nba的全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析中國(guó)(編輯修改稿)
2025-05-23 12:59 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 流的。從目前來(lái)看，斯特恩的中國(guó)攻略分為四步： 第一步 是送上免費(fèi)電視轉(zhuǎn)播 “ 蛋糕 ” 。 1991年，斯特恩首次造訪中國(guó)，與中央電視臺(tái)洽談轉(zhuǎn)播 NBA 事宜。斯特恩耐心地說(shuō)明 NBA水平世界一流，轉(zhuǎn)播不收費(fèi)等 …… 斯特恩大獲成功。 第二步 是引進(jìn)中國(guó)球員，吸引中國(guó)球迷眼球。 NBA 除引進(jìn)了姚明、王治郅、巴特爾、易建聯(lián)、孫悅外，還讓劉煒代表國(guó)王隊(duì)打季前賽，給宋濤、胡衛(wèi)東等球員寄來(lái)了合同。在 NBA歷史上，任何一位新手，哪怕是邁克爾 喬丹，也不如姚明風(fēng)光。姚明甚至連一場(chǎng) NBA比賽還沒(méi)打就登上了 《 體育畫(huà)刊 》 的封面，出現(xiàn)在 NBA的宣傳材料上，在美國(guó)體育電視臺(tái) ESPN上還有他的廣告片。 夢(mèng)想：“籃球”成為中國(guó)第一運(yùn)動(dòng) 第三步 是將季前賽安排到中國(guó)舉辦。2022年 10月中旬，姚明效力的火箭隊(duì)與國(guó)王隊(duì)在上海和北京分別 打了一場(chǎng)季前賽。原汁原味的 NBA比賽，在中國(guó)掀起了空前的NBA熱。 第四步 是將常規(guī)賽移師中國(guó)。 NBA 期待著在北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后的若干年里，有機(jī)會(huì)能夠跟中國(guó)方面合作，創(chuàng)辦一項(xiàng)由NBA贊助或者其他合作模式的籃球聯(lián)賽。 為了加強(qiáng) NBA在中國(guó)的攻勢(shì)，斯特恩在北京開(kāi)設(shè)了聯(lián)盟新辦公室，建立了漢語(yǔ)網(wǎng)站，擴(kuò)大了在中國(guó)的播出范圍。為了力挺姚明，他允許中國(guó)觀眾通過(guò)網(wǎng)站票選NBA全明星球員。由于姚明的帶動(dòng)，如今籃球在中國(guó)比川菜還要火?；鸺?duì)的總經(jīng)理喬治 波斯托洛斯說(shuō)： “ 姚明是大衛(wèi) 斯特恩和 NBA的夢(mèng)想。他把全球化帶到了一個(gè)新高度。 ” 亞歷山大 1993年買(mǎi)下火箭隊(duì)，火箭當(dāng)時(shí)的價(jià)值是 8500萬(wàn)美元，是 NBA球隊(duì)中最窮的老板。姚明 2022年以狀元秀身份加盟火箭后，憑借自己的巨大影響力，給火箭商業(yè)運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了突飛猛進(jìn)般的提升，亞歷山大身價(jià)也像坐上直升飛機(jī)一樣，升到了令人咋舌的高度。 《 福布斯 》 公布的 NBA球隊(duì)價(jià)值榜上，火箭以 美金資產(chǎn)，在 NBA30支球
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