南京會展旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究-資料下載頁
2025-07-14 14:35本頁面
【正文】 JCB )隸屬于日本國家旅游機構(gòu)(JNTO )負責(zé)日本的會議與展覽活動及促銷。1)（五）開發(fā)特色產(chǎn)品，滿足多種需要會展旅游活動包括各類會議(如世界婦女大會、全國科技會議、學(xué)術(shù)交流會等)、交易會、展覽會、博覽會、體育運動會、節(jié)日與紀(jì)念日慶典等。南京應(yīng)根據(jù)市場需求和自身的優(yōu)勢，積極開發(fā)多樣化的會展旅游產(chǎn)品。為多層次地吸引會展旅游者，會展舉辦單位應(yīng)精心設(shè)計開發(fā)具有地方特色、民族風(fēng)格的會展旅游產(chǎn)品，如開發(fā)以會展舉辦城市的文化古跡為題材的旅游紀(jì)念品、地方特產(chǎn)等，以滿足旅游者新、奇、特的需求。以高質(zhì)量的會展旅游產(chǎn)品開拓市場，運用多種手段加強會展旅游促銷，塑造良好的會展旅游地形象，促進會展產(chǎn)業(yè)的規(guī)模擴張并實現(xiàn)會展經(jīng)濟效益的最大化。[14]同時，一個城市的知名展會應(yīng)當(dāng)與當(dāng)?shù)刂еa(chǎn)業(yè)相結(jié)合。例如在青島舉辦的中國家電博覽會，就是因為青島是海爾的大本營，利用海爾在家電市場龍頭老大的地位，很容易促成展會的專業(yè)性，突出影響。就南京市而言，已經(jīng)形成了電子信息、汽車、石化、鋼鐵、生物醫(yī)學(xué)工程五大支柱，完全可以依據(jù)這些優(yōu)勢來舉辦相應(yīng)的會展，例如可以策劃一個電子展覽會，充分調(diào)動南京電子、電氣等相關(guān)企業(yè)參加，以基礎(chǔ)工業(yè)的優(yōu)勢增加會展的影響力。（六）注重宣傳促銷，打造知名品牌會展旅游是一項專業(yè)性很強的旅游活動，會展旅游的快速發(fā)展，離不開對外的宣傳促銷。城市旅游形象是一個城市品牌，是這個城市旅游促銷的靈魂。在創(chuàng)建會展旅游精品工程中應(yīng)遵循市場導(dǎo)向原則、主題性原則、特色性原則、文化性原則、參與性原則、經(jīng)濟可行性原則等。會議展覽旅游不是豪華型觀光旅游，會展旅游產(chǎn)品的品牌可以圍繞完善的會展旅游產(chǎn)品功能，穩(wěn)定的會展產(chǎn)品質(zhì)量、一流的會展旅游企業(yè)形象、高水準(zhǔn)的會展企業(yè)的經(jīng)營和管理、較高的文化含量、較高的經(jīng)濟和社會效益等幾方面來創(chuàng)建。南京會展旅游只有實行品牌化戰(zhàn)略，才能在競爭日益激烈的現(xiàn)代會展旅游市場中獲益和發(fā)展。在實施品牌戰(zhàn)略中應(yīng)加強宣傳促銷力度，只有通過宣傳促銷才能被市場認知，只有加強促銷力度，會展旅游產(chǎn)品才能更有吸引力。[16]今后，南京在會展旅游促銷中，可以運用各種途徑與手段，在注重反映其悠久歷史和傳統(tǒng)的同時，更加強調(diào)和突出一個充滿活力、蓬勃發(fā)展的現(xiàn)代化國際形象，以此樹立“城市品牌”，吸引更多的旅游者。此外，南京還應(yīng)積極參加國家旅游局每年組織的“國內(nèi)旅交會”、國際旅游節(jié)和境外促銷活動，主動參加各類有代表性的國家級、區(qū)域級旅博會、旅交會，借臺唱戲，宣傳南京。（七）加強人力資源，培養(yǎng)高端人才在會展旅游的實踐中，需要大量了解會展業(yè)、懂經(jīng)濟、會管理、能圍繞某一主題來進行策劃、組織和推銷的專業(yè)人才。雖然南京市許多高校都設(shè)立了與旅游有關(guān)的系科，但幾乎都沒有會展旅游專業(yè)，專業(yè)人才極其缺乏。因此在現(xiàn)有學(xué)科、人才體系的基礎(chǔ)上，應(yīng)充分發(fā)揮學(xué)校作用，在課程設(shè)置上安排與會展旅游有關(guān)的內(nèi)容，造就高層次的會展管理人才；同時要加強會展在職人員的培訓(xùn)，可以定期請國內(nèi)外的專家、學(xué)者開展有關(guān)會展組織設(shè)計、經(jīng)濟管理、服務(wù)理念方面的講座，為南京市會展旅游的發(fā)展提供專業(yè)人力資源保障。會展旅游人才培養(yǎng)方面的，還可以建立PCO，以提供智力保障。根據(jù)世界慣例，開展會展旅游的關(guān)鍵是要有一支活躍在會展旅游市場上的專業(yè)隊伍。南京發(fā)展會展旅游首先應(yīng)該注重會展專業(yè)人才的培養(yǎng)。據(jù)上海媒體透露，截止2005年10月，上海已有1000多名PCO活躍在上海的會展旅游市場上，為各種大型的國際、國內(nèi)會展活動提供專業(yè)性的會展服務(wù)。會展旅游的成功離不開專業(yè)人才，因為會展旅游是集現(xiàn)代政治、經(jīng)濟、科技、文化發(fā)展的綜合服務(wù)產(chǎn)業(yè)，它要求會展服務(wù)人員具備特殊的能力。因此，必須注重人才培養(yǎng)為南京會展旅游的發(fā)展提供智力保障。[18]致謝在該論文的撰寫過程中，筆者得到了眾多老師和同學(xué)的幫助，黃穎和陸志東兩位指導(dǎo)老師，一直對論文給予高度關(guān)注，并作了詳細的指導(dǎo)。在此，一并表示感謝！因筆者學(xué)識尚淺，難免有錯漏和不妥之處，概由筆者負責(zé)。參考文獻：[1]KINGB,[J].AnnalsofTourismResearch,1993(20):650665.[2]。anewmodelforconventionhostcityrelationships[J].tourismmanagement,1995(16):375379.[3] [J].北京第二外國語學(xué)院學(xué)報,2002(6):4649.[4] [J].哈爾濱商業(yè)大學(xué)學(xué)報,2004(3)。9899.[5] [J].黑河學(xué)刊,2004(3):3235.[6] [J].求實,2003(1):2427.[7] [M].上海:上海人民出版社,2004.[8] [M].上海:立信會計出版社,2004.[9] [J].北方經(jīng)貿(mào),20042):108109.[10] [J].旅游學(xué)刊,2002,(4): 5862.[11] [J].旅游學(xué)刊,2003(5):4751.[12] [J],旅游科學(xué),2003(1):1020.[13] [J].旅游學(xué)刊,2002(2):4448.[14] 程紅，[J].中國流通經(jīng)濟,2003(3):2932.[15] 高靜，朱海森，[J].旅游科學(xué),2003(1):2427.[16] [J].求實,2003(1):2427.[17] 馬勇，[M].北京:高等教育出版社,2003.[18] [J].商業(yè)經(jīng)濟文萃,2004(5):5155.９ /
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