔ)，是構(gòu)成產(chǎn)品的重要條件。答：產(chǎn)品設(shè)計(jì)是為人類的使用進(jìn)行的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)的產(chǎn)品是為人而存在，為人所服務(wù)的。產(chǎn)品設(shè)計(jì)必須滿足以下的基本要求：(1)功能性要求：現(xiàn)代產(chǎn)品的功能有著比以前豐富得多的內(nèi)涵，包括有物理功能——產(chǎn)品的性能、構(gòu)造、精度和可靠性等；生理功能——產(chǎn)品使用的方便性、安全性、宜人性等；心理功能——產(chǎn)品的造型、色彩、肌理和裝飾諸要素予人愉悅感等；社會(huì)功能——產(chǎn)品象征或顯示個(gè)人的價(jià)值、興趣、愛好或社會(huì)地位等。(2)審美性要求：產(chǎn)品必須通過其美觀的外在形式使人得到美的享受?，F(xiàn)實(shí)中絕大多數(shù)產(chǎn)品都是滿足大眾需要的物品，因而產(chǎn)品的審美不是設(shè)計(jì)師個(gè)人主觀的審美，只有具備大眾普遍性的審美情調(diào)才能實(shí)現(xiàn)其審美性。產(chǎn)品的審美，往往通過新穎性和簡潔性來體現(xiàn)，而不是依靠過多的裝飾才成為美的東西，它必須是滿足功能基礎(chǔ)上的美好的形體本身。(3)經(jīng)濟(jì)性要求：除了滿足個(gè)別需要的單件制品，現(xiàn)代產(chǎn)品幾乎都是供多數(shù)人使用的批量產(chǎn)品。產(chǎn)品設(shè)計(jì)師必須從消費(fèi)者的利益出發(fā)，在保證質(zhì)量的前提下，研究材料的選擇和構(gòu)造的簡單化，減少不必要的操作，以及增長產(chǎn)品使用壽命，使之便于運(yùn)輸、維修和回收等，盡量降低企業(yè)的生產(chǎn)費(fèi)用和用戶的使用費(fèi)用，做到價(jià)廉物美，這樣才能既為用戶帶來實(shí)惠，最終也為企業(yè)創(chuàng)造效益。(4)創(chuàng)造性要求：設(shè)計(jì)的核心就是創(chuàng)新。尤其在現(xiàn)代高科技、快節(jié)奏的市場經(jīng)濟(jì)社會(huì)，產(chǎn)品更新?lián)Q代的周期曰益縮短，創(chuàng)新和改進(jìn)產(chǎn)品都必須突出獨(dú)創(chuàng)性。一件產(chǎn)品設(shè)計(jì)如果沒有任何新意，就很容易被進(jìn)步著的社會(huì)所淘汰，因而產(chǎn)品設(shè)計(jì)必須是創(chuàng)造出更新更便利的功能，或是喚起新鮮造型感覺的新的設(shè)計(jì)。(5)適應(yīng)性要求：設(shè)計(jì)的產(chǎn)品總是供特定的使用者在特定的使用環(huán)境使用的。因而產(chǎn)品設(shè)計(jì)不能不考慮產(chǎn)品與人的關(guān)系、與時(shí)間的關(guān)系、與地點(diǎn)的關(guān)系。也不能不考慮產(chǎn)品與物的關(guān)系，比如冰箱如果不適應(yīng)各種食品存放就失去了意義；另外還得考慮產(chǎn)品與社會(huì)的關(guān)系，因?yàn)樯鐣?huì)傳統(tǒng)中存在著某些忌諱形態(tài)的緣故，例如仿“納粹”標(biāo)志的產(chǎn)品造型是應(yīng)該被禁止的。所以，產(chǎn)品必須適應(yīng)這些由人、物、時(shí)間、地點(diǎn)和社會(huì)諸因素構(gòu)成的使用環(huán)境的要求，否則，它就不能生存下去。除此以外，產(chǎn)品設(shè)計(jì)還應(yīng)該是易于認(rèn)知、理解和使用的設(shè)計(jì)，并且在環(huán)境保護(hù)、社會(huì)倫理、專利保護(hù)、安全性和標(biāo)準(zhǔn)化諸方面，也必須符合相應(yīng)的要求。美國青蛙設(shè)計(jì)公司的產(chǎn)品設(shè)計(jì)程序（1）調(diào)研：首先對客戶所要解決的問題進(jìn)行了解，對客戶的產(chǎn)品、企業(yè)、用戶和相關(guān)需要進(jìn)行詳細(xì)深入的了解和調(diào)研。（2）探索：這是一個(gè)創(chuàng)造性階段，通過對前面的調(diào)研結(jié)果和客戶信息加以綜合，尋求創(chuàng)新性的解決方案。（3）定位：根據(jù)創(chuàng)意和客戶的意見，進(jìn)一步調(diào)整方案構(gòu)思的外觀、細(xì)節(jié)、色彩、特征和功能要素。（4）實(shí)施：在此階段所有的工作都是為了將確定的設(shè)計(jì)投入生產(chǎn)制造。（5）準(zhǔn)備生產(chǎn)：（6）生產(chǎn)：最后的階段包括對產(chǎn)品生產(chǎn)的監(jiān)管，確保生產(chǎn)中產(chǎn)品的質(zhì)量、效用等。汽車設(shè)計(jì)過程（1）從腦到手：繪制草圖（2）初步定稿：完成草圖（3）理念表達(dá)：效果圖（4）內(nèi)部設(shè)計(jì)：內(nèi)廂效果圖（5）觀感評(píng)估：1：5油泥模型（6）改進(jìn)階段：1：1油泥模型（7）測量階段：三維坐標(biāo)測量（8）最后階段：電腦模擬（9）完成（1）去中心化：隨著科技、能源和交通工具的迅速發(fā)展，也隨著人們厭倦了城市的擁擠和污染，大量人口開始從市中心向郊區(qū)遷移。（2）城市復(fù)興：城市中心的冷落，效區(qū)的護(hù)展和大型購物中心的局限，使人們開始共同努力振興城市。人們對街區(qū)進(jìn)行細(xì)致的整修，原汁原味地保存它們的原始風(fēng)貌。（3）文脈主義：在城市復(fù)興和城市商業(yè)區(qū)興起的浪潮席卷世界各大城市的同時(shí)，當(dāng)代設(shè)計(jì)師開始意識(shí)到設(shè)計(jì)新建筑或進(jìn)行新變革與該城市已有的城市精神統(tǒng)一，也就是與其環(huán)境相和諧。（1）條件分析：基地分析/功能分析/建筑形式分析/經(jīng)濟(jì)技術(shù)分析（2）設(shè)計(jì)構(gòu)思：立意/構(gòu)思/方案的比較（3）確定設(shè)計(jì)方案：功能的合理性/豎向空間變化的確定/結(jié)構(gòu)技術(shù)的可行性/場地規(guī)劃指標(biāo)/建筑形體的確定（4）方案的深化：一是空間設(shè)計(jì)：對建筑提供的室內(nèi)空間進(jìn)行組織調(diào)整，形成所需的空間結(jié)構(gòu)；二是裝修設(shè)計(jì)：對空間圍護(hù)實(shí)體的界面，如墻面、地面、頂棚等進(jìn)行設(shè)計(jì)處理；三是陳設(shè)設(shè)計(jì)：對室內(nèi)空間的陳設(shè)物品，如家具、設(shè)施、藝術(shù)品、燈具、綠化等進(jìn)行設(shè)計(jì)處理；四是特理環(huán)境設(shè)計(jì)：即對室內(nèi)整體氣候、采暖、通風(fēng)、溫濕調(diào)節(jié)等方面的設(shè)計(jì)處理。在人的一生中，我們在學(xué)校、辦公室、商場或其他建筑物內(nèi)度過了大量時(shí)間，于是，室內(nèi)設(shè)計(jì)就成了設(shè)計(jì)領(lǐng)域中最重要的一部分，這是我們在大部分時(shí)間中看到和感受到的東西，而它對人的情緒、心境、行為、心理、人格、性情的平和形成產(chǎn)生著極為重要的作用。指土地及土地上的空間和物體所構(gòu)成的綜合體。它是復(fù)雜的自然過程和人類活動(dòng)在大地上的烙印。又稱風(fēng)景設(shè)計(jì)或室外設(shè)計(jì)，泛指對所有建筑外部空間進(jìn)行的環(huán)境設(shè)計(jì)，包括園林設(shè)計(jì)，還包括庭院、街道、公園、廣場、道路、橋梁、河邊、綠地等所有生活區(qū)、工商業(yè)區(qū)、娛樂區(qū)等室外空間和一些獨(dú)立性室外空間設(shè)計(jì)。景觀設(shè)計(jì)，具體可以分為建筑景觀設(shè)計(jì)、雕塑景觀設(shè)計(jì)、綠化景觀設(shè)計(jì)和水景觀設(shè)計(jì)；①建筑景觀設(shè)計(jì)：又包括觀賞性、游憩性、功能性建筑景觀：亭、廊、架、軒、園路、景觀墻、膜結(jié)構(gòu)等；②雕塑景觀設(shè)計(jì)：主要是在室外空間中設(shè)置各種雕塑（圓雕、浮雕、人物、景物等）③綠化景觀設(shè)計(jì)：就是通過栽種植物、花卉，把地面或空間覆蓋、裝點(diǎn)起來的設(shè)計(jì)，包括綠籬和綠墻、草坪、花壇、花境、盆景等。④水景觀：包括靜水、流水、落水、噴水等。；是指對文字形體按視覺設(shè)計(jì)規(guī)律加以整體的精心安排，是包括字形提煉、編排醞釀、情調(diào)確立、構(gòu)圖想象和表現(xiàn)形式的選擇等一系列形象思維創(chuàng)造的過程。①宋體：字形方正筆畫嚴(yán)謹(jǐn)，橫細(xì)豎粗，有裝飾性點(diǎn)線，客