某家具材料城營銷策劃案(編輯修改稿)
2025-05-26 04:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 并在此傳播概念下，我們確立了品牌核心推廣主題： 龍威家具材料城 家具配件一條龍 首先體現(xiàn)了龍威家具材料城的行業(yè)定位家具材料配件。 “一條龍”既喻意著龍威家具材料城品類之“多”，也借喻龍威家具材料城的配套設(shè)施、服務(wù)內(nèi)容之“全”。 同時，此推廣口號“家具配件一條龍”又隱含了把龍威家具材料城比作是家具材料市場的“一條龍”，更凸顯了其“龍頭大哥”的實力與地位。 其次，此推廣口號“家具配件一條龍”以超越者的口氣，憑著不斷進取的開拓精神，全力塑造其家具材料市場的全新服務(wù)形象。 最后，此推廣口號“家具配件一條龍”中一個“龍”字，又借勢順德龍江鎮(zhèn)家具材料市場的“龍“品牌效應(yīng)，可謂一箭雙雕。 六、形象整合新VI視覺形象——策略導(dǎo)向、營銷美學(xué) 確定了“龍”這一核心傳播概念后，我們對龍威家具材料城VI進行了相應(yīng)的調(diào)整，對原有的VI予以有效地整合。 龍威家具材料城現(xiàn)有的標(biāo)志已跟隨老板10個年頭，也積累了一定的視覺價值，如果全盤否定從頭做起將是無形資產(chǎn)的巨大損失，因此創(chuàng)新立足于合理使用原有的基本元素，通過色彩，重新組合，讓龍威家具材料城形象煥然一新，散發(fā)新的魅力。 為了更好地配合此次的形象整合，為此，在調(diào)整對原有標(biāo)志的基礎(chǔ)上，重新配上英文LONGWIN（即長勝），重新組合形成一個新的視覺點，釋放聚集能量。 “龍”作為此次整個品牌推廣的核心識別，因此，龍威家具材料城新VI的設(shè)計貫穿著“策略性設(shè)計”的思維模式，即創(chuàng)意設(shè)計在所謂的策略的鐐銬起舞中更能凸顯它的實效。 在新標(biāo)志中，運用以抽象龍形為視覺傳達元素，昂首仰天，寓意龍威家具材料城不斷超越，走向上升的趨勢。這樣就與龍威家具實業(yè)有限公司的視覺形象進行了有效區(qū)分，同時較以前整體性強，個性更鮮明，生活化和更具現(xiàn)代感。 服務(wù)形象 在我們的核心傳播概念基礎(chǔ)上，我們引入并創(chuàng)造一個龍威家具材料城“服務(wù)形象大使”——“龍大哥”，這是一位身著工裝、和諧可親、彬彬有禮、充滿陽光和笑容的“卡通龍”形象。 為配合龍威家具材料城服務(wù)形象的推出，我們進一步明確其服務(wù)理念： 龍威家具材料城，服務(wù)一條龍 通過對服務(wù)主題的推廣，全面塑造了龍威家具材料城的行業(yè)全新服務(wù)形象。 七、傳播策略 在傳播策略上以“龍”為包裝，將廣告、公關(guān)、促銷活動進行有機組合，以實現(xiàn)傳播效果的最大化。 A、 如邀請香港明星“成龍大哥”為其形象代言人，出席奠基剪彩、發(fā)售現(xiàn)場簽名等重大活動，借助其明星效應(yīng)聚集該項目的前期人氣。 B、舉辦“你來做明星—龍威家具材料城“服務(wù)形象大使”選拔賽。 在順德范圍內(nèi)尋找名字中含“龍”的市民（不包括姓“龍”），最終決出8名為其“服務(wù)形象大使”。八、龍威家具材料城奠基活動策劃方案 如何利用龍威家具材料城奠基這一事件，最大化地將龍威家具材料城的品牌形象首次亮相？在整個項
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