腫瘤科全年廣告宣傳策劃案(編輯修改稿)
2025-05-14 12:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 吸納為醫(yī)院腫瘤俱樂部成員，享受成員待遇（見腫瘤俱樂部活動實施方案）；⑥參與義診患者，發(fā)放健康禮品一份，約30元。 腫瘤線上（網(wǎng)絡(luò)）營銷活動計劃網(wǎng)絡(luò)營銷所轉(zhuǎn)化的病人相對成本支出較大，因此目前從網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化的腫瘤患者未享受區(qū)域營銷民政病人免個人自付費用的優(yōu)惠政策，也從未推出任何促銷活動吸引病人，所以總體轉(zhuǎn)診率低。為提高轉(zhuǎn)診率適度針對網(wǎng)絡(luò)來原患者制定相應(yīng)的促銷政策勢在必行。（1） 網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)診患者的優(yōu)惠活動 常年免掛號費及專家診查費 南昌市內(nèi)患者免費接送（外地人員到達南昌地區(qū)免費接送） 為患者開通專家就診綠色通道（無需排隊）（2） 網(wǎng)絡(luò)未轉(zhuǎn)診患者的優(yōu)惠活動 對于進行過咨詢但未轉(zhuǎn)診住院的患者，每三個月進行篩選一次，將較優(yōu)質(zhì)的患者進行邀約，舉辦免費義診活動。通過活動將未轉(zhuǎn)診的病人進行二次開發(fā)，在開發(fā)過程中通過免個人自付費用活動及講座吸引入院。注:具體活動內(nèi)容及優(yōu)惠參考地面營銷進行。 腫瘤空中（廣告）營銷活動計劃 以上媒體費用清單為我院2012全年廣告投放費用，基本此費用都用在了腫瘤科，但同樣能看出我院在廣告投放方面一直非常慎重。企劃部多次提交的廣告計劃基本上都擱置待定，最后不了了之。現(xiàn)重新對腫瘤科全年廣告宣傳如下計劃：（1） 電視媒體投放計劃腫瘤專?。喝嫔窠?jīng)痛、腦血管畸形、癲癇、帕金森氏綜合癥、腦垂體腺瘤等病種進行重點宣傳，從而與其它腫瘤醫(yī)院進行差異化競爭，突出我院腫瘤治療的獨特優(yōu)勢。計劃一: 硬廣江西七套 電視廣告媒體費用預(yù)算投放時間媒體時長播放時段單價總次總價媒體特點2個月方案二江西七套15秒晚上（19:30\20:16）白天（14：0018：00 3次 10：5614：00 2次）晚上1折660、690、360（2次）、486(3次）晚上2次白天5次7次/天65880元/月2個月=131760元收視范圍江西全省，著重白天的宣傳，此臺的特點為白天收視較高相比其它臺高,晚上收視率與白天相差不大。角標白天1500每集 45分鐘左右（只確保30分鐘，有時候電影會剪輯） 45000元/月廣告片制作15秒廣告片（制作周期約半個月）費用約1000元總合計177760元廣告片腳本及拍攝要求畫面建議/Video字幕內(nèi)容/Audio旁白內(nèi)容/Voice時長要求南昌三三四醫(yī)院腫瘤科15秒南昌三三四醫(yī)院及腫瘤大樓門頭展示（三三四醫(yī)院提供靜、動態(tài)資料）南昌三三四醫(yī)院2秒畫質(zhì)清晰，素材新穎，突出真實感，杜絕過分夸大。以動態(tài)形式展示設(shè)備、及患者進行伽瑪?shù)吨委煹膭討B(tài)畫面。伽瑪?shù)吨委熑嫔窠?jīng)痛、腦血管畸形、癲癇、腦垂體腺瘤、不開刀、不出血、無痛苦。9秒患者們喜出外望的笑臉為廣大腫瘤患者告別病痛帶來福音！1秒蓋章(僅電話進行配音）健康熱線：079188480691南昌三三四醫(yī)院腫瘤科地址：青云譜新溪橋東二路97號3秒 CCTV3/5/6/8套（廣告時段覆蓋）特點：收視地區(qū)僅限南昌四縣五區(qū)內(nèi)； 收視率高 品牌影響力高，可信賴度高。 對廣告片的畫面品質(zhì)及內(nèi)容要求較高。費用問題：上午9：0012：00 140元/次/15秒 中午12：0014：00 240元/次/15秒 下午12：0014：00
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