廣告設(shè)計(jì)教學(xué)課件(編輯修改稿)
2025-05-13 23:11 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 有主標(biāo)題和副標(biāo)題。（2） 廣告正文：是用來(lái)詳細(xì)說(shuō)明廣告圖形和標(biāo)題所不能完全表達(dá)的廣告內(nèi)容。（3） 廣告標(biāo)語(yǔ)（口號(hào)） 圖形：平面廣告中最重要的視覺(jué)傳達(dá)元素之一，廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)成敗，很大程度上取決于廣告作品中圖形的表現(xiàn)是否能吸引消費(fèi)者的視線并引起消費(fèi)者的共鳴。 色彩：平面廣告中的色彩，是受具體商品的個(gè)性影響的。廣告往往因?yàn)樯实膯渭兒蛯?duì)比的鮮明，為商品營(yíng)造了獨(dú)具個(gè)性的品牌魅力。色彩在廣告設(shè)計(jì)中的功能價(jià)值，體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：（1）鮮明性：鮮艷的色彩有助于設(shè)計(jì)作品發(fā)揮引人注目、打動(dòng)人心的力量，增大注意價(jià)值，使設(shè)計(jì)作品第一眼給人留下了；良好的印象。（2）認(rèn)知性：設(shè)計(jì)作品借助于色彩的不同處理，易于讓觀眾認(rèn)知識(shí)別，有助于創(chuàng)造有個(gè)性的設(shè)計(jì)形象，使觀眾對(duì)產(chǎn)品及企業(yè)的印象固定化。（3）真實(shí)性：色彩具有很強(qiáng)的再現(xiàn)客觀事物的表現(xiàn)能力，還原產(chǎn)品的本來(lái)面目。設(shè)計(jì)通過(guò)色彩畫(huà)面所反映的產(chǎn)品或勞務(wù)，其真實(shí)感比黑白畫(huà)面強(qiáng)，具有令人信服的力量，易于發(fā)揮設(shè)計(jì)的形象的感染力。（4）感情性：從視覺(jué)心理來(lái)說(shuō)，色彩可以誘發(fā)人們產(chǎn)生各種感情，有助于設(shè)計(jì)作品在信息傳達(dá)中發(fā)揮感情攻勢(shì)的心理力量，刺激欲求，達(dá)到促成銷(xiāo)售的目的。 （5）審美性：精妙的色彩組合所造成的完美境界，能引導(dǎo)人們從美學(xué)意義去了解和鑒賞產(chǎn)品，使人們?cè)诹私猱a(chǎn)品和勞務(wù)的過(guò)程中得到美的享受。 編排設(shè)計(jì)：企業(yè)標(biāo)志或廣告商品的商標(biāo)、企業(yè)或商家的地址電話等，通常安排在廣告版面的次要位置。廣告意境：只有符合廣告主題的意境，廣告才能吸引受眾，誘發(fā)受眾產(chǎn)生消費(fèi)動(dòng)機(jī)。第六講:平面廣告的設(shè)計(jì)的程序 設(shè)計(jì)準(zhǔn)備：（構(gòu)思）準(zhǔn)確把握廣告的設(shè)計(jì)主題，收集廣告設(shè)計(jì)所必需的各種資料，確定制作廣告的條件及因素。 設(shè)計(jì)創(chuàng)意：創(chuàng)意是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)程序中的重要環(huán)節(jié)，是廣告設(shè)計(jì)師內(nèi)心思考的發(fā)展，是支配一件作品不可缺少的意念，是直接推進(jìn)作品的原動(dòng)力。 設(shè)計(jì)表現(xiàn)：設(shè)計(jì)
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