【正文】 據(jù)上海媒體透露，截止2005年10月，上海已有1000多名PCO活躍在上海的會(huì)展旅游市場(chǎng)上，為各種大型的國(guó)際、國(guó)內(nèi)會(huì)展活動(dòng)提供專業(yè)性的會(huì)展服務(wù)。例如在青島舉辦的中國(guó)家電博覽會(huì)，就是因?yàn)榍鄭u是海爾的大本營(yíng)，利用海爾在家電市場(chǎng)龍頭老大的地位，很容易促成展會(huì)的專業(yè)性，突出影響。[12]（四）成立行業(yè)組織，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一管理縱觀世界會(huì)展旅游發(fā)達(dá)的國(guó)家，都有專門的會(huì)展管理機(jī)構(gòu)。（二）政府部門主導(dǎo)，相關(guān)政策支持會(huì)展業(yè)在中國(guó)還是一項(xiàng)新興的產(chǎn)業(yè)，其持續(xù)發(fā)展、健康發(fā)展需要各級(jí)政府的大力扶持和積極主導(dǎo)。盡管南京會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展在國(guó)內(nèi)不算太遲，但會(huì)展旅游市場(chǎng)宣傳促銷投入不足。因此在發(fā)展的過程中，必然要求這兩個(gè)行業(yè)密切配合，相互合作，才能使得會(huì)展旅游這一結(jié)合物取得長(zhǎng)足的發(fā)展。世博會(huì)展期約為半年，各場(chǎng)館將引來大批游客及上海市民。作為我國(guó)首批歷史文化名城，南京有近2500年的建城史和近440年的建都史。東鄰鎮(zhèn)江市，西鄰安徽省馬鞍山市、蕪湖市，南接安徽宣州市，北連揚(yáng)州市。[1]會(huì)展可謂是一個(gè)讓交通、旅游、商業(yè)、餐飲等多方受益的產(chǎn)業(yè)，國(guó)際上有1：9的說法，即與辦展會(huì)相關(guān)的社會(huì)收入是其場(chǎng)館收入的9倍（見表1）。作為繼旅游、房地產(chǎn)之后又一個(gè)崛起的“無煙產(chǎn)業(yè)”、“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，會(huì)展業(yè)比旅游和房地產(chǎn)更具魅力,它不但帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，而且還成為了城市經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要支柱。境內(nèi)山巒起伏，河湖縱橫，海拔20～25米。南京僅市級(jí)以上的文物保護(hù)單位就有281處，其中國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位14處43點(diǎn)，還有世界文化保護(hù)遺產(chǎn)明孝陵，2個(gè)國(guó)家4A景區(qū)，中山陵更在2006年12月被評(píng)為國(guó)家5A級(jí)景區(qū)。這是一次世界城市之間的大比拼、大較量，要把自己城市最有特色的文化、物產(chǎn)和風(fēng)景名勝展示給游客，吸引他們來旅游、商務(wù)交流甚至投資經(jīng)商。但就南京市發(fā)展的現(xiàn)狀來看，會(huì)展部門與旅游部門的合作甚少，旅游業(yè)未能參與到會(huì)展活動(dòng)的舉辦過程中去，進(jìn)而對(duì)會(huì)展業(yè)的支撐作用不強(qiáng)，使得會(huì)展業(yè)對(duì)旅游業(yè)的拉動(dòng)效益不明顯，兩者之間的不協(xié)調(diào)阻礙了會(huì)展旅游的發(fā)展進(jìn)程。從近期展會(huì)舉辦情況來看，宣傳促銷力度在逐漸加大，但大都集中在會(huì)展期間，缺乏長(zhǎng)期的投入和連續(xù)性的操作。政府加強(qiáng)對(duì)會(huì)展業(yè)的管理和扶持是發(fā)展品牌展會(huì)的一種重要措施。如巴黎設(shè)置了會(huì)議與旅游局，日本、新加坡和香港等在旅游管理機(jī)構(gòu)下設(shè)有專門的會(huì)展局，具有明顯旅游屬性的會(huì)展業(yè)都劃歸到這些部門統(tǒng)一管理和統(tǒng)一促銷（見表3）。就南京市而言，已經(jīng)形成了電子信息、汽車、石化、鋼鐵、生物醫(yī)學(xué)工程五大支柱，完全可以依據(jù)這些優(yōu)勢(shì)來舉辦相應(yīng)的會(huì)展，例如可以策劃一個(gè)電子展覽會(huì)，充分調(diào)動(dòng)南京電子、電氣等相關(guān)企業(yè)參加，以基礎(chǔ)工業(yè)的優(yōu)勢(shì)增加會(huì)展的影響力。會(huì)展旅游的成功離不開專業(yè)人才，因?yàn)闀?huì)展旅游是集現(xiàn)代政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化發(fā)展的綜合服務(wù)產(chǎn)業(yè)，它要求會(huì)展服務(wù)人員具備特殊的能力。南京發(fā)展會(huì)展旅游首先應(yīng)該注重會(huì)展專業(yè)人才的培養(yǎng)。[14]同時(shí)，一個(gè)城市的知名展會(huì)應(yīng)當(dāng)與當(dāng)?shù)刂еa(chǎn)業(yè)相結(jié)合。撥?？睿O(shè)立會(huì)展發(fā)展資金，主要用于宣傳南京的會(huì)展環(huán)境，打造南京會(huì)展品牌，引進(jìn)國(guó)際國(guó)內(nèi)知名專業(yè)品牌展覽會(huì)、培養(yǎng)會(huì)展專業(yè)人才，扶持南京會(huì)展企業(yè)，獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)展南京會(huì)展做出突出貢獻(xiàn)的單位和個(gè)人。結(jié)合南京市的現(xiàn)狀，由于南京市在會(huì)展旅游的發(fā)展過程中遭遇展館面積嚴(yán)重不足的限制，短時(shí)間內(nèi)無法有大幅度的提升，因此不必一味求大，在進(jìn)行定位時(shí)，作為省會(huì)城市，南京市應(yīng)定位于區(qū)域性的會(huì)展名城，主要承辦所在區(qū)域和全國(guó)性的會(huì)展活動(dòng)，兼顧一些中小型的專業(yè)化會(huì)展，諸如可以開展學(xué)術(shù)、文化交流等方面的會(huì)展，走專業(yè)化會(huì)展道路。為了在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，致力于發(fā)展會(huì)展旅游業(yè)的地區(qū)都在加大促銷力度，爭(zhēng)取占據(jù)更廣闊的市場(chǎng)空間。但南京市的會(huì)展業(yè)同全國(guó)許多城市一樣，處于剛剛起步階段，也存在著與國(guó)內(nèi)其他城市一樣的共性問題，如：管理體制不健全、市場(chǎng)操作不規(guī)范、項(xiàng)目審批程序混亂等；除此之外，南京的會(huì)展旅游還存在以下的問題：（一）認(rèn)識(shí)不足，觀念落后這兩年會(huì)展旅游獲得一定的發(fā)展，但有些部門把開辦會(huì)展當(dāng)作任務(wù)和負(fù)擔(dān)，缺乏主動(dòng)創(chuàng)意和規(guī)劃，仍把展覽會(huì)局限于展銷或成就展示的概念，而沒有把它看成是旅游活動(dòng)的重要形式，從而導(dǎo)致行業(yè)間缺乏協(xié)作，會(huì)展旅游本身就是會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物，旅游業(yè)是會(huì)展旅游產(chǎn)生的前提條件，會(huì)展業(yè)是會(huì)展旅游的核心基礎(chǔ)。[5]著眼現(xiàn)在，2010年上海世博會(huì)給南京帶來了發(fā)展會(huì)展旅游的良好機(jī)遇。南京氣候溫暖濕潤(rùn)，植物資源豐富，眾多的湖泊水面，低山丘陵，形成了南京的青山、秀水、茂林的獨(dú)特風(fēng)景，南京被稱為“綠城”，是國(guó)內(nèi)城市綠化面積比最大的城市之一，全市園林綠化面積達(dá) 9980公頃，市區(qū)綠地覆蓋率為39%，全市森林覆蓋率為14%，市區(qū)人均綠化面積逾8 平方米，榮獲“國(guó)家園林城市”稱號(hào)。14′之間。與普通旅游相比，會(huì)展旅游具有影響力大、創(chuàng)匯能力強(qiáng)、游客停留時(shí)間長(zhǎng)、利潤(rùn)豐厚等特點(diǎn)，所以在旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一的觀光旅游向多元化方向發(fā)展的過程中，會(huì)展旅游引起了許多國(guó)家的重視，成為當(dāng)今旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要方向。[2]表1 2007年ISOP CHINA會(huì)展業(yè)關(guān)聯(lián)情況(從消費(fèi)者支出角度)消費(fèi)項(xiàng)目本地交通住宿餐飲旅游娛樂購(gòu)物人均旅游消費(fèi)消費(fèi)金額所占比重%%%%%%100%1) 資料來源:根據(jù)作者的實(shí)地調(diào)查數(shù)據(jù)整理。長(zhǎng)江橫臥城北，秦淮蜿蜒城南，鐘山盤繞在東，清涼山雄踞于西，有龍?bào)椿⒕嶂畡?shì)，歷來為兵家必爭(zhēng)之地。南京素有“六朝古都” 、“十朝都會(huì)”之美稱，在歷屆旅游城市評(píng)比中均名列前茅。南京距上海僅 300