【文章內(nèi)容簡介】 間等因素影響。黃金時(shí)段播出的高質(zhì)量精品劇的毛利率水平高于平均水平，而非黃金時(shí)段播出的電視劇的毛利率則低于平均水平或不能盈利。根據(jù)國家廣播電影電視總局發(fā)展研究中心《2009年中國廣播電影電視發(fā)展報(bào)告》，251家制作機(jī)構(gòu)在2008年上半年上報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，40%制作機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)盈利，44%的制作機(jī)構(gòu)收支持平，13%的制作機(jī)構(gòu)虧損，3%的制作機(jī)構(gòu)嚴(yán)重虧損。由于整體物價(jià)水平提高，勞動(dòng)力成本上升，以及市場對電視劇高品質(zhì)的需求，電視劇制作成本呈逐年上升趨勢。同時(shí)，為了吸引觀眾，贏得高收視率，影視劇制作機(jī)構(gòu)在劇本、拍攝技術(shù)、演職人員等方面的投入越來越大，也導(dǎo)致成本的上升。在制作成本不斷提高的背景下，業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的電視劇制作機(jī)構(gòu)通過提高電視劇質(zhì)量和拓展銷售渠道，來不斷提高電視劇銷售價(jià)格以保證利潤水平。電視劇題材、制作質(zhì)量的差異化必將導(dǎo)致不同檔次的影視劇制作機(jī)構(gòu)之間利潤水平的差異化，這將有助于電視劇市場的優(yōu)勝劣汰和健康發(fā)展，有利于精品劇制作機(jī)構(gòu)市場份額的不斷提高，提升市場集中度。為發(fā)展中國電影業(yè)，國家陸續(xù)對電影行業(yè)進(jìn)行了體制改革，從政策環(huán)境上鼓勵(lì)民營資本進(jìn)入電影業(yè)，以優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)，形成競爭機(jī)制。目前國有電影制作機(jī)構(gòu)繼續(xù)保持著原本的市場主體地位，但面臨著民營企業(yè)的競爭壓力，有被民營機(jī)構(gòu)趕超之勢。影片的總體數(shù)量分布呈現(xiàn)平均化的市場格局，影片市場價(jià)值分布則呈現(xiàn)寡頭壟斷的市場格局，大制作票房逐年上升，同時(shí)，中小影片的票房也在逐步上升。據(jù)研究資料顯示，2010年國產(chǎn)電影產(chǎn)量為526部，同期國內(nèi)從事電影投資制作業(yè)務(wù)的電影企業(yè)逾600家，平均每個(gè)電影企業(yè)年產(chǎn)約1部電影。因此電影產(chǎn)量的數(shù)量分布比較平均，市場化程度較高。電影行業(yè)中，國有電影制作機(jī)構(gòu)主要有中國電影集團(tuán)公司（以下簡稱“中影集團(tuán)”）、上海電影集團(tuán)公司等，民營電影企業(yè)則主要有華誼兄弟、北京保利博納電影發(fā)行有限公司等。國產(chǎn)電影的票房收入集中化程度比較高。20082010年前5名的國產(chǎn)電影票房排名情況房排行公司20082010年票房前5名的電影票房（億元）20082010年占國產(chǎn)影片的票房市場份額1中影集團(tuán)%2華誼兄弟20%3上影集團(tuán)%4博納影業(yè)9%5光線影業(yè)%上述5家企業(yè)基本參與制作發(fā)行的國產(chǎn)片占據(jù)國產(chǎn)票房的63%，集中度相對較高。2012年，國內(nèi)電影制作公司一共推出了600多部影片，全年上映的國產(chǎn)電影總量達(dá)231部，產(chǎn)量與公映數(shù)量差距較大。造成產(chǎn)量與公映數(shù)量差距的原因，主要是電影票價(jià)較高導(dǎo)致電影院沒有滿負(fù)荷運(yùn)作，以及影院數(shù)量有限等。隨著近年來國產(chǎn)影片質(zhì)量的明顯提升，且隨著檔期運(yùn)作的逐漸成熟，國產(chǎn)影片逐漸填補(bǔ)全年各個(gè)檔期的低谷，國產(chǎn)影片的有效供給逐步提高。電影行業(yè)的利潤，主要來源于國內(nèi)市場票房收入、境外銷售收入以及電影頻道播放電影的廣告收入。據(jù)中國電影網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2008年度中國電影的產(chǎn)量、票房以及綜合效益都創(chuàng)下歷史新高：中國電影業(yè)從2003年起全面推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化以來，電影年票房從2002年的不足10億元擴(kuò)大到2008年的突破43億元，平均每年以超過25%的幅度高速增20長，2008年的增幅更是超過了30%；電影綜合效益從2002年的不足20億元，提升到2008年的突破80億元。，在2008年電影票房增幅30%的強(qiáng)勢基礎(chǔ)上，%。，，%。隨著電影行業(yè)下游國內(nèi)院線、影院以及銀幕數(shù)量的增加，以及電視臺電影頻道的發(fā)展，電影行業(yè)的綜合效益也將大大提高。第四章 影視產(chǎn)業(yè)鏈及盈利模式分析電視劇產(chǎn)業(yè)鏈之間的關(guān)聯(lián)性如下圖所示：（1）持證制作機(jī)構(gòu)數(shù)量我國目前的電視劇制作仍屬于在行政審批下的市場化運(yùn)作，國家對電視劇制作業(yè)務(wù)的準(zhǔn)入許可大幅放寬，對境內(nèi)資本從事電視劇制作業(yè)務(wù)也已基本放開，電視劇產(chǎn)能旺盛，持制作許可證機(jī)構(gòu)數(shù)量逐年增加。根據(jù)國家廣電總局最新公布的數(shù)據(jù)顯示，有2012年度《電視劇制作許可證（甲種）》的機(jī)構(gòu)有130家，比2011年增加了1家，持有年度《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》的機(jī)構(gòu)有5363家，%。（2）制作機(jī)構(gòu)分析總體上，國內(nèi)電視劇制作機(jī)構(gòu)劃歸為國有制作機(jī)構(gòu)和民營制作機(jī)構(gòu)兩大類，下圖展示了我國電視劇制作機(jī)構(gòu)主要類別。中國的電視劇市場化運(yùn)作起步比較晚，最初電視劇由電視臺等國有機(jī)構(gòu)制作，隨著市場的發(fā)展衍生出一批國有制作機(jī)構(gòu)，這類公司起步較早，實(shí)力相對比較強(qiáng)大。民營制作機(jī)構(gòu)出現(xiàn)相對較遲，但由于民營機(jī)構(gòu)市場適應(yīng)性強(qiáng)，近年來發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。也出現(xiàn)了一批實(shí)力較強(qiáng)、品牌形象較好的電視劇制作公司，如浙江華策影視股份有限公司，簡稱“華策影視”、華誼兄弟傳媒股份有限公司，包括其控股子公司，簡稱“華誼兄弟”等。此外，隨著視頻網(wǎng)站在近些年的興起和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)自制劇的出現(xiàn)也使一些視頻網(wǎng)站公司如優(yōu)酷網(wǎng)、搜狐視頻等新媒體企業(yè)出現(xiàn)在電視劇制作市場中。 2011年全國發(fā)行電視劇469部，總計(jì)14942集。電視劇在每晚18:0024:00時(shí)段總計(jì)播出3469部，515357集，較2010年在發(fā)行總量上有所上升，播出總部數(shù)有所上升，總集數(shù)略有下降。2011年全國獲得電視劇發(fā)行許可集數(shù)最多TOP10的公司中，8成均為國有或地方電視劇制作機(jī)構(gòu)，位列第一位的海潤影視制作有限公司僅占到2%的市場份額，前十家公司市場占比總和也僅為15%左右。可以看出，目前電視劇制作機(jī)構(gòu)數(shù)量超過4000多家，從對每家能占到的市場份額看，制作機(jī)構(gòu)已然過剩，任何一家電視劇制作機(jī)構(gòu)均沒有形成一定規(guī)模的市場占有率。隨著觀眾對電視劇需求的不斷變化，各大電視臺對電視劇的要求越來越高，未來有可能會(huì)出現(xiàn)幾家規(guī)模較大的電視劇制作公司，成為中國電視劇市場的主要貢獻(xiàn)者，電視劇市場集中發(fā)展?jié)摿薮?。電視劇傳統(tǒng)播出平臺分析，截止2011年底，全國共有213座電視臺，國家級電視臺包括中央電視臺和中國教育電視臺、各省、市直轄市、地級及以上城市至少有一座電視臺。%，%。，%，付費(fèi)數(shù)字電視用戶1761萬戶。全年共制作電視節(jié)目295萬小時(shí)，公共電視節(jié)目播出時(shí)間1675萬小時(shí)。各級頻道收視市場份額變化不大，延續(xù)了2010年省級衛(wèi)視超越中央電視臺各頻道收視份額的趨勢，包括中央電視臺各頻道、省級衛(wèi)視頻道以及省級非上星頻道三個(gè)級別的頻道成為三大電視節(jié)目播出平臺。與中央電視臺同為國家級電視臺的中國教育臺共設(shè)有5個(gè)頻道和一個(gè)集衛(wèi)星廣播與地面交互為一體的交互式網(wǎng)絡(luò)電視(英文縮略語IPTV)的教育新媒體視頻平臺，%2011年中國電視節(jié)目收視份額基本保持穩(wěn)定，各類型節(jié)目收視份額變化較小。電視劇、新聞/時(shí)事和綜藝節(jié)目仍然是份額最大的三類電視節(jié)目，總收視份額達(dá)56%。音樂、戲劇、教學(xué)和外語類節(jié)目收視份額均不足1%。電視劇市場的盈利模式與傳統(tǒng)商品有著很大的區(qū)別，主要表現(xiàn)在電視劇的地交換并不是在產(chǎn)品的制作者和消費(fèi)者之間進(jìn)行。電視臺和企業(yè)成了生產(chǎn)者和消費(fèi)者的中介商。對電視劇來說，一般是由制作商完成后賣給電視節(jié)目播出機(jī)構(gòu)，表面上看，消費(fèi)者并沒有參與市場交換，但實(shí)際上并非如此。電視觀眾作為電視節(jié)目的消費(fèi)者，它們實(shí)際上是支付了觀看廣告的時(shí)間，以及在購買廣告產(chǎn)品時(shí)已經(jīng)支付的廣告宣傳產(chǎn)品的費(fèi)用，才能享受到電視節(jié)目這種商品給他們帶來的價(jià)值。也就是說，電視觀眾作為節(jié)目的消費(fèi)者，實(shí)際上是支付了觀看電視節(jié)目的費(fèi)用的，只不過電視臺和廣告企業(yè)成為了電視節(jié)目制作方和消費(fèi)方的中介商而己。但這從另一方面說明，一部高收視率的作品，企業(yè)支付的廣告費(fèi)用也就越多，那么消費(fèi)者在購買這些業(yè)產(chǎn)品時(shí)所承擔(dān)的轉(zhuǎn)嫁費(fèi)用也就越高。實(shí)際上，電視觀眾為好的電視產(chǎn)品支付了較高的費(fèi)用的。這