商業(yè)計劃書與業(yè)務(wù)策劃案(編輯修改稿)
2025-05-14 00:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 8823旅游DV行125908825我為歌狂125908826移動商務(wù)通125908828情感秀場125908830那威說吧125908833都市風(fēng)景線125908836驚喜凱旋預(yù)計到2004年底，上線運(yùn)營產(chǎn)品將超過50個。 三、語音業(yè)務(wù)推廣方案騰訊語音業(yè)務(wù)推廣主題“Q音 * 快樂放送 * 娛樂新體驗(yàn)！”騰訊語音業(yè)務(wù)推廣策略(a) 整體策略n 快速啟動：在本業(yè)務(wù)市場導(dǎo)入期推廣中，利用各種宣傳平臺和傳統(tǒng)業(yè)務(wù)進(jìn)行有嫁接、用較大的資金投入和大手筆的活動宣傳進(jìn)行廣泛造勢、擴(kuò)大用戶群。n 整合傳播：充分整合報紙、電視、電臺、網(wǎng)站等媒體資源，科學(xué)投放，并輔以全面多樣的現(xiàn)場促銷活動，從而達(dá)到提高滲透率、降低推廣成本的目的。n 細(xì)分市場：在推廣過程中著重介紹音信通業(yè)務(wù)的實(shí)用性、時尚性、趣味性及音信互同等特點(diǎn)，并根據(jù)業(yè)務(wù)的不同種類對目標(biāo)市場進(jìn)行細(xì)分，充分挖掘不同年齡段、不同喜好的消費(fèi)者和用戶群，從而制訂針對性方案，培養(yǎng)用戶的消費(fèi)和使用習(xí)慣，從而快速提升業(yè)務(wù)品牌的知名度。n 移動支持：語音業(yè)務(wù)是有廣泛市場前途的移動增值業(yè)務(wù)，也是中國移動重點(diǎn)推廣的業(yè)務(wù)，深圳騰訊是有全國影響力的SP，本次推廣應(yīng)盡最大努力爭取中國移動在湖北省各個城市全面的宣傳支持與大力扶持。(b) 騰訊語音業(yè)務(wù)推廣目標(biāo)n 傳遞信息、推介業(yè)務(wù)、吸引消費(fèi)者n 拓展業(yè)務(wù)銷售率，開發(fā)、提升業(yè)務(wù)營業(yè)額n 提高業(yè)務(wù)知名度、建立品牌形象(c) 騰訊語音業(yè)務(wù)推廣范圍語音業(yè)務(wù)在全省各地市分批運(yùn)作(d) 騰訊語音業(yè)務(wù)的訴求n 訴求對象：15~35歲中國移動用戶：時尚人士、自主性強(qiáng)、潮流引導(dǎo)者、易于接受新事物新觀點(diǎn)。n 訴求策略：感性訴求目標(biāo)消費(fèi)人群的消費(fèi)心理以及本業(yè)務(wù)特征決定了本業(yè)務(wù)屬于感性消費(fèi)，在訴求策略及訴求手段上，我們要加強(qiáng)情感因素，引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)心理、促使消費(fèi)者消費(fèi)行為。(e) 騰訊語音業(yè)務(wù)媒介策略n 媒介選擇標(biāo)準(zhǔn)選擇覆蓋面最廣、到達(dá)率最高的媒介選擇消費(fèi)者接觸頻次最多的媒介n 所選媒介騰訊本土資源：用戶是騰訊最大的資源，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)資源也將作為一些長期的宣傳渠道，公司將針對語音業(yè)務(wù)量身打造專門的網(wǎng)頁，及時深入報道全國各省形式多樣的落地巡展活動，以及語音業(yè)務(wù)的專題活動；電視： 電視臺目前仍然為第一媒體，其宣傳的覆蓋面和影響力遠(yuǎn)非其它媒體所能比及，對于音信互動業(yè)務(wù)的宣傳，我們將重點(diǎn)選擇中央級電視臺和各地衛(wèi)視臺，面向全國重點(diǎn)進(jìn)行業(yè)務(wù)的輻射。電臺：與其他媒體相比，電臺廣告具有快速、靈活、高效的傳播能力，擁有忠實(shí)的消費(fèi)群，能夠即時引起他
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