南京會(huì)展旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究-在線瀏覽
2024-08-24 14:35本頁(yè)面
【正文】 展城市”。南京是江蘇省省會(huì)，地處長(zhǎng)江中下游平原，蘇皖兩省交界處，江蘇省西南部。14′～32176。22′～119176。東鄰鎮(zhèn)江市，西鄰安徽省馬鞍山市、蕪湖市，南接安徽宣州市，北連揚(yáng)州市。長(zhǎng)江橫臥城北，秦淮蜿蜒城南，鐘山盤繞在東，清涼山雄踞于西，有龍?bào)椿⒕嶂畡?shì)，歷來為兵家必爭(zhēng)之地。南京位于長(zhǎng)江的中下游，是南北的交匯中心。南京地處全國(guó)人口最集中、經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的長(zhǎng)江三角洲地區(qū)，并能通過鐵路、航空等交通方式比較經(jīng)濟(jì)地輻射到全國(guó)各地。南京祿口國(guó)際機(jī)場(chǎng)是現(xiàn)代化高水平的國(guó)際性機(jī)場(chǎng)，有直達(dá)上海、廣州、深圳等國(guó)內(nèi)外大都市的航班，與世界各地的聯(lián)系日益密切。一大批海外財(cái)團(tuán)、企業(yè)看好南京的投資環(huán)境，紛紛來南京進(jìn)行投資合作。優(yōu)越的地理位置、雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力以及完善的基礎(chǔ)設(shè)施，為南京發(fā)展會(huì)展旅游提供了便利條件。南京是中國(guó)著名的優(yōu)秀旅游城市，城市形象良好，具有較強(qiáng)的城市吸引力，而且還是中外聞名的歷史文化名城，風(fēng)景秀麗，文化沉淀深厚。作為我國(guó)首批歷史文化名城，南京有近2500年的建城史和近440年的建都史。南京素有“六朝古都” 、“十朝都會(huì)”之美稱，在歷屆旅游城市評(píng)比中均名列前茅。南京豐富的旅游資源和良好的城市形象為南京發(fā)展會(huì)展旅游打下了基礎(chǔ)。20世紀(jì) 90年代以來，國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)陷入低谷。[3]我國(guó)于2001年 11月正式加入世界貿(mào)易組織，隨著各行各業(yè)的對(duì)外開放，外商投資和經(jīng)貿(mào)往來明顯增加，這意味著來華商務(wù)旅游者將進(jìn)一步增加。這一切為我國(guó)的會(huì)展旅游提供了更為廣闊的發(fā)展空間。世界旅游組織預(yù)測(cè)，到2020 年，我國(guó)將成為世界最大的旅游目的地，%；中國(guó)的香港也將排名第五，接待游客5930萬人次，% 的份額。中國(guó)旅游業(yè)的迅速發(fā)展為會(huì)展旅游的興起與發(fā)展提供了條件，會(huì)展旅游又為旅游業(yè)提供了新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。世博會(huì)展期約為半年，各場(chǎng)館將引來大批游客及上海市民。南京距上海僅 300 余公里，又同屬長(zhǎng)三角地區(qū)，南京市將全面接收上海世博會(huì)的輻射。而南京不僅靠近上海，并且有著悠久的歷史和文化底蘊(yùn)，交通便捷的六朝古都南京將是不少旅客的首選。上海申博成功，必然會(huì)帶來一場(chǎng)新的革命。2004年，南京市貿(mào)促會(huì)和上海貿(mào)促會(huì)簽訂了加強(qiáng)雙方會(huì)展業(yè)全面合作的協(xié)議。世博會(huì)所形成的巨大物流、人流、信息流、資金流以及蘊(yùn)含的無限商機(jī)將對(duì)南京會(huì)展旅游的發(fā)展帶來極好的機(jī)遇，客源市場(chǎng)潛力無限。2005 年上半年共舉辦各類展覽會(huì)60次，會(huì)議 90次，參會(huì)人員23 萬人，展覽會(huì)觀眾150 萬人次，總收入達(dá)到了 22億元。展會(huì)的總體數(shù)量比去年增長(zhǎng)了30%，展覽總面積達(dá)到23萬平方米，全年拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)超過120億元，比同期增長(zhǎng)20%。因此在發(fā)展的過程中，必然要求這兩個(gè)行業(yè)密切配合，相互合作，才能使得會(huì)展旅游這一結(jié)合物取得長(zhǎng)足的發(fā)展。[7]（二）展館建設(shè)，定位不明展館面積不足，館內(nèi)展會(huì)設(shè)備不完備，與國(guó)際或國(guó)內(nèi)一流會(huì)展城市相比，與國(guó)內(nèi)外日益激烈的會(huì)展業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需求相比，南京會(huì)展業(yè)發(fā)展遭遇了展館面積嚴(yán)重不足的“瓶頸”之痛，按照國(guó)際慣例，大型展覽一般都需要10萬平方米以上的展館，發(fā)達(dá)的會(huì)展城市的展覽中心一般在20萬平方米以上。2004年第 56 屆全國(guó)汽車配件交易會(huì)就是很好的例子，此次交易會(huì)因南京國(guó)展中心的面積不夠，使得約 300 個(gè)參展商被拒之門外，面對(duì)捉襟見肘的展廳面積，主辦方非常無奈，只得將 57 屆汽配展移師展廳面積稍大的合肥。同時(shí)，館內(nèi)的展會(huì)設(shè)施也不完善。除國(guó)際展覽中心外，南京其它展館規(guī)模普遍偏小，多數(shù)展館只能承辦大型低檔的國(guó)際會(huì)展。[8]（三）管理缺失，缺乏約束縱觀近幾年南京舉辦的展會(huì)，總體上看仍然是由政府牽頭和安排，臨時(shí)組建會(huì)展工作組，各個(gè)部門有關(guān)負(fù)責(zé)人都來抓會(huì)展的境況。由于缺乏行業(yè)管理機(jī)構(gòu)，沒有統(tǒng)一的行業(yè)管理規(guī)則，導(dǎo)致內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)無序狀態(tài)，多頭辦展、資源分散、無序競(jìng)爭(zhēng)、展會(huì)主辦單位的資質(zhì)和服務(wù)良莠不齊，重復(fù)雷同，造成展覽資源的浪費(fèi)。（四）宣傳不夠，客源流失國(guó)內(nèi)會(huì)展旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，幾乎所有國(guó)際會(huì)議及國(guó)內(nèi)大型展會(huì)的主辦權(quán)都有十個(gè)以上的城市或地區(qū)爭(zhēng)取。盡管南京會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展在國(guó)內(nèi)不算太遲，但會(huì)展旅游市場(chǎng)宣傳促銷投入不足。（五）周邊城市，虎視眈眈到目前為止，全國(guó)已經(jīng)形成了北京、上海、廣州三大會(huì)展中心，在長(zhǎng)三角地區(qū)，2004年按舉辦國(guó)際會(huì)展次數(shù)排名排在前5 名的城市分別是上海、寧波、杭州、南京、蘇州。另外，寧波、杭州、蘇州的會(huì)展旅游也比較發(fā)達(dá)，由于地域接近，它們都將成為南京會(huì)展業(yè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。蘇州國(guó)際博覽中心一期展館展廳面積就達(dá) ，目前還在擴(kuò)建二期，預(yù)計(jì)建成后的總展廳面積達(dá) 12 萬平方米，是南京國(guó)展中心的 3 倍左右。事實(shí)上，合肥已對(duì)南京構(gòu)成了威脅。[9] 從表2統(tǒng)計(jì)的2006年全國(guó)十大城市的展會(huì)數(shù)量上看，上海、北京、廣州位居前三甲，濟(jì)南、大連、寧波等城市分別位居其后。表2 2006年全國(guó)十大城市的展會(huì)數(shù)量城市上海北京廣州寧波濟(jì)南大連香港沈陽(yáng)長(zhǎng)春杭州展會(huì)數(shù)量31824320511610995837165621)三、南京會(huì)展旅游的發(fā)展對(duì)策南京具有發(fā)展會(huì)展旅游的良好條件，基于目前南京的會(huì)展旅游中存在的一些問題，其發(fā)展對(duì)策主要有：（一）清醒認(rèn)識(shí)現(xiàn)狀，準(zhǔn)確定位發(fā)展在會(huì)展旅游的發(fā)展過程中，南京市必須清醒的認(rèn)識(shí)到自身具備的條件，準(zhǔn)確定位。但是會(huì)展旅游的發(fā)展，并不是靠舉辦幾次大型國(guó)際性的展覽會(huì)就能夠解決問題的，會(huì)展并不能導(dǎo)致會(huì)展旅游的自動(dòng)實(shí)現(xiàn)，關(guān)鍵是如何在會(huì)展活動(dòng)的過程中，提供優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)，同時(shí)
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