【文章內(nèi)容簡介】 實現(xiàn)從動畫原創(chuàng)、中期制作、后期合成以及衍生產(chǎn)品開發(fā)銷售企業(yè)間的合作聯(lián)動?！　〉谌?天津的獨特優(yōu)勢一、 優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢天津以其優(yōu)越的區(qū)位條件形成了以港口為中心的海陸空相結(jié)合立體交通網(wǎng)絡(luò)。天津港是我國北方第一大港，并躋身世界港口20強，目前已與170多個國家和地區(qū)的300多個港口通航。天津濱海國際機場是目前北方最大的貨物空運中心，目前已開通國內(nèi)外航線40多條。天津的鐵路和公路可以輻射華北、西北、東北的廣大地區(qū)。另外，濱海新區(qū)的建設(shè)將成為中國的第二個浦東新區(qū)。濱海新區(qū)位于京津城市帶和環(huán)渤海灣城市帶的交匯點，擁有“三北”遼闊的輻射空間,地處東北亞中心，是亞歐大陸橋最近的起點，也是中國與蒙古共和國簽約的出?？诎?，還是哈薩克斯坦等內(nèi)陸國家可利用的出?？?。這里是全國惟一聚集了港口、開發(fā)區(qū)、保稅區(qū)、海洋高新技術(shù)開發(fā)區(qū)和大型工業(yè)基地的地區(qū)，又擁有京津、西北和華北１２個省、自治區(qū)、直轄市的腹地，服務(wù)兩億多人口。濱海新區(qū)建立之初就有一個明確的意識，就是利用改革的先行優(yōu)勢，積極發(fā)揮其作為對外開放窗口和基地的輻射功能，把開放政策延伸到中西部。濱海新區(qū)是華北、西北地區(qū)通向世界各地最短最好的出?？冢彩菄饪蜕踢M(jìn)入中西部市場的最佳通道，加上擁有的保稅區(qū)在貿(mào)易服務(wù)領(lǐng)域的特殊優(yōu)勢，這里正成為中西部地區(qū)進(jìn)入國際市場的“綠色通道”。從濱海新區(qū)與中西部地區(qū)互動發(fā)展來看，濱海新區(qū)良好的區(qū)位優(yōu)勢，便利的交通運輸體系，必將更充分地發(fā)揮“綠色通道”的窗口作用、示范作用、媒介作用，進(jìn)而帶動中西部地區(qū)加快經(jīng)濟(jì)外向型發(fā)展步伐。東麗地區(qū)的東麗湖溫泉旅游是天津市八大旅游景區(qū)和七大自然保護(hù)區(qū)之一，其中水域面積8平方公里，湖岸周長12公里，比鄰天津港，通過海上航線于遼東半島及膠東半島聯(lián)系。內(nèi)陸通過周邊高速公路可輻射整個華北地區(qū)，通過國際航空港可連接國內(nèi)各大城市及港澳，日韓，乃至國際大城市。具有重要的戰(zhàn)略意義，可獲得巨大的經(jīng)濟(jì)與市場的支持。目前，天津市委、市政府、旅游局的五年規(guī)劃中，東麗湖立足天津面向全國乃至全世界，借助地理環(huán)境位置的優(yōu)越，可大力發(fā)展商務(wù)、會議，物流以及娛樂、教育等服務(wù)性行業(yè)，成為天津市經(jīng)濟(jì)及旅游發(fā)展的新的增長點，所以我們準(zhǔn)備在天津的東麗湖地區(qū)建立一個動漫基地，一是為了響應(yīng)市委市政府的號召，同時也促進(jìn)了天津地區(qū)乃至整個中國動漫事業(yè)的發(fā)展。天津作為與日韓最接近的大都市，可以充分利用地理位置的優(yōu)越，引進(jìn)日韓動漫的先進(jìn)元素，并且對于天津地區(qū)而言，日韓企業(yè)在中國較多，我們可與其在技術(shù)上開展合作，同時利用中國廉價勞動力的優(yōu)勢，從而使中國的動漫事業(yè)逐步與國際接軌并走向國際。天津市委提出了要把天津建設(shè)成為一個“宜居城市”，而我們發(fā)展動漫基地可以豐富人們的精神文化生活，提高人們的文化品位，為把濱海新區(qū)將成為天津投資集中地，中國的第二個浦東以及建設(shè)天津的社會主義和諧社會貢獻(xiàn)出一份力量。另外天津與北京以及唐山形成了京津塘三角洲，很久以來人們把太多的注意力放在了長江三角洲和珠江三角洲地區(qū)，許多人忽略了京津塘三角洲地區(qū)，這個地區(qū)的重要性在于能夠?qū)⒆灾髦R產(chǎn)權(quán)融入到產(chǎn)業(yè)中去，并且這一地區(qū)有高質(zhì)量的人才資源。在“京津塘科技新干線論壇上”，專家們認(rèn)為京津塘科技新干線將以北京、天津“雙子星座”為依托，發(fā)展成為代表高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的新干線，成為要素物流無障礙的新干線，成為科技合作緊密的新干線，成為人與自然和諧相處的新干線。天津目前處于整個新干線的核心位置之一，將來也一定會發(fā)展成為整個北方地區(qū)的一個經(jīng)濟(jì)強區(qū)。二、 良好的文化氛圍在天津諸多競爭力之中，有一個不可或缺的是文化的競爭力。在天津，有一種說法：千年歷史看西安，五百年歷史看北京，百年歷史看天津。天津是一座歷史文化名城，擁有600年輝煌歷史。從1404年設(shè)衛(wèi)建城以來，憑借著河海聯(lián)運的優(yōu)勢地位，天津迅速崛起為商業(yè)重鎮(zhèn)。在經(jīng)濟(jì)逐步走向繁華的同時，天津也形成了獨具特色的地域文化。近代的中西文化合璧更是讓天津城的文化具有主流文化與市民文化并舉的特點。從天津文化發(fā)展的脈絡(luò)上看，天津文化具有明顯的海洋文化的吸納與包容的特點，所以，天津也成為全國少有的幾個展示近代文明的櫥窗和傳播近代文明的基地。新中國成立后，天津文化藝術(shù)、新聞出版、廣播影視、圖書、檔案事業(yè)成績斐然。目前，全市共有藝術(shù)表演團(tuán)體15個，文化館、科技館19個，博物館16個，公共圖書館31個。而天津博物館等一批文化設(shè)施的相繼建成，進(jìn)一步提高了城市文化品位。近年來，天津更是推出了京劇《華子良》、芭蕾舞劇《精衛(wèi)》、話劇《為你喝彩》等一批藝術(shù)精品。而連續(xù)多年獲得中宣部“五個一”工程獎，也讓全國認(rèn)識到天津近年來文化建設(shè)上的輝煌成就。天津的民間文化也得以發(fā)揚，一批天津民間文化的傳統(tǒng)項目如泥人張、風(fēng)箏魏、楊柳青年畫等都較過去有了長足進(jìn)展。前不久，剛剛結(jié)束的媽祖文化旅游節(jié)更是把全世界受到媽祖文化熏陶的華人目光聚集在了天津。另外，天津和北京在地理位置上的毗鄰，也成為文化交叉的一個重要因素，北京的文化也深深的影響著天津的文化。北京作為一個古都，無論是從歷史角度，還是從當(dāng)今的角度來考慮都是中國的政治經(jīng)濟(jì)和文化中心，并且在北京地區(qū)有北應(yīng)，中央戲劇學(xué)院等一些列動漫院校為依托，所以我們可以利用北京天津兩大文化優(yōu)勢來發(fā)展我們的動漫事業(yè)。動漫文化在天津也是蓬勃發(fā)展的，大大小小舉辦過十?dāng)?shù)次漫展，并且在天津電視臺少兒頻道中還成立了動漫類專題節(jié)目，得到了很好的反響。這些足以證明了天津的文化環(huán)境和民眾對文化的渴望和關(guān)注。三、 強勁的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢 “九五”時期，是天津經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展取得重大成就的重要歷史時期。，%；，%；，增長29%；，%；城市居民人均可支配收入10313元，%。農(nóng)民人均純收入5861元，%。天津按照“整體推進(jìn)，協(xié)調(diào)發(fā)展，追求高水平，實現(xiàn)新跨越”的總要求，全面啟動五大戰(zhàn)略舉措，扎實苦干，開拓創(chuàng)新。投資拉動和工業(yè)推動作用突出，金融支持力度增強，出口、消費、利用外資全面發(fā)力，財政收入、城鄉(xiāng)居民收入增長加快，經(jīng)濟(jì)增長質(zhì)量和速度同步提高，國民經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持了持續(xù)快速協(xié)調(diào)健康發(fā)展的良好局面。十年來，濱海新區(qū)深化改革、擴(kuò)大開放，主動與國際經(jīng)濟(jì)接軌，不斷完善投資條件，力爭創(chuàng)造一流的投資環(huán)境。經(jīng)濟(jì)保持了持續(xù)快速發(fā)展。，%。十年累計固定資產(chǎn)投資2098億元，其中基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資524億元。，%。工業(yè)總產(chǎn)值由1993年的213億元上升到2003年的2133億元，%。十年累計批準(zhǔn)三資企業(yè)項目5381個，累計實際利用外資147億美元。三資企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值占到新區(qū)工業(yè)總產(chǎn)值的61%，高新技術(shù)產(chǎn)品產(chǎn)值占新區(qū)工業(yè)總產(chǎn)值的比重已達(dá)46%。 經(jīng)過十年不懈努力，昔日的荒灘如今已初步建成了以外向型為主的經(jīng)濟(jì)新區(qū)。形成了電子通訊、石油開采與加工、海洋化工、現(xiàn)代冶金、機械制造、生物制藥、食品加工等七大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。建立起多層次科技創(chuàng)新體系和科技人才創(chuàng)業(yè)基地，一大批國際知名的企業(yè)落戶新區(qū)，一棟棟的高樓和工廠不斷建成，基礎(chǔ)設(shè)施和公共設(shè)施正在迅速完善，一個現(xiàn)代化海濱城市的面貌正在展現(xiàn)。 隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，新區(qū)對外輻射和服務(wù)功能也不斷增強。，在國家級開發(fā)區(qū)綜合指標(biāo)評比中，連續(xù)八年位居第一。，完成集裝箱吞吐量301萬標(biāo)箱，近80%的貨物和60%的集裝箱來自全國各地。保稅區(qū)2003年實現(xiàn)進(jìn)出區(qū)貨物總值92億美元，銷售、分撥進(jìn)口轎車占全國總量50%以上。濱海新區(qū)十年來與國內(nèi)各省市共簽定經(jīng)濟(jì)合作協(xié)議1770項。國內(nèi)上千家企業(yè)為新區(qū)產(chǎn)業(yè)直接配套。濱海新區(qū)產(chǎn)業(yè)傳遞、對外服務(wù)和輻射功能日益增強，與周邊地區(qū)優(yōu)勢互補、共同發(fā)展的格局已經(jīng)形成。 東麗區(qū)作為濱海新區(qū)的一部分，在整個發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用，其優(yōu)越的地理位置，以及資源優(yōu)勢，必將使其在不遠(yuǎn)的將來崛起成為中國的又一個明珠。四、 產(chǎn)業(yè)政策的支持目前，全球動畫銷售收入每年已經(jīng)達(dá)到了5000億美元，美國動漫產(chǎn)值已經(jīng)超過了微軟的產(chǎn)值，日本動漫相關(guān)收入占到國民生產(chǎn)總值的20％，但中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展如何呢？中宣部副部長、國家廣電總局局長王太華提出了這樣的問題。2004年下半年到2005年上半年，廣電總局批復(fù)了全國電視動畫片題材劇目323部、36038集、近40萬分鐘，并且支持北京、上海、湖南三家電視臺開設(shè)動畫上星頻道，并且批準(zhǔn)開辦了29個省級和副省級電視臺的少兒頻道，59家省級、副省級和省會城市電視臺動畫欄目175個，有效帶動了國產(chǎn)動畫的發(fā)展。國家扶持力度很大，但是我們國產(chǎn)動漫業(yè)存在著許多的問題，主要是數(shù)量不足、質(zhì)量不高、市場意識不夠等幾大缺點。國家廣電總局副局長胡占凡認(rèn)為，美國的動畫靠創(chuàng)意和內(nèi)容取勝，日本的動畫則以劇本取勝，但是我們國產(chǎn)的動畫原創(chuàng)力量則相當(dāng)薄弱，缺乏想像力。所以針對目前我國動漫市場的現(xiàn)狀以及存在的問題，我國政府提供了多方面的產(chǎn)業(yè)政策方面的支持。深入貫徹黨的十六大精神，全面落實中央關(guān)于深化文化體制改革的總體要求和《中共中央、國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的若干意見》，緊密聯(lián)系我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的客觀實際，從體制、政策、市場管理上促進(jìn)我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，真正把我國影視動畫產(chǎn)業(yè)做強做大，國家廣電總局研究制定了《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》，2004年4月20日，國家廣電總局向各省、自治區(qū)、直轄市廣播影視局(廳)，中央電視臺、中國教育電視臺、解放軍總政宣傳部藝術(shù)局、有關(guān)制作單位發(fā)出《印發(fā)關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見的通知》。另外，最近廣電總局向各省、自治區(qū)、直轄市廣播影視局（廳），中央電視臺、中國教育電視臺發(fā)出了《廣電總局關(guān)于推薦2005年讀第一批優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片的通知》，該通知說，為了繁榮國產(chǎn)動畫片創(chuàng)作生產(chǎn)，切實推進(jìn)國產(chǎn)動畫片精品工程，經(jīng)國家廣電總局研究決定，從2005年1月1日起，實行優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片播出辦法。為了切實解決少兒廣播影視節(jié)目資源短缺問題，提高少兒廣播影視節(jié)目質(zhì)量，促進(jìn)少兒廣播影視節(jié)目的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，真正為廣大青少年提供健康豐富的精神文化產(chǎn)品，國家廣電總局研究決定了《關(guān)于進(jìn)一步加強少兒廣播影視節(jié)目建設(shè)的意見》，要加強多方合作，豐富節(jié)目來源各級電臺，電視臺要精心篩選有益于未成年人健康成長的節(jié)目，從未成年人的角度出發(fā)，突出少兒節(jié)目的特色開闊未成年人的視野，豐富未成年人的知識構(gòu)成，將思想道德教育，素質(zhì)教育融入各類生動活潑的節(jié)目中，寓教于樂，彌補學(xué)校教育和家庭教育的不足。并且要求我們各級的廣電機構(gòu)要發(fā)揮各自的優(yōu)勢，采用聯(lián)合制作、合辦欄目、節(jié)目交換等方式，加強少兒廣播影視節(jié)目的合作與交流等。爭取政策的支持，例如在稅收政策上，積極向國家爭取對國家及動畫產(chǎn)業(yè)基地和國家及動畫教學(xué)研究培訓(xùn)基地給與稅收優(yōu)惠政策，建立一定規(guī)模的國家級，省級少兒廣播影視節(jié)目生產(chǎn)基地，集中優(yōu)勢力量和優(yōu)秀人才，長期、穩(wěn)定的生產(chǎn)制作少兒廣播電視節(jié)目、逐步的形成有較大影響力的品牌專業(yè)生產(chǎn)機構(gòu)，并積極爭取社會投資等，以多種渠道打造生產(chǎn)基地。2005年度全國電視動畫片題材規(guī)劃共收到全國68家動畫制作單位報送的申請立項劇目為173部，25695集，長度為258314分鐘。審查后，批準(zhǔn)立項的有164部，24244集，長度為226585分鐘。天津市政府響應(yīng)黨中央的號召，決定在東麗湖地區(qū)，劃分出一塊土地用于發(fā)展文化事業(yè)，我們建設(shè)這樣一個動漫基地，正是對市政府的支持，同時可以促進(jìn)天津地區(qū)動漫事業(yè)的發(fā)展，逐步走向國際。由此可以看出國家及市政府對于整個動漫產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，在國家產(chǎn)業(yè)政策的支持和相關(guān)企業(yè)的努力下，我國動畫產(chǎn)業(yè)已艱難〝破冰啟航〞。動畫產(chǎn)業(yè)具有巨大的市場潛力和良好的市場前景，將成為爆發(fā)性成長的文化產(chǎn)業(yè)。2004的〝動畫啟動年〞之后，我國國產(chǎn)動畫能真正發(fā)展壯大，形成具有強大生命力的新興文化產(chǎn)業(yè)。第四章 建立天津動漫產(chǎn)業(yè)園的　必要性與可行性一．必要性，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以動畫卡通、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機游戲、多媒體產(chǎn)品等為代表的動漫產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)知識經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)，被稱為21世紀(jì)最有希望的朝陽產(chǎn)業(yè)，這場“后現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)浪潮”不僅給全球經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)帶來了根本性轉(zhuǎn)變，也為進(jìn)入新世紀(jì)的中國經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了一次千載難逢的歷史發(fā)展機遇。目前國內(nèi)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)處于起步階段，自主研發(fā)和原創(chuàng)能力較低，基本以引進(jìn)、加工、代理運營為主，在當(dāng)前運營和測試的上百款網(wǎng)絡(luò)游戲中，%；，但增值業(yè)務(wù)占手機總業(yè)務(wù)比重僅為8%，而美國超過70%、日本超過50%、韓國在45%以上；，實際需求缺口達(dá)23萬分鐘，并且大多數(shù)動畫企業(yè)仍以加工日、韓等國動畫產(chǎn)品為主。湖北省政府的一份調(diào)查報告顯示，從我國市場需求看，國產(chǎn)動畫商機無限。據(jù)測算，國產(chǎn)動畫節(jié)目播出每年需要28萬分鐘以上，而國內(nèi)實際制作能力只有2萬多分鐘，每年的市場缺口高達(dá)25萬分鐘左右。按國家規(guī)定的全國省級、副省級電視臺三年內(nèi)開通少兒頻道的要求估算，三年后全國每天需要5000分鐘，全年需要180萬分鐘的動畫節(jié)目，國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值將在1000億元以上。動畫是繼IT產(chǎn)業(yè)之后又一快速發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)。與一般基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)不同的是，動畫產(chǎn)業(yè)啟動快、擴(kuò)張強、發(fā)展空間巨大。動畫產(chǎn)業(yè)投資回報高。據(jù)有關(guān)部門調(diào)查，動畫產(chǎn)品投資回報率為2至50倍，美國動畫片《獅子王》，投資僅4500萬美元，而且還在不斷上升。動畫產(chǎn)品可以得到多次、多地域、主產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的綜合性永久回報，制作一部動畫片特別是大部頭動畫片，猶如給投資者栽上了一棵〝搖錢樹〞，動畫片《米老鼠和唐老鴨》在獲得長達(dá)80年豐厚回報的今天仍然經(jīng)久不衰。動畫產(chǎn)業(yè)成長速度快。一般產(chǎn)業(yè)要獲得100億的銷售收入非常難，但動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻具有很強的爆發(fā)性。如日本三大卡通偶像之一的皮卡丘，其衍生產(chǎn)品在國內(nèi)外共有1000多家公司制造銷售，短短四年的利潤已超過7000億日元。韓國從外來加工做起，短短的十幾年時間，就一躍而成為僅次于美國和日本的動畫大國，生產(chǎn)量占全球的30％。動畫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在國民生產(chǎn)總值中居第六位，與其汽車產(chǎn)業(yè)不相上下。動畫產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大。完整的動漫產(chǎn)業(yè)涉及出版、藝術(shù)、科技、傳媒、商業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈從期刊圖書出版到相關(guān)音像制品、電子游戲、教育軟件的開發(fā)與傳播，再到玩具、文具、包裝、服裝等衍生產(chǎn)品的開發(fā)、經(jīng)營與銷售。動畫產(chǎn)業(yè)具有當(dāng)今知識經(jīng)濟(jì)的全部特征，具有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，在文化產(chǎn)業(yè)中具有龍頭地位。動畫產(chǎn)業(yè)國際化程度高、出口創(chuàng)匯能力強。據(jù)了解，世界各國尤其是在美國、日本、歐洲等國家和地區(qū)，動畫已經(jīng)成為重要的支柱產(chǎn)