上海迪斯尼樂園營銷策略研究(編輯修改稿)
2025-05-26 07:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 制片廠已經(jīng)成功地推出了《灰姑娘》、《愛麗斯夢游仙境》、《幸運(yùn)兔子奧斯華》、米老鼠系列卡通片以及《白雪公主》等多部深受歡迎的卡通片。 弱勢分析 除了缺乏經(jīng)營樂園經(jīng)驗(yàn)之外，迪斯尼公司當(dāng)時還面臨一個困擾，那就是銀根太緊，缺乏資金。面對 1 000萬美元上下的如此舉措，迪斯尼的確顯得囊中羞澀。 2022/5/24 外部環(huán)境 內(nèi)部條件 延伸效果 后續(xù)延伸 總體評價 1955年 7月，迪斯尼樂園終于在距洛杉磯市 27英里的阿納海姆建成開放。樂園面積為 160英畝，被外界稱為“世紀(jì)工程”。迪斯尼樂園項(xiàng)目獲得極大成功，開園 7個星期，就有 100萬游客光顧，比預(yù)計(jì)的人數(shù)超過 50％，收入也比預(yù)計(jì)超過 30％。甚至連訪問美國的許多國家元首都堅(jiān)持要去樂園游覽。四年之內(nèi)，便吸引了 1 500萬游客，迪斯尼公司的收入從未有這么好過。迪斯尼樂園的成功成為迪斯尼發(fā)展史上具有戰(zhàn)略意義的重大轉(zhuǎn)折，從此以后，迪斯尼的價值鏈條中加入了迪斯尼樂園這重要的一環(huán)，并且成為整個價值鏈當(dāng)中舉足輕重的部分，同迪斯尼的卡通片一樣成為迪斯尼的標(biāo)志。 2022/5/24 page 01 page 02 page 03 后續(xù)延伸 總體評價 外部環(huán)境 內(nèi)部條件 延伸效果 迪斯尼公司在經(jīng)營中力求完善，不斷改進(jìn)和提高 ①奧蘭多迪斯尼樂園 1971年 10月 23日 ②東京迪斯尼樂園 1983年 ③巴黎迪斯尼樂園 1992年 ④香港迪斯尼樂園 2022年 2022/5/24 外部環(huán)境 內(nèi)部條件 延伸效果 后續(xù)延伸 總體評價 迪斯尼樂園在整個迪斯尼集團(tuán)的價值鏈中一直占據(jù)舉足輕重的地位，是迪斯尼集團(tuán)收入的重要來源之一。在整個迪斯尼的價值鏈當(dāng)中，迪斯尼樂園一直充當(dāng)比較穩(wěn)定的收入提供者的角色。盡管其間也會不斷受到大經(jīng)濟(jì)環(huán)境蕭條或繁榮的影響而在收入表現(xiàn)上有所起伏，但是從價值鏈的總體看來，或者相對于價值鏈其他組成部分而言，迪斯尼樂園仍然不失為收入相對穩(wěn)定、風(fēng)險相對較小的一環(huán)。 2022/5/24 ? 金融危機(jī)讓日本企業(yè)陷入了巨大困境，當(dāng)索尼、豐田在掙扎中度日，企業(yè)裁員的新聞成為新聞頭條時，有一個商標(biāo)不但沒被金融危機(jī)打擊到，反而因?yàn)檫@場危機(jī)而更加繁榮，這就是 米老鼠。 ? 英國 《 每日電訊報(bào) 》 在 2022年 12月 25日的報(bào)道稱，根據(jù)東京迪斯尼樂園經(jīng)營方的說法，今年迪斯尼樂園在圣誕節(jié)和新年期間要比往年更加擁擠。雖然整體經(jīng)濟(jì)不景氣，但迪斯尼樂園的收入已經(jīng)創(chuàng)了記錄。游客認(rèn)為來到這里就好像遠(yuǎn)離了經(jīng)濟(jì)衰退的世界?！斑@是唯一能讓我不再為經(jīng)濟(jì)和生活擔(dān)憂的地方?！币幻毡居慰驼f。 2022/5/24 ? 經(jīng)濟(jì)總有復(fù)蘇的一天。資產(chǎn)負(fù)債率過高的企業(yè)往往頂不住壓力，紛紛倒閉、破產(chǎn)。而他們在經(jīng)濟(jì)繁榮時期舉債或者以極大代價掌握的優(yōu)質(zhì)資源目前從市場價值上看都大打折扣。正是對他們進(jìn)行廉價收購最佳時機(jī)。事實(shí)上，一些大的公司已經(jīng)開始了大肆收購、占領(lǐng)市場的行動。及時掌握優(yōu)質(zhì)資源是他們的首要目標(biāo)。迪斯尼公司正是瞅準(zhǔn)這一時機(jī)，促成了和上海的談判。
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