淺談漢字類標(biāo)志在房地產(chǎn)宣傳策劃中的應(yīng)用(編輯修改稿)
2025-05-23 02:54 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 展史中,漢字由“圖畫(huà)、圖符”到“圖畫(huà)文字”再到“象形漢字”,進(jìn)一步擴(kuò)展以象形為基礎(chǔ)的“象意漢字”逐步演變?yōu)榻裉斓摹俺橄鬂h字符號(hào)”，其自身就是表形煉意的圖形典范，這與標(biāo)志以造型及內(nèi)涵取勝是一致的。漢字是最具中華民族傳承性和信息量的文化符號(hào)， 漢字也是華夏子孫的文化證明，幾千年來(lái)，漢字不僅是信息傳播的工具，還是中華文化的載體，前人智慧的結(jié)晶。中華民族獨(dú)特的思維方式，價(jià)值觀念，審美情趣和文化歷史演進(jìn)的軌跡都被完全熔鑄在漢字里?？梢院敛豢鋸埖卣f(shuō)，漢字是中華文化之根，是我們每一個(gè)炎黃子孫的精神家園。漢字是記錄漢語(yǔ)的信息傳播工具，是記錄語(yǔ)言的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)，是漢語(yǔ)最重要的輔助交流手段，漢字其獨(dú)特的筆畫(huà)形態(tài)、造型結(jié)構(gòu)和審美意識(shí)具有深刻的美學(xué)內(nèi)涵?？梢院敛豢鋸埖卣f(shuō)，漢字是以最為簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)元素，運(yùn)用豐富而復(fù)雜的設(shè)計(jì)手段而創(chuàng)作出來(lái)的構(gòu)架完美、內(nèi)涵豐富的作品，并以其所具有的無(wú)窮的聯(lián)接方式，開(kāi)放而遞增的同構(gòu)能力面對(duì)發(fā)展變化的環(huán)境有著無(wú)限適應(yīng)性。它是超越時(shí)空，超越語(yǔ)言的一種文化載體和信息工具。五千年來(lái)中華文化一直沒(méi)有中斷過(guò)，中華文明得以傳承和光大，中國(guó)能保持一個(gè)多民族統(tǒng)一的國(guó)家，作為方塊漢字起著無(wú)可替代的重要作用。漢字不僅是一種語(yǔ)言符號(hào)傳輸信息的工具，也是世界各民族文字當(dāng)中，唯一的可以獨(dú)立門(mén)類的書(shū)法藝術(shù)。漢字書(shū)法作為一門(mén)藝術(shù)，它以自己獨(dú)特的外在形式和民族獨(dú)有的藝術(shù)美感，表現(xiàn)豐富的內(nèi)在意蘊(yùn)，給人以強(qiáng)烈的藝術(shù)感染和美的感受。中華民族的文化博大精深，漢字的傳播更是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。漢字不僅代表了中華民族過(guò)去的輝煌與成就，也代表了中華民族的希望和未來(lái)。將漢字應(yīng)用在中國(guó)的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，漢字圖形與標(biāo)志融合的過(guò)程就是利用現(xiàn)代設(shè)計(jì)意識(shí)對(duì)漢字文化的傳承與超越的過(guò)程，漢字以它博大的胸懷,承載了世界古老文明發(fā)展的足印。我們永不希望看到它變得悄無(wú)聲息,要讓它成為中國(guó)文化中一顆璀璨的明珠，更重要的是也要將中國(guó)的漢字文化更加廣泛的傳播出去，讓世界各國(guó)人民了解漢字的偉大。3 漢字類標(biāo)志在本地房地產(chǎn)宣傳策劃中應(yīng)用的現(xiàn)狀近年來(lái)房地產(chǎn)市場(chǎng)空前活躍，投資、消費(fèi)增長(zhǎng)明顯，新建、存量?jī)杉?jí)房產(chǎn)市場(chǎng)銷(xiāo)售交易火爆，%%。伴隨著上揚(yáng)的房?jī)r(jià)，交易額也突飛猛進(jìn)，%。 2009年初以來(lái)，國(guó)家及地方政府先后出臺(tái)了一系列房地產(chǎn)業(yè)扶持政策，使得哈爾濱房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，新項(xiàng)目開(kāi)工的數(shù)量和面積均呈現(xiàn)大幅度的上漲。大量新盤(pán)的上市，激發(fā)了市民選房買(mǎi)房的熱情。在購(gòu)房熱情空前高漲的情況下，開(kāi)發(fā)商為了打開(kāi)樓盤(pán)的知名度，更好、更快的將樓盤(pán)銷(xiāo)售出去，也越來(lái)越注重房地產(chǎn)的宣傳包裝設(shè)計(jì)。房地產(chǎn)宣傳包裝設(shè)計(jì)是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，它伴隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和擴(kuò)大而發(fā)展和擴(kuò)大。在我國(guó)，把房地產(chǎn)宣傳策劃業(yè)作為一個(gè)設(shè)計(jì)類別，開(kāi)展各種設(shè)計(jì)宣傳活動(dòng)，建立房地產(chǎn)市場(chǎng)的品牌信譽(yù)，是從人們漸漸注重起房地產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)開(kāi)始的。一套優(yōu)秀的房地產(chǎn)宣傳策劃，標(biāo)識(shí)則是其靈魂。但是目前的哈爾濱地產(chǎn)市場(chǎng)，大量樓盤(pán)存在著概念化、同質(zhì)化的問(wèn)題。受到西方文化的強(qiáng)烈沖擊，洋概念滿天飛，歐洲北美四處亂用。眾多房地產(chǎn)宣傳策劃的標(biāo)志紛紛模仿西方的設(shè)計(jì)，英文字母和西方柱頭、西方建筑在其標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用已經(jīng)成為現(xiàn)在房地產(chǎn)設(shè)計(jì)的潮流、時(shí)尚，而真正屬于我們的漢字類標(biāo)志設(shè)計(jì)卻漸漸減少。西方元素的標(biāo)志設(shè)計(jì)已經(jīng)成為當(dāng)今房地產(chǎn)設(shè)計(jì)的主流。反觀漢字類標(biāo)志設(shè)計(jì)，在大多數(shù)房地產(chǎn)設(shè)計(jì)中都難見(jiàn)蹤影，這是什么原因？現(xiàn)在很多中國(guó)人對(duì)我們的漢字的文化底蘊(yùn)不十分了解，只知道漢字是平時(shí)表達(dá)思想語(yǔ)言的一種符號(hào)，對(duì)于本國(guó)的漢字文化歷史一概不知，只知道將西方的設(shè)計(jì)元素添加在標(biāo)識(shí)上，我們是不是該反思一下呢？好的創(chuàng)意并不應(yīng)該是簡(jiǎn)單的追求形式美感，而是應(yīng)該更深一層的發(fā)掘作品的內(nèi)涵。其實(shí)創(chuàng)意越單純，越接近人們的現(xiàn)實(shí)生活，就越能引起人們內(nèi)心深處強(qiáng)烈的共鳴。中國(guó)的漢字起源于“圖畫(huà)文字”，具有象形、象意、象聲的特點(diǎn)。漢字也是一門(mén)獨(dú)特的藝術(shù)，它的構(gòu)成方式和形式美感，在各國(guó)文字中獨(dú)樹(shù)一幟，象形文字和楷、篆、隸、行、草，無(wú)不是我們進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)意的源泉。我們是不是要多重視一下我們的傳統(tǒng)文化呢？漢字，我們不能只把它當(dāng)作一種文字，而是我們的文化，我們的傳統(tǒng)，一個(gè)國(guó)家的精神是什么，是文化，只有有了一種文化，一種信仰，中國(guó)才能真正的強(qiáng)大起來(lái)，才能真正成為世界強(qiáng)國(guó)，如果不注重本國(guó)的設(shè)計(jì)文化，做出來(lái)的標(biāo)志很難達(dá)到世界水準(zhǔn)。那么如何將漢字作為房地產(chǎn)設(shè)計(jì)主體應(yīng)用在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，如何運(yùn)用漢字獨(dú)特的造型結(jié)構(gòu)和圖像化、符號(hào)化的特征來(lái)設(shè)計(jì)漢字標(biāo)志則成為我們的研究所在。4 漢字類標(biāo)志在房地產(chǎn)宣傳策劃中的價(jià)值 漢字類標(biāo)志設(shè)計(jì)在房地產(chǎn)宣傳策劃中的社會(huì)價(jià)值隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)房地產(chǎn)購(gòu)買(mǎi)力度的加大，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，因此房地產(chǎn)宣傳策劃也越來(lái)越為房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商所重視。房地產(chǎn)宣傳策劃作為房地產(chǎn)推廣活動(dòng)的一種重要形式，在當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)代，已與房地產(chǎn)推廣經(jīng)濟(jì)的命運(yùn)、資源的開(kāi)發(fā)、房地產(chǎn)的建設(shè)發(fā)展、社會(huì)的物質(zhì)文明與精神文明建設(shè)密切相關(guān)，成為重大的戰(zhàn)略問(wèn)題，重視與推進(jìn)房地產(chǎn)宣傳策劃產(chǎn)業(yè)和設(shè)計(jì)水平，已成為關(guān)系一個(gè)房地產(chǎn)發(fā)展建設(shè)的重要任務(wù)。房地產(chǎn)能不能銷(xiāo)售出去，銷(xiāo)售效果如何，無(wú)一不是以宣傳策劃為先導(dǎo)，而其中的標(biāo)志設(shè)計(jì)就是“先導(dǎo)機(jī)制和橋”。考察一下世界發(fā)達(dá)國(guó)家的房地產(chǎn)推廣設(shè)計(jì)歷史進(jìn)程與現(xiàn)狀，我們不難發(fā)現(xiàn)在房地產(chǎn)宣傳策劃活動(dòng)中標(biāo)志的重要性。標(biāo)志設(shè)計(jì)是房地產(chǎn)宣傳策劃設(shè)計(jì)中的靈魂和堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。標(biāo)志對(duì)整個(gè)房地產(chǎn)宣傳設(shè)計(jì)定位的推動(dòng)，是通過(guò)標(biāo)志設(shè)計(jì)這一創(chuàng)造活動(dòng)形式去實(shí)現(xiàn)的。因?yàn)闃?biāo)志本身并沒(méi)有價(jià)值，其價(jià)值只能通過(guò)特定的設(shè)計(jì)形式的商品表現(xiàn)出來(lái)，只有設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)，才能使房地產(chǎn)標(biāo)志設(shè)計(jì)在生產(chǎn)活動(dòng)中得以運(yùn)轉(zhuǎn)，使科學(xué)管理發(fā)揮作用。從房地產(chǎn)宣傳策劃設(shè)計(jì)的社會(huì)價(jià)值來(lái)說(shuō)，漢字類標(biāo)志設(shè)計(jì)是科學(xué)，是生產(chǎn)力，是科學(xué)技術(shù)的全面物化，是推動(dòng)房地產(chǎn)宣傳策劃成功、進(jìn)步的動(dòng)力。 漢字類標(biāo)志設(shè)計(jì)在房地產(chǎn)宣傳策劃中的經(jīng)濟(jì)價(jià)值當(dāng)代社會(huì)，一個(gè)好的房地產(chǎn)宣傳策劃設(shè)計(jì)已成為提高經(jīng)濟(jì)效益和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的根本戰(zhàn)略和有效途徑。作為經(jīng)濟(jì)的載體，房地產(chǎn)宣傳策劃設(shè)計(jì)已成為房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商提高樓盤(pán)知名度的有效手段。房地產(chǎn)宣傳策劃的重要經(jīng)濟(jì)價(jià)值越來(lái)越受到許多房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商的高度關(guān)注，加大對(duì)宣傳策劃的投入，把宣傳策劃設(shè)計(jì)放在房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的重要位置。當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)品牌經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，是一個(gè)形象消費(fèi)的時(shí)代。標(biāo)志是樓盤(pán)形象的最主要的無(wú)形資產(chǎn)，是市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)主體，是效益、是財(cái)富。在現(xiàn)代形象消費(fèi)過(guò)程中，消費(fèi)者除了重視樓盤(pán)本
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