定性預(yù)測方法ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-25 23:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 場，并能了解未來市場的發(fā)展趨勢，才能作好市場預(yù)測。一、間接預(yù)測法一、間接預(yù)測法 是在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。通常市場預(yù)測有三種方法： 聯(lián)測法、轉(zhuǎn)導(dǎo)法 和 類比法 。（一）聯(lián)測法（一）聯(lián)測法 （歸納預(yù)測法） 這種方法是以某一個企業(yè)的普查資料或某一地區(qū)的抽樣調(diào)查資料為基礎(chǔ)，進(jìn)行分析、判斷、聯(lián)測來確定某一行業(yè)一至整個市場的預(yù)測值。（點、面）第四節(jié)第四節(jié) 間接預(yù)測與經(jīng)濟(jì)景氣預(yù)測間接預(yù)測與經(jīng)濟(jì)景氣預(yù)測特點：特點： 通過對樣本的調(diào)查得出的結(jié)論推廣到 整個面注意：注意： 在應(yīng)用聯(lián)測法的抽樣時，樣本要具備典型性、代表性即能夠反映總體的情況。 某彩電生產(chǎn)廠家為開拓 液晶電視 市場，需預(yù) 2022年城市居民家庭對液晶電視的需求量。請你用 聯(lián)測法 進(jìn)行預(yù)測。聯(lián)測法應(yīng)用聯(lián)測法應(yīng)用思考：思考：（ 1）要預(yù)測 2022年的液晶 TV的需求量，需要在 2022年就要作好市場調(diào)查。 （ 2）液晶 TV調(diào)查，應(yīng)在大城市 進(jìn)行。（ 3） 影響 液晶 TV的需求量的主要因素是收入（ 4）為此， 在 31個省會城市、直轄市中選取 4個基本同質(zhì)的城市作為樣本 。 （聯(lián)測法的應(yīng)用條件）在 2022年通過市場調(diào)查了解到這四個城市的居民收入、銷售量及家庭（戶），見表， 收入 市 場 x1 x2 x3 x4銷 售量 2022 1800 2600 1600家庭（萬 戶 ） 5 6 銷 售率（臺 /萬 戶 ） 400 375 433 356表 2022年四個城市市場的家庭戶數(shù) 液晶 TV銷售量下面應(yīng)用連測法預(yù)測 2022年 液晶 TV的需求量。解：解： 一般情況下，企業(yè)考慮資金的問題，只會對一個城市進(jìn)行抽樣調(diào)查，其他的，采取連測。若對 x1市場進(jìn)行抽樣調(diào)查：每 100戶對 大背投 的需求量為 12臺。即x1市場的需求量為 根據(jù) x1市場的需求量，聯(lián)測其他城市的需求量。 根據(jù)各市場的需求率，可聯(lián)測其他城市的需求量（二）轉(zhuǎn)導(dǎo)法（二）轉(zhuǎn)導(dǎo)法 （連續(xù)比例法） 這種方法是 間接調(diào)查間接調(diào)查 所得某種經(jīng)濟(jì)指標(biāo)預(yù)測值為基礎(chǔ)，并依據(jù)指標(biāo)與預(yù)測目標(biāo)相關(guān)比例資料，轉(zhuǎn)導(dǎo)出預(yù)測值的方法。其模型為： 試用轉(zhuǎn)導(dǎo)法預(yù)測亞貿(mào)商場在武漢市 2022年兒童服裝的銷售額。典型案例2思考：思考： 根據(jù)轉(zhuǎn)導(dǎo)公式 要預(yù)測某商場兒童服裝銷售額：（ 1）需了解該武漢市零售商品銷售總額（ G）；（ 2） 需了解該預(yù)測 2022的經(jīng)濟(jì)增長速度（ k）；（ 3） 該商場的零售商品在武漢的市場比率 η1（ 4） 該商場的服裝在武漢市的市場占有率 η2 ；（ 5） 該商場兒童服裝在武漢的市場占有率 η3 。 由公式可得出預(yù)測值。（三）類比法 這種方法是利用兩種事件發(fā)生的 時間上有差異 和形式上相似 ，故可借用先行、同類、相似的事件的有關(guān)資料，來判斷預(yù)測目標(biāo)未來發(fā)展趨勢的方法。類比法應(yīng)用類比法應(yīng)用 利用收音機、錄音機的銷售資料進(jìn)行類比分析，預(yù)測組合音響的銷售情況，有關(guān)資料如表表 收音機、錄音機銷售資料表年份 收音機（萬臺） 錄 音機（萬臺）1978 1979 1980 1981 1982 1983 1984 1985 1986 1987 1988 1989 為了便于分析，將上表作出圖，見圖 63所示。圖 收音機、錄音機銷售曲線圖錄音機銷售量曲線收音機銷售量曲線（ 1）在 19781981年，收音機銷售量在逐年上升達(dá)到高峰；（ 2）在 1982年開始逐年回落。而錄音機的銷售量在逐年上升，并在 1988年達(dá)到高峰。（ 3）在 1988年以后，錄音機的銷售量開始逐年回落。（ 4）這正好說明隨著時間的推移人民的生活水平不斷的提高，音響的需求量將逐年增加。0 1978 1980 1982 1984 1986 36003200280024001600 800 400二、經(jīng)濟(jì)景氣預(yù)測二、經(jīng)濟(jì)景氣預(yù)測 經(jīng)濟(jì)景氣經(jīng)濟(jì)景氣 預(yù)測是市場預(yù)測中的一個重要內(nèi)容，在宏觀方面：在宏觀方面： 通過景氣分析，有助于國家準(zhǔn)確把握經(jīng)濟(jì)運行的態(tài)勢和方向，及時制定應(yīng)急措施，避免經(jīng)濟(jì)的大波動，保持整個國民經(jīng)濟(jì)的健康穩(wěn)定發(fā)展；在微觀方面：在微觀方面： 企業(yè)借助于景氣分析可以從宏觀上把握市場運行行情和市場經(jīng)濟(jì)的變化趨勢，以確定自己在市場競爭中的地位，從而揚長避短，求得長期生存與發(fā)展。 下面，介紹 經(jīng)濟(jì)景氣預(yù)測經(jīng)濟(jì)景氣預(yù)測 的基本方法。（一）景氣和景氣循環(huán)（一）景氣和景氣循環(huán)216。概念概念①① 經(jīng)濟(jì)景氣：經(jīng)濟(jì)景氣： 指總體經(jīng)濟(jì)呈上升趨勢。 例如，呈現(xiàn)出市場繁榮、購銷兩旺的狀態(tài)。②② 經(jīng)濟(jì)不景氣：經(jīng)濟(jì)不景氣： 指總體經(jīng)濟(jì)呈下滑態(tài)勢，絕大部分經(jīng)濟(jì)活動處于收縮或半收縮階段。 例如，表現(xiàn)出市場疲軟、經(jīng)濟(jì)效益下降、許多企業(yè)破產(chǎn)倒閉、失業(yè)人數(shù)增加等現(xiàn)象。 以上是對經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的一種綜合性描述，是說明經(jīng)濟(jì)活躍程度的。 ③③ 景氣循環(huán)景氣循環(huán) （經(jīng)濟(jì)波動或經(jīng)濟(jì)周期） ：指經(jīng)濟(jì)運
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