南京會(huì)展旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究(編輯修改稿)
2025-08-10 14:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 展會(huì)的總體數(shù)量比去年增長了30%，展覽總面積達(dá)到23萬平方米，全年拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)超過120億元，比同期增長20%。但南京市的會(huì)展業(yè)同全國許多城市一樣，處于剛剛起步階段，也存在著與國內(nèi)其他城市一樣的共性問題，如：管理體制不健全、市場操作不規(guī)范、項(xiàng)目審批程序混亂等；除此之外，南京的會(huì)展旅游還存在以下的問題：（一）認(rèn)識(shí)不足，觀念落后這兩年會(huì)展旅游獲得一定的發(fā)展，但有些部門把開辦會(huì)展當(dāng)作任務(wù)和負(fù)擔(dān)，缺乏主動(dòng)創(chuàng)意和規(guī)劃，仍把展覽會(huì)局限于展銷或成就展示的概念，而沒有把它看成是旅游活動(dòng)的重要形式，從而導(dǎo)致行業(yè)間缺乏協(xié)作，會(huì)展旅游本身就是會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物，旅游業(yè)是會(huì)展旅游產(chǎn)生的前提條件，會(huì)展業(yè)是會(huì)展旅游的核心基礎(chǔ)。因此在發(fā)展的過程中，必然要求這兩個(gè)行業(yè)密切配合，相互合作，才能使得會(huì)展旅游這一結(jié)合物取得長足的發(fā)展。但就南京市發(fā)展的現(xiàn)狀來看，會(huì)展部門與旅游部門的合作甚少，旅游業(yè)未能參與到會(huì)展活動(dòng)的舉辦過程中去，進(jìn)而對(duì)會(huì)展業(yè)的支撐作用不強(qiáng)，使得會(huì)展業(yè)對(duì)旅游業(yè)的拉動(dòng)效益不明顯，兩者之間的不協(xié)調(diào)阻礙了會(huì)展旅游的發(fā)展進(jìn)程。[7]（二）展館建設(shè)，定位不明展館面積不足，館內(nèi)展會(huì)設(shè)備不完備，與國際或國內(nèi)一流會(huì)展城市相比，與國內(nèi)外日益激烈的會(huì)展業(yè)市場競爭需求相比，南京會(huì)展業(yè)發(fā)展遭遇了展館面積嚴(yán)重不足的“瓶頸”之痛，按照國際慣例，大型展覽一般都需要10萬平方米以上的展館，發(fā)達(dá)的會(huì)展城市的展覽中心一般在20萬平方米以上。目前在長三角會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶，上海已經(jīng)擁有5大展館，總面積超過50萬平方米；杭州幾大現(xiàn)代化專業(yè)展館可用面積也達(dá)20萬平方米；江蘇省內(nèi)蘇州市新建的國際博覽中心室內(nèi)可用面積也有12萬平方米；，且地理位置不當(dāng)，交通易擁堵，這個(gè)硬傷不光讓南京在競爭中處于劣勢，即使有北來的大型展會(huì)獨(dú)獨(dú)心儀南京，南京也難以提供承載的平臺(tái)。2004年第 56 屆全國汽車配件交易會(huì)就是很好的例子，此次交易會(huì)因南京國展中心的面積不夠，使得約 300 個(gè)參展商被拒之門外，面對(duì)捉襟見肘的展廳面積，主辦方非常無奈，只得將 57 屆汽配展移師展廳面積稍大的合肥。因展館面積太小而使得南京與許多國內(nèi)外大型展覽失之交臂。同時(shí)，館內(nèi)的展會(huì)設(shè)施也不完善。如 2004 年 11月 21 日在南京舉辦的世界旅游峰會(huì)，因國展中心沒有配備同聲傳譯設(shè)施而不得不向上海借入此設(shè)備，才使得此次大會(huì)得以順利開展。除國際展覽中心外，南京其它展館規(guī)模普遍偏小，多數(shù)展館只能承辦大型低檔的國際會(huì)展。此外，會(huì)議設(shè)施是會(huì)展活動(dòng)中的重要組成部分，南京還缺少大型會(huì)議中心，缺少適合接待大型、綜合性會(huì)議的配套設(shè)施，一些會(huì)議中心場館面積小，設(shè)施設(shè)備陳舊，與舉辦國際會(huì)展的要求相比還存在較大的差距。[8]（三）管理缺失，缺乏約束縱觀近幾年南京舉辦的展會(huì)，總體上看仍然是由政府牽頭和安排，臨時(shí)組建會(huì)展工作組，各個(gè)部門有關(guān)負(fù)責(zé)人都來抓會(huì)展的境況。會(huì)展活動(dòng)還沒有專門的會(huì)展主管機(jī)構(gòu)，沒有形成專業(yè)化分工協(xié)作的格局，沒有專業(yè)的會(huì)展服務(wù)組織，這與成熟的會(huì)展市場運(yùn)作仍有較大距離。由于缺乏行業(yè)管理機(jī)構(gòu)，沒有統(tǒng)一的行業(yè)管理規(guī)則，導(dǎo)致內(nèi)部競爭呈現(xiàn)無序狀態(tài)，多頭辦展、資源分散、無序競爭、展會(huì)主辦單位的資質(zhì)和服務(wù)良莠不齊，重復(fù)雷同，造成展覽資源的浪費(fèi)。此外，由于缺乏行業(yè)的組織，參展商符合怎樣的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)才能參展，沒有具體的標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致魚目混雜，影響展戶的整體質(zhì)量。（四）宣傳不夠，客源流失國內(nèi)會(huì)展旅游產(chǎn)品的競爭非常激烈，幾乎所有國際會(huì)議及國內(nèi)大型展會(huì)的主辦權(quán)都有十個(gè)以上的城市或地區(qū)爭取。為了在競爭中立于不敗之地，致力于發(fā)展會(huì)展旅游業(yè)的地區(qū)都在加大促銷力度，爭取占據(jù)更廣闊的市場空間。盡管南京會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展在國內(nèi)不算太遲，但會(huì)展旅游市場宣傳促銷投入不足。從近期展會(huì)舉辦情況來看，宣傳促銷力度在逐漸加大，但大都集中在會(huì)展期間，缺乏長期的投入和連續(xù)性的操作。（五）周邊城市，虎視眈眈到目前為止，全國已經(jīng)形成了北京、上海、廣州三大會(huì)展中心，在長三角地區(qū)，2004年按舉辦國際會(huì)展次數(shù)排名排在前5 名的城市分別是上海、寧波、杭州、南京、蘇州。目前，上海已經(jīng)是會(huì)展業(yè)的發(fā)達(dá)城市，會(huì)展旅游已經(jīng)成為上海都市旅游核心產(chǎn)品之一，無論從展館水平、辦展質(zhì)量，還是國際知名度上均優(yōu)于南京，與南京發(fā)展會(huì)展旅游相比有絕對(duì)優(yōu)勢。另外，寧波、杭州、蘇州的會(huì)展旅游也比較發(fā)達(dá)，由于地域接近，它們都將成為南京會(huì)展業(yè)強(qiáng)有力的競爭對(duì)手。同時(shí)，蘇州和合肥也發(fā)起了東西夾攻之勢。蘇州國際博覽中心一期展館展廳面積就達(dá) ，目前還在擴(kuò)建二期，預(yù)計(jì)建成后的總展廳面積達(dá) 12 萬平方米，是南京國展中心的 3 倍左右。合肥的國際會(huì)展中心目前室內(nèi)固定展廳面積加上周邊臨時(shí)用地，可以滿足 10 萬平方米以上的展會(huì)要求。事實(shí)上，合肥已對(duì)南京構(gòu)成了威脅。全國汽配展、農(nóng)機(jī)展等都已被合肥“搶”走。[9] 從表2統(tǒng)計(jì)的2006年全國十大城市的展會(huì)數(shù)量上看，上海、北京、廣州位居前三甲，濟(jì)南、大連、寧波等城市分別位居其后。南京無緣前10位。表2 2006年全國十大城市的展會(huì)數(shù)量城市上海北京廣州寧波濟(jì)南大連香港沈陽長春杭州展會(huì)數(shù)量31824320511610995837165621)三、南京會(huì)展旅游的發(fā)展對(duì)策南京具有發(fā)展會(huì)展旅游的良好條件，基于目前南京的會(huì)展旅游中存在的一些問題，其發(fā)展對(duì)策主要有：（一）清醒認(rèn)識(shí)現(xiàn)狀，準(zhǔn)確定位發(fā)展在會(huì)展旅游的發(fā)展過程中，南京市必須清醒的認(rèn)識(shí)到自身具備的條件，準(zhǔn)確定位。由于舉辦國際性的展覽會(huì)能夠很快提升舉辦地的地位和
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