南京會展旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究(編輯修改稿)
2024-08-10 14:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 展會的總體數(shù)量比去年增長了30%，展覽總面積達到23萬平方米，全年拉動經(jīng)濟超過120億元，比同期增長20%。但南京市的會展業(yè)同全國許多城市一樣，處于剛剛起步階段，也存在著與國內(nèi)其他城市一樣的共性問題，如：管理體制不健全、市場操作不規(guī)范、項目審批程序混亂等；除此之外，南京的會展旅游還存在以下的問題：（一）認識不足，觀念落后這兩年會展旅游獲得一定的發(fā)展，但有些部門把開辦會展當作任務和負擔，缺乏主動創(chuàng)意和規(guī)劃，仍把展覽會局限于展銷或成就展示的概念，而沒有把它看成是旅游活動的重要形式，從而導致行業(yè)間缺乏協(xié)作，會展旅游本身就是會展業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物，旅游業(yè)是會展旅游產(chǎn)生的前提條件，會展業(yè)是會展旅游的核心基礎(chǔ)。因此在發(fā)展的過程中，必然要求這兩個行業(yè)密切配合，相互合作，才能使得會展旅游這一結(jié)合物取得長足的發(fā)展。但就南京市發(fā)展的現(xiàn)狀來看，會展部門與旅游部門的合作甚少，旅游業(yè)未能參與到會展活動的舉辦過程中去，進而對會展業(yè)的支撐作用不強，使得會展業(yè)對旅游業(yè)的拉動效益不明顯，兩者之間的不協(xié)調(diào)阻礙了會展旅游的發(fā)展進程。[7]（二）展館建設，定位不明展館面積不足，館內(nèi)展會設備不完備，與國際或國內(nèi)一流會展城市相比，與國內(nèi)外日益激烈的會展業(yè)市場競爭需求相比，南京會展業(yè)發(fā)展遭遇了展館面積嚴重不足的“瓶頸”之痛，按照國際慣例，大型展覽一般都需要10萬平方米以上的展館，發(fā)達的會展城市的展覽中心一般在20萬平方米以上。目前在長三角會展經(jīng)濟帶，上海已經(jīng)擁有5大展館，總面積超過50萬平方米；杭州幾大現(xiàn)代化專業(yè)展館可用面積也達20萬平方米；江蘇省內(nèi)蘇州市新建的國際博覽中心室內(nèi)可用面積也有12萬平方米；，且地理位置不當，交通易擁堵，這個硬傷不光讓南京在競爭中處于劣勢，即使有北來的大型展會獨獨心儀南京，南京也難以提供承載的平臺。2004年第 56 屆全國汽車配件交易會就是很好的例子，此次交易會因南京國展中心的面積不夠，使得約 300 個參展商被拒之門外，面對捉襟見肘的展廳面積，主辦方非常無奈，只得將 57 屆汽配展移師展廳面積稍大的合肥。因展館面積太小而使得南京與許多國內(nèi)外大型展覽失之交臂。同時，館內(nèi)的展會設施也不完善。如 2004 年 11月 21 日在南京舉辦的世界旅游峰會，因國展中心沒有配備同聲傳譯設施而不得不向上海借入此設備，才使得此次大會得以順利開展。除國際展覽中心外，南京其它展館規(guī)模普遍偏小，多數(shù)展館只能承辦大型低檔的國際會展。此外，會議設施是會展活動中的重要組成部分，南京還缺少大型會議中心，缺少適合接待大型、綜合性會議的配套設施，一些會議中心場館面積小，設施設備陳舊，與舉辦國際會展的要求相比還存在較大的差距。[8]（三）管理缺失，缺乏約束縱觀近幾年南京舉辦的展會，總體上看仍然是由政府牽頭和安排，臨時組建會展工作組，各個部門有關(guān)負責人都來抓會展的境況。會展活動還沒有專門的會展主管機構(gòu)，沒有形成專業(yè)化分工協(xié)作的格局，沒有專業(yè)的會展服務組織，這與成熟的會展市場運作仍有較大距離。由于缺乏行業(yè)管理機構(gòu)，沒有統(tǒng)一的行業(yè)管理規(guī)則，導致內(nèi)部競爭呈現(xiàn)無序狀態(tài)，多頭辦展、資源分散、無序競爭、展會主辦單位的資質(zhì)和服務良莠不齊，重復雷同，造成展覽資源的浪費。此外，由于缺乏行業(yè)的組織，參展商符合怎樣的行業(yè)標準才能參展，沒有具體的標準，導致魚目混雜，影響展戶的整體質(zhì)量。（四）宣傳不夠，客源流失國內(nèi)會展旅游產(chǎn)品的競爭非常激烈，幾乎所有國際會議及國內(nèi)大型展會的主辦權(quán)都有十個以上的城市或地區(qū)爭取。為了在競爭中立于不敗之地，致力于發(fā)展會展旅游業(yè)的地區(qū)都在加大促銷力度，爭取占據(jù)更廣闊的市場空間。盡管南京會展旅游業(yè)發(fā)展在國內(nèi)不算太遲，但會展旅游市場宣傳促銷投入不足。從近期展會舉辦情況來看，宣傳促銷力度在逐漸加大，但大都集中在會展期間，缺乏長期的投入和連續(xù)性的操作。（五）周邊城市，虎視眈眈到目前為止，全國已經(jīng)形成了北京、上海、廣州三大會展中心，在長三角地區(qū)，2004年按舉辦國際會展次數(shù)排名排在前5 名的城市分別是上海、寧波、杭州、南京、蘇州。目前，上海已經(jīng)是會展業(yè)的發(fā)達城市，會展旅游已經(jīng)成為上海都市旅游核心產(chǎn)品之一，無論從展館水平、辦展質(zhì)量，還是國際知名度上均優(yōu)于南京，與南京發(fā)展會展旅游相比有絕對優(yōu)勢。另外，寧波、杭州、蘇州的會展旅游也比較發(fā)達，由于地域接近，它們都將成為南京會展業(yè)強有力的競爭對手。同時，蘇州和合肥也發(fā)起了東西夾攻之勢。蘇州國際博覽中心一期展館展廳面積就達 ，目前還在擴建二期，預計建成后的總展廳面積達 12 萬平方米，是南京國展中心的 3 倍左右。合肥的國際會展中心目前室內(nèi)固定展廳面積加上周邊臨時用地，可以滿足 10 萬平方米以上的展會要求。事實上，合肥已對南京構(gòu)成了威脅。全國汽配展、農(nóng)機展等都已被合肥“搶”走。[9] 從表2統(tǒng)計的2006年全國十大城市的展會數(shù)量上看，上海、北京、廣州位居前三甲，濟南、大連、寧波等城市分別位居其后。南京無緣前10位。表2 2006年全國十大城市的展會數(shù)量城市上海北京廣州寧波濟南大連香港沈陽長春杭州展會數(shù)量31824320511610995837165621)三、南京會展旅游的發(fā)展對策南京具有發(fā)展會展旅游的良好條件，基于目前南京的會展旅游中存在的一些問題，其發(fā)展對策主要有：（一）清醒認識現(xiàn)狀，準確定位發(fā)展在會展旅游的發(fā)展過程中，南京市必須清醒的認識到自身具備的條件，準確定位。由于舉辦國際性的展覽會能夠很快提升舉辦地的地位和
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