【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 有“劍影長(zhǎng)存吳越氣，香爐永祭蠡施魂”之傳說故事。⑦巨人曾金蓮，是一位身高達(dá)2．47米的少女，現(xiàn)已過世，留下例了不少動(dòng)人傳說。*****旅游線路的設(shè)計(jì)，主要是突出水景之所長(zhǎng)，在游湖泛舟的過程中，應(yīng)水陸結(jié)合，自然景觀與人文景觀并重。比如游客在觀賞一段水景之后，可登上湖洲踏青、散步、休閑、野炊、垂釣、憑吊古跡等，使旅游內(nèi)容豐富化?？梢詽竦厣鷳B(tài)游為核心，在多層次、多樣化開發(fā)方面大做文章。 市區(qū)旅游線路◆某一日游（休閑觀光）市內(nèi)凌云塔鎮(zhèn)江塔撂刀口或蓮花坳百里柳林、萬洲迷宮觀鳥臺(tái)市內(nèi)（夏季豐水期）另外，在疏通了蓮花坳到明、朗二山的航道之后，某一日游線路可設(shè)計(jì)為：市區(qū)凌云塔鎮(zhèn)江塔蓮花坳明、朗二山撂刀口萬州迷宮、百里柳林觀鳥臺(tái)市內(nèi)◆胭脂湖一日游（休閑觀光）◆城區(qū)五湖一日游后江湖九歌楚風(fēng)城或后江湖歡樂世界城后江湖（水上樂園）后江湖（觀光農(nóng)業(yè)園）上瓊湖下瓊湖（上岸游覽商業(yè)步行街）下瓊湖（上岸游博物館）下瓊湖（上岸游覽瓊湖書院）蓼葉湖返回后江湖（水上樂園）◆赤山島一日游 市區(qū)→楊嗣昌墓→龍虎山蠡山寺→金雞嶺觀景臺(tái)→劉家宗祠→青龍山→樟生臘古樹及舊石器出土點(diǎn)→巨人紀(jì)念館→庵子嶺（大安寺）→省第一監(jiān)獄→返回市區(qū) 省內(nèi)旅游線路省內(nèi)主要有三條黃金旅游線路◆ 長(zhǎng)張高速旅游經(jīng)濟(jì)帶 長(zhǎng)沙—益陽（某濕地生態(tài)旅游區(qū)）—常德—張家界—湘西◆ 環(huán)洞庭湖旅游經(jīng)濟(jì)圈 益陽（某濕地生態(tài)旅游區(qū)）—岳陽—常德◆ 洛湛鐵路旅游經(jīng)濟(jì)帶 常德—益陽（某濕地生態(tài)旅游區(qū)）—婁底—邵陽—永州同時(shí)還要注意與炎帝陵、韶山以及郴州、衡陽等地市加強(qiáng)聯(lián)系。 省際旅游線路關(guān)于省際線路的連接，考慮到國(guó)內(nèi)的北方旅游市場(chǎng)以及海外游客市場(chǎng)，在旅游線路的安排上，主要是加強(qiáng)與鄰近省份的國(guó)內(nèi)旅游熱點(diǎn)城市和景區(qū)的聯(lián)系，如重慶、三峽、廬山、桂林、武漢、廣州、深圳、海南、井岡山等地。在海外旅游線路的銜接上，要緊密依靠長(zhǎng)沙、張家界，與其共同構(gòu)成高水平的旅游區(qū)域板塊，大力加強(qiáng)與香港、澳門、臺(tái)灣、泰國(guó)、東南亞等地的旅游聯(lián)系。 5 項(xiàng)目市場(chǎng)分析與營(yíng)銷策略 市場(chǎng)分析某濕地生態(tài)旅游區(qū)旅游起步不久，眼下知名度不高，在國(guó)際旅游市場(chǎng)上缺乏吸引力。但長(zhǎng)沙、張家界在國(guó)際上享有一定的知名度，因此，近期要盡量把沅江旅游與長(zhǎng)沙、張家界兩地“捆綁”在一起，努力形成高品位的內(nèi)容豐富的旅游路線。從中長(zhǎng)期看，隨著中國(guó)加入WTO以及北京奧運(yùn)的舉行，入境游客呈現(xiàn)出大幅度增長(zhǎng)的趨勢(shì)，沅江要加大宣傳力度和廣告投入，著力做好名湖文章，并且要不斷提高自身的品位與檔次，突出某的濕地生態(tài)旅游特色，與長(zhǎng)沙、張家界共同形成一個(gè)集名人名山名湖的旅游板塊。沅江旅游如果能發(fā)揮其資源優(yōu)勢(shì)和區(qū)域優(yōu)勢(shì)，其海外旅游市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿ο喈?dāng)大。近期境外游客市場(chǎng)開發(fā)重點(diǎn)主要是：①港澳臺(tái)；②東南亞；③日本和韓國(guó)；④歐洲；⑤美國(guó)和加拿大。沅江被譽(yù)為“東方威尼斯”，對(duì)于當(dāng)?shù)厝彼?、很難看到大面積水體的北方游客，無疑具有較大的吸引力。目前國(guó)內(nèi)長(zhǎng)距離的出游多以火車和飛機(jī)為主要交通工具，而沅江不直通火車，更無飛機(jī)場(chǎng)。乘火車需要在益陽或株洲、長(zhǎng)沙等城市轉(zhuǎn)車，費(fèi)時(shí)較多，而國(guó)內(nèi)游客多利用雙休日或節(jié)假日出游，時(shí)間相對(duì)不寬裕，不太便利的交通對(duì)其旅游市場(chǎng)的開拓有較大制約。近鄰城市岳陽，不僅交通便利，而且有與沅江某旅游資源相類似的東洞庭湖濕地保護(hù)區(qū)，又有在國(guó)內(nèi)外知名度很高的岳陽樓和君山。因而，沅江旅游業(yè)的開發(fā)項(xiàng)目不具備特色和創(chuàng)新效果的話，就很難爭(zhēng)取到較大份額的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。目前應(yīng)當(dāng)采取的措施包括：①對(duì)*****的旅游業(yè)準(zhǔn)確定位，努力打造“濕地生態(tài)旅游”這張品牌；②開發(fā)項(xiàng)目不能定得過多，基建戰(zhàn)線也不能拉得太長(zhǎng)，應(yīng)集中力量建設(shè)好城區(qū)和胭脂湖景區(qū)；③在國(guó)內(nèi)進(jìn)行廣泛的宣傳，尤其是針對(duì)北方缺水地區(qū)的游客和來*****赴長(zhǎng)沙、桃花源和張家界觀光的游客。近年來，隨著*****經(jīng)濟(jì)的加速增長(zhǎng)，省內(nèi)居民中具有旅游經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的人越來越多，再加上居民文化素質(zhì)的不斷提高，消費(fèi)觀念已發(fā)生轉(zhuǎn)變，越來越多的人視旅游為一種有益于身心健康的積極休養(yǎng)方式。自從我國(guó)實(shí)行雙休日以來，雙休假日旅游十分火爆。從近期看，短距離的省內(nèi)市場(chǎng)將是沅江旅游的主要市場(chǎng)，尤其是長(zhǎng)株潭三市，是我省經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)，且交通便利，居民出行頻度較大，因而長(zhǎng)株潭地區(qū)將成為沅江旅游的主要客源市場(chǎng)。正在建設(shè)的洛湛鐵路將從石門、常德沿石長(zhǎng)線延伸，并取道益陽南下婁底。也就是說，益陽將成為*****省一個(gè)新的鐵路樞紐。常德至張家界的高速公路也在抓緊建設(shè)。在此形勢(shì)下，先期可開發(fā)長(zhǎng)株潭的客源市場(chǎng)，接著可開發(fā)衡陽、婁底一漣源一冷水江一邵陽、永州等地的客源市場(chǎng)。岳陽和常德皆為濱湖中心城市，若想憑借湖泊景觀，吸引這兩地的游客，固然有較大難度，可在旅游特色方面多下一些功夫，尤其是歷史文化和節(jié)慶旅游方面。 客源拓展方向由于一個(gè)旅游目的地對(duì)游客的吸引力一般隨距離增加而呈遞減態(tài)勢(shì)，另外旅游市場(chǎng)的開拓與交通的導(dǎo)向有很大關(guān)系，因此旅游市場(chǎng)的開拓以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主。近期是以省內(nèi)市場(chǎng)為主，尤其是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的長(zhǎng)株潭三市。中遠(yuǎn)期以國(guó)內(nèi)北方的缺水省份、城市以及周邊的廣東、廣西等五省區(qū)市場(chǎng)為主，同時(shí)要兼顧國(guó)際市場(chǎng)的開發(fā)。國(guó)際市場(chǎng)應(yīng)選擇來湘旅游交通方便的鄰近國(guó)家或地區(qū)，如港澳臺(tái)地區(qū)、日本、韓國(guó)以及東南亞諸國(guó)等。 營(yíng)銷策略確立做大“洞庭”旅游的思路，做“赤山一洞庭中心說”文章，可把洞庭湖旅游的文章越做越大。①體現(xiàn)沅江某的生態(tài)旅游特色。②體現(xiàn)沅江的水上旅游城市特色。③體現(xiàn)以湘楚文化為主體的區(qū)域文化特色。④適應(yīng)多層次的客源市場(chǎng)需求，尤其是中低收入層次的旅游消費(fèi)群體。明確旅游促銷的意義。旅游促銷對(duì)于旅游市場(chǎng)開拓有多方面的促進(jìn)作用：①通過促銷活動(dòng)，有利于提高產(chǎn)品的知名度，促使旅游市場(chǎng)擴(kuò)大。②通過促銷活動(dòng)，可吸引旅游者來目的地旅游，這不僅可以促進(jìn)現(xiàn)實(shí)的旅游需求，同時(shí)，還可以開發(fā)潛在的旅游需求。③通過促銷活動(dòng)，可以展現(xiàn)自己的特色與優(yōu)勢(shì)，建立起與眾不同的形象，從而擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。促銷策略包括：①借鑒國(guó)內(nèi)外旅游宣傳促銷的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身特點(diǎn)，建立行之有效的一整套營(yíng)銷宣傳體制。②加大旅游宣傳促銷投入，改進(jìn)促銷辦法，盡快利用現(xiàn)代化促銷手段，加強(qiáng)對(duì)國(guó)際、國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的有力促銷。③有針對(duì)性地開展旅游促銷活動(dòng)。由于不同群體、不同國(guó)別的人，文化層次、經(jīng)濟(jì)狀況、宗教信仰、消費(fèi)觀念各不相同，因而在宣傳促銷活動(dòng)中要區(qū)別對(duì)待。④形成區(qū)域旅游板塊，實(shí)行捆綁銷售。張家界以山險(xiǎn)景異而見長(zhǎng)，長(zhǎng)沙以人文資源豐富而見長(zhǎng)，沅江旅游資源以洞庭濕地而見長(zhǎng)，三個(gè)地區(qū)各有特色，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。沅江要加強(qiáng)同長(zhǎng)沙、張家界地區(qū)的區(qū)域聯(lián)合和合作，形成一個(gè)旅游板塊，共同提高在海內(nèi)外市場(chǎng)的知名度，謀求共同發(fā)展。宣傳促銷具體做法：①建設(shè)網(wǎng)站，用中英兩種語言發(fā)布有關(guān)沅江旅游信息（遠(yuǎn)期的發(fā)展到旅游電子商務(wù)）。②在電視報(bào)刊上推出沅江旅游活動(dòng)及景點(diǎn)系列報(bào)道。③組織全省中小學(xué)生進(jìn)行生態(tài)知識(shí)競(jìng)賽和沅江生態(tài)旅游活動(dòng)。④舉辦全省乃至全國(guó)龍舟競(jìng)賽活動(dòng)。⑤舉辦全國(guó)濕地生態(tài)旅游研討會(huì)。⑥由*****政府牽頭舉辦沅江生態(tài)旅游招商會(huì)和促銷會(huì)。推出在全國(guó)有影響的新奇促銷活動(dòng)，點(diǎn)子必須要新。⑦在主要的客源地建立旅游咨詢機(jī)構(gòu)，將旅游服務(wù)、宣傳送上旅行者的家門。⑧要同長(zhǎng)沙、張家界等省辦旅游熱點(diǎn)城市合作，本著互惠互利、共同受益的原則，進(jìn)行聯(lián)合旅游促銷工作。⑨印發(fā)旅游宣傳品，向旅行者或潛在旅游者發(fā)放一些印刷精致、圖文并茂、色彩鮮艷、內(nèi)容新穎、簡(jiǎn)明扼要的介紹沅江旅游的小冊(cè)子。⑩借助國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)團(tuán)體和社會(huì)名流的聲望和影響，不失時(shí)機(jī)地進(jìn)行旅游宣傳促銷，如邀請(qǐng)他們來沅江旅游，并邀請(qǐng)新聞媒體作名人訪談和報(bào)道，以提高沅江的知名度。6 工程建設(shè)內(nèi)容與方案設(shè)計(jì)6. 1 工程建設(shè)內(nèi)容 根據(jù)某濕地生態(tài)旅游項(xiàng)目可行性建議書，本次報(bào)告主要編制設(shè)計(jì)景區(qū)的服務(wù)接待和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目，通過這些項(xiàng)目建設(shè),增強(qiáng)供水供電能力,完善步道,衛(wèi)生環(huán)保設(shè)施及防火安全等景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施,增強(qiáng)旅游景點(diǎn),加強(qiáng)文物保護(hù),： 直接為景區(qū)配套的景區(qū)公路S204線通龍虎山景區(qū)公路4KM，公路等級(jí)為二級(jí)。某沿湖風(fēng)光帶公路6KM，公路等級(jí)為二級(jí)。胭脂湖環(huán)湖公路10KM，公路等級(jí)為二級(jí)。沅益一級(jí)公路——后江湖段2KM。 景區(qū)游步道近期將于凌云塔景區(qū)修建一條2KM的步行街；在蓮花坳景區(qū)修建2KM的游步道；在撂刀口景區(qū)修建一條2KM的游步街；在胭脂湖景區(qū)修建一條4KM的游步街；在城區(qū)五湖景區(qū)修建一條10KM的游步街。 管理用房游客中心4處：胭脂湖、赤山、城區(qū)五湖、南洞庭各一處，建筑面積預(yù)計(jì)為每處2000m2。 旅游廁所 考慮到景區(qū)較為分散，故計(jì)劃在某碼頭、車站、沅江大道、瓊湖公園、小河咀、后江湖、蓼葉湖、胭脂湖、撂刀口、赤山島龍虎山等景點(diǎn)共建10處固定公共廁所。 停車場(chǎng) 為方便游客停車游覽，計(jì)劃在碼頭、瓊湖公園、安瀾閣、胭脂湖、后江湖、龍虎山等景區(qū)共建6處停車場(chǎng)，每個(gè)停車場(chǎng)按150個(gè)車位考慮。 供水設(shè)施 由于旅游景區(qū)基本都位于城郊，沒有通自來水，計(jì)劃在城區(qū)新建自來水廠一處，在胭脂湖、赤山、某三處各建筑一個(gè)簡(jiǎn)易自來水廠，供水管道預(yù)計(jì)為30KM。 供電設(shè)施 因?yàn)槁糜卧O(shè)施的增加，原有的供電設(shè)施需要擴(kuò)容，因此計(jì)劃在瓊湖公園、某旅游碼頭、赤山、胭脂湖四個(gè)旅游景點(diǎn)內(nèi)每處擴(kuò)容900KVA變壓器變及配套設(shè)施 環(huán)境整治 為了使景點(diǎn)內(nèi)的環(huán)境達(dá)到相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)及要求，需要對(duì)預(yù)計(jì)景點(diǎn)進(jìn)行環(huán)境整治，預(yù)計(jì)在城區(qū)五湖聯(lián)通渠道開挖10KM，城區(qū)五湖周邊污水入管，城區(qū)五湖退漁、水質(zhì)改善措施。 其他旅游設(shè)施 為配套景點(diǎn)內(nèi)的主要設(shè)施，預(yù)計(jì)在某旅游碼頭、胭脂湖碼頭、瓊湖公園旅游碼頭各建1處旅游輔助設(shè)施。 必要的拆遷 預(yù)計(jì)濕地核心保護(hù)區(qū)、城區(qū)五湖沿湖居民需要移民拆遷。（如防洪、山體加固）為解決洞庭湖訊期間各旅游景點(diǎn)的正常開放，預(yù)計(jì)在城區(qū)五湖修建進(jìn)出水閘13座，城區(qū)五湖河堤填筑整修7KM，另外還需要實(shí)地勘察對(duì)一些河堤與山體進(jìn)行加固。具體建設(shè)項(xiàng)目見表3。表3 某濕地生態(tài)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目表 序號(hào)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)內(nèi)容旅游設(shè)施簡(jiǎn)介1直接為景區(qū)配套的非干線公路S204線——龍虎山4KM某沿湖風(fēng)光帶6KM胭脂湖環(huán)湖公路10KM沅益一級(jí)公路——后江湖2KM2必要的拆遷濕地核心保護(hù)區(qū)移民拆遷城區(qū)五湖沿湖居民拆遷3防范自然災(zāi)害設(shè)施（如防洪、山體加固）城區(qū)五湖進(jìn)出水閘13個(gè)（810）城區(qū)五湖河堤填筑整修7KM（1800）4景區(qū)游步道凌云塔2KM,蓮花坳2KM。撂刀口2KM。胭脂湖4KM。城區(qū)五湖10KM5供水設(shè)施新建自來水廠一處（城區(qū)）簡(jiǎn)易自來水廠3處（胭脂湖、赤山、某）管道30公里6供電設(shè)施900KVA變壓器變電擴(kuò)容（瓊湖公園、某旅游碼頭、赤山、胭脂湖各1處）及配套設(shè)施7管理用房游客中心4處（胭脂湖、赤山、城區(qū)五湖、南洞庭各一處）8旅游廁所某碼頭、車站、沅江大道、瓊湖公園、小河咀、后江湖、蓼葉湖、胭脂湖、撂刀口、赤山島龍虎山共10處9停車場(chǎng)碼頭、瓊湖公園、安瀾閣、胭脂湖、后江湖、龍虎山共6處10環(huán)境整治城區(qū)五湖聯(lián)通渠道開挖10KM（600）城區(qū)五湖周邊污水入管（1000）城區(qū)五湖退漁、水質(zhì)改善（1000）11其他旅游設(shè)施某旅游碼頭胭脂湖碼頭、瓊湖公園旅游碼頭各1處共3處 工程設(shè)計(jì)方案 景區(qū)內(nèi)現(xiàn)有部分公路，但道路的寬度以及道路路況滿足不了旅游了需要，另外為了讓景區(qū)內(nèi)各景點(diǎn)間相連，需要將部分公路與省道和沅益公路拉通。龍虎山與省道204公路拉通4公里，在某沿湖風(fēng)光帶修建一條6公里的道路，修建一條環(huán)胭脂湖環(huán)湖公路10公里，從后江湖起接通沅益一級(jí)公路2公里。1. 概況在景區(qū)內(nèi)建四條公路，形成貫穿景區(qū)內(nèi)各景點(diǎn)的重要旅游干線，全部道路總長(zhǎng)22公里，每條公路為2到10公里不等，以連接景區(qū)各景點(diǎn)或接通主干道。2. 主要技術(shù)指標(biāo)本公路是旅游景區(qū)內(nèi)以及接通城市主干道的重要通道，結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡刭|(zhì)特點(diǎn)，擬定其主要技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)為：公路等級(jí)：從后江湖起接通沅益一級(jí)公路的為一級(jí)，其景區(qū)內(nèi)道路均為二級(jí)，行車速度：計(jì)算行車速度一級(jí)公路為100km/h；二級(jí)公路為80km/h； 路基：；，行車道寬2，中間帶寬3m；二級(jí)公路路基寬度為10m，行車道寬度9m；路面：路面采用改性瀝青碎礫石路面；行車道：平曲線半徑一般最小半徑30m，極限最小半徑15m，最大縱坡不應(yīng)大于9%，縱坡長(zhǎng)度不超過400m，一級(jí)公路橫坡坡度不大于15度，二級(jí)公路橫坡坡度不大于25度； 公路設(shè)施：公路上設(shè)置警示標(biāo)志、禁令標(biāo)志及指標(biāo)標(biāo)志等，其名稱、位置、形狀、尺寸和顏色等按現(xiàn)行有關(guān)規(guī)定現(xiàn)場(chǎng)確定。 景區(qū)游步道1. 設(shè)計(jì)依據(jù) 旅游環(huán)境容量的計(jì)算公式為：Cp=A247。σ，Cr=CpT247。To ，其中，Cp為時(shí)點(diǎn)容量，Cr為日容量，A為資源規(guī)模（通常用旅游區(qū)的面積或游覽路線長(zhǎng)度來表示），σ為基本空間標(biāo)準(zhǔn)，T為每日開放時(shí)間，To為人均每次利用的時(shí)間。一年按適宜和集中旅游時(shí)間4—11月240天計(jì)算的話，則可計(jì)算出年容量（人/年）。 根據(jù)項(xiàng)目區(qū)條件，項(xiàng)目區(qū)日環(huán)境容量為4604人/日，年環(huán)境容量為1104960人/年，若超過此環(huán)境容量，則要限止游客進(jìn)入項(xiàng)目區(qū)。各項(xiàng)目功能區(qū)容量分析如下：面積日環(huán)境容量年環(huán)境容量南洞庭濕地14319000㎡1400人336000人城區(qū)五湖264357㎡528人126720人赤山島233708㎡465人111600人胭脂湖6635175㎡2211人530640人合計(jì)21452240㎡4604人1104960人景區(qū)環(huán)境容量按預(yù)測(cè)為近期（2010年）達(dá)到20萬人次/年，游步道按近期發(fā)展規(guī)劃及近期游客規(guī)模設(shè)計(jì)，并考慮遠(yuǎn)景發(fā)展適當(dāng)