【正文】 華文明得以傳承和光大，中國能保持一個(gè)多民族統(tǒng)一的國家，作為方塊漢字起著無可替代的重要作用。受到西方文化的強(qiáng)烈沖擊，洋概念滿天飛，歐洲北美四處亂用。從房地產(chǎn)宣傳策劃設(shè)計(jì)的社會(huì)價(jià)值來說，漢字類標(biāo)志設(shè)計(jì)是科學(xué)，是生產(chǎn)力，是科學(xué)技術(shù)的全面物化，是推動(dòng)房地產(chǎn)宣傳策劃成功、進(jìn)步的動(dòng)力。隨著時(shí)代的發(fā)展，站在信息化、視覺化、藝術(shù)化的視角審視，漢字無疑是一種有巨大生命力和感染力的設(shè)計(jì)元素，尤其廣泛地運(yùn)用于現(xiàn)代企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，鑄就出現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的一道亮麗的風(fēng)景線，演進(jìn)為名副其實(shí)的文字信息傳達(dá)媒介。5 房地產(chǎn)宣傳策劃漢字類標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)用舉例 “桂林公館 讓人看后能仔細(xì)回味，給人以別開生面的視覺感受。在設(shè)計(jì)過程中，我發(fā)現(xiàn)直接用一個(gè)圓形的窗格子作為元素，會(huì)使標(biāo)志顯得過于笨重，缺少設(shè)計(jì)感。7 結(jié)論漢字是世界上一種十分獨(dú)特的又具有魅力的文字,大多數(shù)都是由象形文字演變過來的，一個(gè)字就是一副畫，代表中國勞動(dòng)人民的智慧結(jié)晶。漢字最能代表中華文化的悠久歷史，整體標(biāo)志使用漢字作為主要視覺要素，將“老城印象”項(xiàng)目建筑的風(fēng)格、理念、精神，透過文字更直接的傳達(dá)給了受眾，以達(dá)到受眾識(shí)別的目的?！袄铣怯∠蟆睒?biāo)志最初稿這是我最初 “老城印象”標(biāo)志的設(shè)計(jì)稿，在這個(gè)標(biāo)志中，我將“老”字的下半部分與老房的圖形相結(jié)合、變化，標(biāo)志的整體排列為豎式。而“北方”二字也設(shè)計(jì)為中國印的形式，放在標(biāo)志的左下角，使整個(gè)標(biāo)志在視覺上更加穩(wěn)重，而帶有裝飾性的英文字母擺放的位置，也讓整個(gè)標(biāo)志顯得更加別致。當(dāng)漢字類標(biāo)志的外在形式誘發(fā)人們產(chǎn)生審美愉悅時(shí)，便生發(fā)了一種“價(jià)值”。研究現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)離不開我國的傳統(tǒng)文化，必須從本民族的設(shè)計(jì)文化的本質(zhì)上予以把握。考察一下世界發(fā)達(dá)國家的房地產(chǎn)推廣設(shè)計(jì)歷史進(jìn)程與現(xiàn)狀，我們不難發(fā)現(xiàn)在房地產(chǎn)宣傳策劃活動(dòng)中標(biāo)志的重要性。房地產(chǎn)宣傳包裝設(shè)計(jì)是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，它伴隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和擴(kuò)大而發(fā)展和擴(kuò)大?？梢院敛豢鋸埖卣f，漢字是中華文化之根，是我們每一個(gè)炎黃子孫的精神家園。這是由于生產(chǎn)力的逐漸提高，導(dǎo)致了同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，生產(chǎn)者或商業(yè)主必須在商品上有一個(gè)能用以區(qū)別其他同類商品的標(biāo)志符號(hào)，以便宣傳、推廣和保護(hù)自己生產(chǎn)或加工的產(chǎn)品，這也為后來的商標(biāo)的廣泛應(yīng)用奠定了基礎(chǔ)。 本論文研究的主要內(nèi)容本究以漢字在中國標(biāo)志史上的應(yīng)用歷史為線索，簡(jiǎn)單闡述了現(xiàn)代房地產(chǎn)標(biāo)志設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，同時(shí)論述了漢字類標(biāo)志在設(shè)計(jì)史上的重要地位和深厚的歷史價(jià)值，在未來的社會(huì)發(fā)展中，漢字類標(biāo)志的應(yīng)用也給企業(yè)帶來不可估量的價(jià)值。哈爾濱2011 年 6 月摘要當(dāng)今社會(huì)，無論從事什么，經(jīng)營什么，其代表符號(hào)都喜歡冠以英文字母，似乎這才是一個(gè)跨世紀(jì)的企業(yè)。受到西方文化的強(qiáng)烈沖擊，洋概念滿天飛，歐洲北美四處亂用。秦漢時(shí)期的瓦當(dāng)，組織裝飾圖案的內(nèi)容都是一些具有一定象征意義的文字、動(dòng)物圖案、植物圖案、裝飾紋樣等。在華夏民族上下五千年的發(fā)展史中,漢字由“圖畫、圖符”到“圖畫文字”再到“象形漢字”,進(jìn)一步擴(kuò)展以象形為基礎(chǔ)的“象意漢字”逐步演變?yōu)榻裉斓摹俺橄鬂h字符號(hào)”，其自身就是表形煉意的圖形典范，這與標(biāo)志以造型及內(nèi)涵取勝是一致的。 2009年初以來，國家及地方政府先后出臺(tái)了一系列房地產(chǎn)業(yè)扶持政策，使得哈爾濱房地產(chǎn)開發(fā)投資保持穩(wěn)步增長態(tài)勢(shì)，新項(xiàng)目開工的數(shù)量和面積均呈現(xiàn)大幅度的上漲。4 漢字類標(biāo)志在房地產(chǎn)宣傳策劃中的價(jià)值 漢字類標(biāo)志設(shè)計(jì)在房地產(chǎn)宣傳策劃中的社會(huì)價(jià)值隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)房地產(chǎn)購買力度的加大，房地產(chǎn)開發(fā)商間的競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，因此房地產(chǎn)宣傳策劃也越來越為房地產(chǎn)開發(fā)商所重視。漢字類標(biāo)志設(shè)計(jì)正是創(chuàng)造商品高附加值的有效手段，能大大提升商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和經(jīng)濟(jì)效益。漢字類標(biāo)志的審美功能不僅具有直覺性特點(diǎn)，而且還具有情感性特點(diǎn)。尙品”標(biāo)志該標(biāo)志為“北方?尙品”樓盤的標(biāo)志設(shè)計(jì)作品，設(shè)計(jì)者為長春設(shè)計(jì)師——龐亞輝。 “老城印象”創(chuàng)意過程無論在何種視覺媒體中，文字和圖片都是其兩大構(gòu)成要素。于是，我將“印象”二字的字體由書宋體變?yōu)榇炙误w，以求標(biāo)志在視覺上更加平衡。作為未來的設(shè)計(jì)工作者，我們要更加注重本國的設(shè)計(jì)文化，探究本國文化的精髓，推動(dòng)現(xiàn)代漢字類標(biāo)志的發(fā)展，使?jié)h字類標(biāo)志設(shè)計(jì)水平達(dá)到新的高度?！袄铣怯∠蟆睒?biāo)志三稿這個(gè)窗格子的圖形雖然來自于中國古典圖形，但是它菱形的造型卻容易讓人誤會(huì)為歐式窗格。項(xiàng)目鄰近勞動(dòng)公園和孫家站，周圍是一些廢棄的工廠和倉庫，缺乏完善的配套，交通不便，唯一一條道路與哈平路相通，狹窄破舊，雨天泥濘不堪。該標(biāo)志是典型的漢字類標(biāo)志，運(yùn)用設(shè)計(jì)元素均為中國元素。是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇，設(shè)計(jì)既不能停滯守舊，也不能全盤西化，在保留民族特色的基礎(chǔ)上廣泛地融合世界藝術(shù)文化，“汲取精華，剔除糟粕”，也許這才是設(shè)計(jì)的成功做法。房地產(chǎn)宣傳策劃的重要經(jīng)濟(jì)價(jià)值越來越受到許多房地產(chǎn)開發(fā)商的高度關(guān)注，加大對(duì)宣傳策劃的投入，把宣傳策劃設(shè)計(jì)放在房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的重要位置。反觀漢字類標(biāo)志設(shè)計(jì)，在大多數(shù)房地產(chǎn)設(shè)計(jì)中都難見蹤影，這是什么原因？現(xiàn)在很多中國人對(duì)我們的漢字的文化底蘊(yùn)不十分了解，只知道漢字是平時(shí)表達(dá)思想語言的一種符號(hào)，對(duì)于本國的漢字文化歷史一概不知，只知道將西方的設(shè)計(jì)元素添加在標(biāo)識(shí)上，我們是不是該反思一下呢？好的創(chuàng)意并不應(yīng)該是簡(jiǎn)單的追求形式美感，而是應(yīng)該更深一層的發(fā)掘作品的內(nèi)涵。中華民族的文化博大精深，漢字的傳播更是源遠(yuǎn)流長。此外，純文字的標(biāo)志形式仍然在廣泛應(yīng)用，如北宋名窖龍泉青瓷的產(chǎn)品在其底部都注有“永清窖記”的印記。在最古老的原始時(shí)代，標(biāo)志是從記號(hào)形式開始，原始人類為了記錄生活中的瑣事和數(shù)量的多少，經(jīng)常利用手邊各種實(shí)物來傳遞信息和幫助記憶，從而出現(xiàn)了刻樹、刻石、結(jié)繩等記號(hào)標(biāo)志的方法。s society, no matter what kind, what business, its representative symbols have openly dubbed English letters, it seems that this is a stylish century enterprise. However, we all know, marks for branding, shape play