助理營銷師教案(編輯修改稿)
2025-05-13 23:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的組織。中間商市場是指那些通過購買商品和勞務以轉(zhuǎn)售或出租給他人獲取利潤的組織。非營利組織市場包括政府、社會團體等。其中，政府市場是指那些為執(zhí)行政府的主要職能而購買或租用商品的各級政府、所屬機構(gòu)和事業(yè)團體。三、市場營銷及相關(guān)概念（一） 市場營銷的定義市場營銷是指個人或組織通過創(chuàng)造并同他人或組織交換產(chǎn)品和價值以獲得其所需之物的一種社會管理的過程。對上述市場營銷的概念應當如何理解呢？市場營銷的實質(zhì)：社會性的經(jīng)營管理活動“市場營銷”一詞來源于英語的“Marketina”，指企業(yè)的市場營銷活動，也指市場營銷學這一學科。從實質(zhì)上講，市場營銷指的是一種活動，尤其是指企業(yè)的經(jīng)營管理活動。它廣泛地存在于各種主體之間的交換活動之中，因而說，市場營銷從實質(zhì)上說是一種社會性的經(jīng)營管理活動。市場營銷的本質(zhì)：商品交換活動通俗地講，市場營銷就是企業(yè)圍繞產(chǎn)品銷售而展開的一系列運籌與謀劃的活動；而銷售就是把產(chǎn)品賣出去，有買才有賣。因此，從本質(zhì)上來說，市場營銷是一種商品交換活動。市場營銷就是以滿足人們各種需要和欲望為目的，變潛在交換為現(xiàn)實交換的一系列經(jīng)營管理活動。市場營銷的主體：企業(yè)市場營銷適用于存在交換關(guān)系的所有領域。從廣泛的角度說，市場營銷的主體可以是個人、企業(yè)、城市、國家及社會等，但最具有典型意義的營銷主體是企業(yè)。因此，在對市場營銷基本理論與方法的闡述中，本教材主要以企業(yè)為例展開，基本思想對其他類型主體仍然適用。市場營銷的客體：消費者在市場營銷者看來，賣方構(gòu)成行業(yè)，買方則構(gòu)成市場。以企業(yè)為主體的市場營銷活動的對象是市場，也就是消費者（個人消費者與組織消費者）。市場營銷就是企業(yè)面向市場開展的一種經(jīng)營活動，是企業(yè)圍繞市場需求開展的一種市場經(jīng)營活動。市場營銷應當從了解市場需求開始，到滿足市場需求結(jié)束，市場需求是市場營銷活動的中心。市場營銷的核心：交換市場營銷的核心是交換，從供給與需求兩個方面來分析，同時滿足自己需要和他人需要的唯一途徑是商品交換，只有同時滿足交換各方需要的交換活動才是市場營
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