市場營銷原理19章全球營銷(編輯修改稿)
2025-06-20 11:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 市場潛力的指標(biāo) 人口 地理 特征 經(jīng)濟(jì)因素 社會 文化 因素 政策和法律 LOGO 案例分析 返回 如何進(jìn)入這些市場 LOGO 市場進(jìn)入策略 出口 ? 間接 ? 直接 合資企業(yè) ? 許可證經(jīng)營 ? 合同制造 ? 管理合同 ? 聯(lián)合所有權(quán) 直接投資 ? 組裝廠 ? 制造基地 投入、風(fēng)險、控制和利潤潛力的大小 LOGO 出口 ? 間接出口：通過獨立的 國際營銷中間商 出口產(chǎn)品，所需投資額通常較少，風(fēng)險也比較小 。 ? 直接出口：自己設(shè)立 海外分支機(jī)構(gòu) 經(jīng)營出口業(yè)務(wù)。投資額、風(fēng)險增加，潛在收益也增加 。 其他 組織：國外的分銷商、中介機(jī)構(gòu) 出口企業(yè) 中間商 國外顧客 LOGO 合資企業(yè) ① 許可證經(jīng)營： 同國外市場上的受付方達(dá)成協(xié)議以進(jìn)入國外市場 ②合同制造 ： 公司同國外的制造商簽訂合同讓它們?yōu)樽约荷a(chǎn)產(chǎn)品或提供服務(wù) 。 LOGO 合資企業(yè) ③管理合同 ： 本土企業(yè)為那些提供資金的國外企業(yè)提供管理的專業(yè)知識 ④聯(lián)合所有權(quán) ： 公司同外國投資者共同建立一個本土企業(yè)，共同擁有企業(yè)的所有權(quán)和控制權(quán) 。 LOGO 直接投資 —— 設(shè)立以國外為基礎(chǔ)的組裝或者制造廠
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