【文章內(nèi)容簡介】 均（元）逗留（天）0長途住宿餐飲游覽娛樂購物市內(nèi)交通旅行社000（4）城市景觀環(huán)風貌缺乏旅游城市應有的環(huán)境氛圍雖然亳州市是全國優(yōu)秀旅游城市，但城市景觀風貌缺乏應有的旅游氛圍，傳統(tǒng)歷史文化街區(qū)、旅游購物街區(qū)、城市公園等發(fā)展滯后。老歷史街區(qū)缺乏商業(yè)環(huán)境支撐，花戲樓、曹操運兵道等重要景區(qū)（點）缺乏應有的景觀環(huán)境緩沖區(qū)，周邊環(huán)境沒有得到應有維護。主要旅游景點主要分布在城區(qū)，但是缺乏完善的旅游交通導向系統(tǒng)和標識系統(tǒng)。（5）旅游形象，旅游市場認知模糊?！疤煜碌涝床芪汗世镏腥A藥都養(yǎng)生亳州”是當前亳州的城市名片，也是亳州旅游對外營銷的形象口號。但從旅游市場的認知程度來看，沒能起到良好的效果。一方面，形象內(nèi)容過多，很難給市場客源留下瞬間印象，另一方面，也與亳州當前旅游產(chǎn)品開發(fā)不到位，沒有產(chǎn)品支撐的現(xiàn)狀有關。產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件盡管亳州旅游產(chǎn)業(yè)體系目前尚未健全，但從各方面的條件來看，亳州具有發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的基礎條件。依托亳州優(yōu)越的歷史文化資源，產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎和自然生態(tài)環(huán)境，經(jīng)過科學合理的發(fā)展規(guī)劃和開發(fā)建設，可以實現(xiàn)亳州旅游的跨越式發(fā)展。（1）得天獨厚的旅游資源條件亳州的旅游資源賦存豐富，類型多樣，整體來講，大體包括以下幾類：第一，以老子、莊子、莊子祠、天靜宮和道德中宮為代表的道家文化資源，亳州是“天下道源”；第二，以古井鎮(zhèn)、高爐鎮(zhèn)、古井酒文化博物館為代表的酒文化資源；第三，以華佗、中藥材交易市場、藥材植物園為代表的中藥文化資源；第四，以花戲樓、北關古街為代表的市井文化、古建筑資源；第五，以曹操、曹氏公園、地下運兵道為代表的曹魏帝王文化資源；第六，以西淝河、蝴蝶泉、白鷺洲為代表的生態(tài)文化資源；第七，以雪楓公園和新四軍第四師為代表的紅色旅游文化資源。亳州這些類型豐富的旅游資源，可以成為亳州旅游業(yè)發(fā)展的重要支撐，尤其是老莊的道家文化、古井酒文化、華佗及中藥文化，以及優(yōu)美的自然生態(tài)環(huán)境，都與現(xiàn)代人追求健康養(yǎng)生的時尚需求相關聯(lián)，是亳州旅游發(fā)展實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級和文化內(nèi)涵提升的核心資源依托。以休閑農(nóng)業(yè)為代表的產(chǎn)業(yè)資源，是亳州市旅游發(fā)展的重要依托。亳州是中醫(yī)藥文化的發(fā)祥地，自古就有“藥都”之稱，藥材種植已有1800多年的歷史。據(jù)資料顯示，亳州中藥材資源有171科、410種，其中植物類有107科、295種（包括野生藥材135種），其中，亳芍、亳菊、亳花粉、亳桑皮是在《中國藥典》中冠以“亳”字的道地藥材。亳州歷史種植中藥材有230多種，近幾年栽培的主導品種有白芍、牡丹、白術(shù)、桔梗、白芷、菊花、板藍根、蘆巴子、薄荷、藥豌豆、丹參、黑豆、玄參、荊芥、黃蜀葵、薏苡、栝樓、黃葵、知母、辣根、草決明等20多種。其中，種植面積超過5萬畝的品種有白芍（25萬畝）、牡丹（15萬畝）、桔梗（10萬畝）、白術(shù)（13萬畝）、白芷（9萬畝）、菊花（6萬畝）等6個。據(jù)農(nóng)業(yè)部門統(tǒng)計，2011年亳州中藥材種植面積突破100萬畝，2012年達到110萬畝。從中藥材種植分布來看，亳州中藥材種植以譙城區(qū)為主，2012年，譙城區(qū)種植中藥材79萬畝，%；渦陽、蒙城、。譙城區(qū)中藥材種植主要分布在城郊和沿渦河的十八里、十九里、譙東、五馬、華佗、蘆廟、觀堂、魏崗、沙土、趙橋、大楊、城父十二個鄉(xiāng)鎮(zhèn)。主要種植品種白芍主要分布在十八里鎮(zhèn)和十九里鎮(zhèn)；牡丹主要分布在十九里鎮(zhèn)、十八里譙東鎮(zhèn)、五馬鎮(zhèn)；白術(shù)主要分布在譙東鎮(zhèn)、五馬鎮(zhèn)和十九里鎮(zhèn)。此外，亳州還有類型豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源?，F(xiàn)有以華佗五禽戲、二夾弦為代表的2項國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，以亳州剪紙、晰楊掌為代表的省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)13項，市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)38項。（2）承南啟北的區(qū)位交通優(yōu)勢亳州是皖西北的門戶，是皖西北出省的重要交通要道，更是安徽省規(guī)劃的區(qū)域中心城市和交通樞紐城市之一。交通十分便利，京九鐵路、徐阜鐵路縱貫全境，31105國道和307省道在市內(nèi)交叉穿過，泗許高速與商阜高速穿境而過，四通八達的交通網(wǎng)絡大大縮短了與發(fā)達地區(qū)的時空距離。（3）物產(chǎn)豐富的自然生態(tài)環(huán)境亳州市氣候宜人，植被茂盛，物種繁多，生態(tài)條件好，可謂物阜民豐，資源富饒，特色突出，是全國重要的藥材、商品糧、優(yōu)質(zhì)棉、優(yōu)質(zhì)煙、優(yōu)質(zhì)繭生產(chǎn)基地和省內(nèi)知名的園林綠化建設單位，是宜居誘人的生活樂土。擁有藥材、釀酒、果蔬、烤煙、畜禽、蠶桑、礦產(chǎn)等特色資源，地方名特優(yōu)稀產(chǎn)品較多，生態(tài)優(yōu)勢明顯。（4）博大精深的歷史文化底蘊亳州鐘靈毓秀，英才輩出，文化資源十分豐富，主要包括老莊道家文化、曹魏三國文化、藥、酒養(yǎng)生文化、亳商市井文化。亳州不僅以悠久的歷史沉淀、豐富的文化蘊藏聞名于世，更以厚重的民風民俗和國家級歷史文化名城美譽享譽全國。（5）儲量豐富的礦產(chǎn)資源基礎至2007年底，探明共有礦產(chǎn)地474處，其中煤20處，礦泉水8處，地熱2處、建筑石料用灰?guī)r5處、磚瓦用粘土439處。煤、礦泉水、地熱為主要礦產(chǎn)，建筑石料用灰?guī)r、磚瓦用粘土為一般礦產(chǎn)。其中，；礦泉水允許開采資源量6277M2/日； M2/日和1200 M2/日；， 億M2/年；；。發(fā)展環(huán)境（1）產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境近年來，亳州市經(jīng)濟保持了持續(xù)、快速的增長。，%。人均生產(chǎn)總值（當年價）由2000年的3040元增加到2011年的12866元，%。亳州產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也在處于不斷的優(yōu)化調(diào)整中。：：：：，、但整體來看，與國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展城市相比，亳州是第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)的比重仍然偏高，第三產(chǎn)業(yè)的比重偏低。根據(jù)2011年發(fā)布的《2011中國城市和地區(qū)三產(chǎn)化排行報告》，三產(chǎn)化程度和水平成為衡量一個國家或地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是否高級的重要指標。三產(chǎn)化的程度反映的是第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度以及第三產(chǎn)業(yè)的增加值比重、就業(yè)比重、人均第三產(chǎn)業(yè)增加值；三產(chǎn)化的程度越高，說明此地的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)越高級，經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變越好，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整越好。隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，國民收入的提高，第三產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)生產(chǎn)總值和地區(qū)生產(chǎn)總值中所占比例將越來越大，并最終占據(jù)主要地位，從而三大產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值和就業(yè)比例從大到小最終形成“三、二、一”的結(jié)構(gòu)。報告同時指出，未來40年即到2050年，中國的就業(yè)將形成第一產(chǎn)業(yè)5%左右、第二產(chǎn)業(yè)30%左右、第三產(chǎn)業(yè)65%左右的就業(yè)結(jié)構(gòu)。%降至5%左右，%降至5%左右。%降至30%左右，%調(diào)整到30%左右。%升至65%左右，%升至65%左右。就目前亳州產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的情況來看，三產(chǎn)化程度仍然較低，第二產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值及其在國民經(jīng)濟和社會發(fā)展中仍然發(fā)揮著支撐作用。而從亳州第二產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值情況來看，工業(yè)產(chǎn)值所占的比重越來越大（表10）。從表3也可以看出，在近些年亳州工業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)比重偏低，技術(shù)含量不高，直接影響到工業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。從亳州市的輕重工業(yè)看，輕工業(yè)依賴農(nóng)產(chǎn)品原料的特征十分明顯，重工業(yè)中的制造業(yè)生產(chǎn)規(guī)模小，行業(yè)內(nèi)競爭激烈，市場容量有限，技術(shù)優(yōu)勢不明顯；從主要行業(yè)看，原材料和基礎性產(chǎn)業(yè)比重大，深加工和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)比重小。亳州市工業(yè)經(jīng)濟存在的問題是：高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，比重偏小；傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨技術(shù)改造且投入不足，產(chǎn)業(yè)升級緩慢。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平較低的狀況，如不能通過結(jié)構(gòu)調(diào)整得到迅速提升，很難較快走出低質(zhì)低效循環(huán)的桎梏，更難以在國內(nèi)外市場上爭得一席穩(wěn)定之地。此外，從產(chǎn)業(yè)門類的發(fā)展趨勢來看，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，部分傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)（如煙草加工業(yè)和紡織工業(yè)等）雖然經(jīng)濟總量逐步增長，但相對于其他成長型產(chǎn)業(yè)（如煤炭開采和洗選、電力熱力和供應和醫(yī)藥制造等）來講，發(fā)展速度和勢頭逐漸衰退，排名逐步下降。近些年，亳州市的醫(yī)藥制造、農(nóng)副食品加工、飲料制造業(yè)和煤炭開采和洗選業(yè)高速發(fā)展，成為亳州市的四大主導產(chǎn)業(yè)，%。尤其是煤炭開采和洗選業(yè)，自2005年發(fā)現(xiàn)煤炭資源以來，其發(fā)展勢態(tài)異常迅猛，2011年其總產(chǎn)值排名位居亳州市各主要產(chǎn)業(yè)排名第四位，成為亳州市的四大主導產(chǎn)業(yè)之一。但由于煤炭開采和洗選業(yè)本身屬于資源消耗性產(chǎn)業(yè)，其對亳州產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的支撐可以在一定時間階段內(nèi)發(fā)揮重要作用，但遲早面臨產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的問題。其他產(chǎn)業(yè)如電力熱力和供應業(yè)、化學工業(yè)、交通運輸設備制造業(yè)和紡織業(yè)等在過去十年里也有了長足的發(fā)展和進步，但與排名前四位的產(chǎn)業(yè)相比，差距逐漸擴大。尤其隨著旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在近三年中，該四大產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值逐漸被旅游產(chǎn)業(yè)總收入超過。表10 亳州近十年產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值一覽表（按當年統(tǒng)計價格）年份地區(qū)生產(chǎn)總值(億元)工業(yè)總產(chǎn)值(萬元)人均生產(chǎn)總值(元/人)合計第一產(chǎn)業(yè)第二產(chǎn)業(yè)第三產(chǎn)業(yè)20003040200130182002314320033334200440532005452220065308200762822008757820091628477201010615201112866201224114642（2）城市整體環(huán)境從旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看，“國家歷史文化名城”和“全國首批優(yōu)秀旅游城市”是亳州市最具價值的兩塊招牌，但從目前亳州城市發(fā)展的整體環(huán)境來看，亳州都與兩塊招牌所應展現(xiàn)的城市風貌差距甚遠。首先，城市“臟亂差”的環(huán)境氛圍沒有得到明顯改觀。自2010年來，亳州全市上下一直在進行文明城市創(chuàng)建的活動，向“臟亂差”宣戰(zhàn)，全面整治城市市容環(huán)境，為促進旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造機遇，但到目前為止成效不夠顯著；其次，亳州老城區(qū)的保護工作不到位，導致目前老城區(qū)建筑結(jié)構(gòu)混雜，整體的景觀質(zhì)量受到破壞和影響；新舊城區(qū)城市功能分工不明顯，老城的古典歷史性與新城的現(xiàn)代時尚性都沒有得到很好的弘揚和展現(xiàn)；其次，亳州城市整體缺乏旅游氛圍，亮化、綠化、美化工作進展緩慢，而且適合游客集散的華佗文化廣場、城市中心廣場、宋湯河景觀帶等景區(qū)點要么沒有建立，要么沒能實現(xiàn)與旅游業(yè)發(fā)展的關聯(lián)，很難使游客獲得亳州是“全國優(yōu)秀旅游城市”的直觀感受和印象。（3）內(nèi)外交通環(huán)境整體來看，外界進出亳州的通道較為順暢，尤其是依托中藥產(chǎn)業(yè)和白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來的城市物流業(yè)，能夠迅速實現(xiàn)亳州與全國各地的連通；但從旅游業(yè)發(fā)展的角度來看，亳州目前沒有機場和高速鐵路站，其交通可達性還是受到很大的影響。對外地游客來講，不管是乘坐飛機還是乘坐火車，都需要在鄭州、阜陽、合肥或宿州實現(xiàn)換乘，這種間接的到達方式，極大增加了亳州在游客心目中的感知距離。而從亳州內(nèi)部交通來講，由于各區(qū)縣旅游發(fā)展處于初級階段，沒有成行的旅游產(chǎn)品線路，因此導致亳州目前沒有旅游專用道，城市內(nèi)部的游客擴散主要依托城市公共交通系統(tǒng)。對亳州而言，目前的內(nèi)外部交通對外地游客不具有友好性。競合分析如上所述，曹魏文化、道家文化、中藥文化、白酒文化等都是亳州重要的文化旅游資源，也是亳州旅游產(chǎn)業(yè)今后發(fā)展壯大需要依托的核心文化理念。但從全國來看，這些文化不獨亳州所特有，因此，如何在與全國其他地市的同類文化資源及產(chǎn)品的競爭格局中，找到既根植于自身文化底蘊、又能吸引旅游市場關注的獨特賣點，是文化旅游產(chǎn)品開發(fā)的前提和基礎。（1）曹魏文化由于《三國演義》故事流傳的久遠性，以及三國文化在中華大地空間分布的廣博性，在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展吐火如荼的今天，全國很多三國故事的發(fā)生地都在大打三國文化旅游牌，其中的典型代表是湖北省。湖北省將三國文化作為主題旅游產(chǎn)品進行推介，旨在促進湖北三國文化旅游的大繁榮。其下轄的襄樊、荊州等地都是三國文化旅游線路的重要節(jié)點，目前湖北三國景點已達到180多個，形成全國“三國文化”最豐厚的地區(qū)。其他如無錫的三國城等景區(qū)點，也是我國當前極富盛名的三國文化旅游勝地。具體到以曹操及曹氏家族的曹魏文化，從目前來看，河北邯鄲、河南安陽、許昌，乃至山西清徐，都是力爭曹魏文化開發(fā)的重點區(qū)域。河南安陽曹操墓的考古引起全國的質(zhì)疑和關注，但卻成功地將曹操與安陽聯(lián)系在了一起。河南許昌是曹操定都之地，三國時期許多重要的歷史時間和任務都與許昌有關，是與曹操關聯(lián)度最高的地名之一。目前，如何借助許昌打好“曹操牌”，成為許昌旅游開發(fā)的重要方向。河北臨漳縣境內(nèi)的金鳳臺、銅雀臺、冰井臺是三國時期曹魏的“鄴城三臺”，也是展示曹魏文化的重要陣地。甚至山西清徐縣，也曾以羅貫中故鄉(xiāng)為名，耗資6000萬元打造了“三國城”，但目前已經(jīng)荒廢不堪。整體來看，全國以曹魏文化和三國文化為主題進行的旅游開發(fā)活動，類型多樣，但由于沒有真實歷史古跡的遺存，很多故事和傳說只能依托新建的人造吸引物來實現(xiàn)，這種開發(fā)方式在中國旅游發(fā)展之初，能夠吸引市場游客的關注，但隨著中國旅游的不斷發(fā)展和旅游者越來越成熟理性，單純以看仿古建筑、聽歷史故事為核心的三國文化游和曹魏文化游難以獲取現(xiàn)代游客的喜歡和青睞。對亳州而言，曹魏文化的體現(xiàn)主要表現(xiàn)在三個方面：第一，曹操故里文化。盡管這一點目前不為廣大世人所知，在曹操與亳州之間也沒能產(chǎn)生文化關聯(lián)，但這一基于正史的歷史事實是亳州挖掘曹魏文化的基石。第二，曹家家族墓葬文化。以曹騰為代表的曹氏墓葬群現(xiàn)在亳州。第三，建安文學。盡管無論是“曹氏父子”還是“建安七子”，大都長期生活在洛河大地，但亳州作為建安文學新局面開創(chuàng)者曹操的故鄉(xiāng)，也對整個文學風骨的形成產(chǎn)生過重要的作用。表11 全國三國及曹魏文化旅游開發(fā)狀況地區(qū)主打文化及主要景點湖北襄陽全國三個“中國三國文化之鄉(xiāng)”之一，做足諸葛亮明文文化，景區(qū)（點）有古隆中、襄陽城、水鏡莊等。湖北荊州打造“三國文化中心”：120回三國演義，有70回說荊州，景區(qū)（點）荊州古城、荊州博物館等。河北涿州全國三個“中國三國文化之鄉(xiāng)”之一，打造“三國結(jié)義”文化，景點有三義宮、張飛廟和張飛井、結(jié)義桃林、涿州《三國演義》影視城等。河南許昌全國三個“中國三國文化之鄉(xiāng)”之一，主打曹操、曹魏及建安文化，景點有漢魏故城、受禪臺、春秋樓、灞陵橋、毓秀臺、射鹿臺、華佗木、張公祠等。河北臨漳主打曹魏文化，景點有金鳳臺、銅雀臺、冰井臺等三國時