【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 重點(diǎn)：廣告調(diào)查的類型、程序與方法；廣告策劃的原則、內(nèi)容與工作流程 難點(diǎn)：掌握廣告策劃的含義、原則與主要內(nèi)容7. 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)重點(diǎn)：廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的原則與方法 難點(diǎn)：了解廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的方法 8. 廣告媒體重點(diǎn)：廣告媒體的分類與特點(diǎn)，媒體選擇與組合的原則與方法 難點(diǎn)：掌握四大媒體的特點(diǎn)9. 廣告效果與廣告預(yù)算重點(diǎn)：廣告效果的事前預(yù)測(cè)與事后測(cè)定；廣告預(yù)算的程序、步驟、方法與分配 難點(diǎn)：了解廣告預(yù)算的意義、程序與步驟10. 廣告受眾與消費(fèi)者重點(diǎn)：受眾與消費(fèi)者行為和心理分析；確定目標(biāo)受眾與消費(fèi)者的方法 難點(diǎn)：掌握確定目標(biāo)受眾與目標(biāo)消費(fèi)者的方法 11. 廣告管理與廣告法規(guī)重點(diǎn)：廣告管理的含義、作用、內(nèi)容及我國(guó)現(xiàn)行的廣告法規(guī)內(nèi)容 難點(diǎn)：掌握廣告管理體系及主要內(nèi)容 五、課時(shí)分配表序號(hào)課程內(nèi)容總學(xué)時(shí)講課習(xí)題課機(jī)動(dòng)1導(dǎo)論：廣告與廣告學(xué)222廣告?zhèn)鞑サ幕驹?23廣告市場(chǎng)224廣告組織225廣告代理制度226廣告調(diào)查與廣告策劃447廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)4228廣告媒體4229廣告效果與廣告預(yù)算2210廣告受眾與消費(fèi)者2211廣告管理與廣告法規(guī)22合　　計(jì)28244六、作業(yè)及基本要求作業(yè)一：根據(jù)授課內(nèi)容，要求學(xué)生進(jìn)行廣告市場(chǎng)調(diào)研，并寫出調(diào)研報(bào)告書要求： ，寫出相應(yīng)的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告書 作業(yè)二：社會(huì)實(shí)踐，為某企業(yè)進(jìn)行廣告總體策劃，并按要求寫出策劃書要求： 、企業(yè)形象 ，策劃出一系列的廣告活動(dòng) 七、考核辦法考試（閉卷）八、使用說(shuō)明：教育部《高職高專教育專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)及規(guī)格》、《高職高專教育專門課程基本要求》，適用于我校廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)?！稄V告學(xué)概論》教學(xué)指導(dǎo)性文件。大綱的基本要求是學(xué)生學(xué)習(xí)本課程應(yīng)達(dá)到的最低要求。，課內(nèi)不少于28學(xué)時(shí)。九、教材及參考書1．廣告學(xué)原理 廈門大學(xué)出版社 陳培受2．應(yīng)用廣告原理 高等教育出版社 劉瑞武3．現(xiàn)代廣告學(xué) 浙江大學(xué)出版社 胡銳 4．廣告策劃與創(chuàng)意 中國(guó)廣播電視出版社 劉永林《商業(yè)插圖》課程教學(xué)大綱學(xué)時(shí)：64代碼：671041專業(yè)：廣告設(shè)計(jì)與制作制定：廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)教研室審核：劉　燕制定：李躍紅 一、課程的地位、性質(zhì)和任務(wù)《商業(yè)插圖》是廣告設(shè)計(jì)與制作的專業(yè)課，是《書籍裝幀》、《廣告設(shè)計(jì)I》等課程的先修課程，它的性質(zhì)屬于專業(yè)課必修課。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，利用圖像載體，傳播商業(yè)信息。信息傳播的形式主要是視覺(jué)和聽覺(jué)兩種，圖形信息以它特有的優(yōu)勢(shì)成為信息傳達(dá)十分便捷的工具——準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔，強(qiáng)烈的說(shuō)服力和感染力。通過(guò)課程學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解中外插圖藝術(shù)的發(fā)展史，綜合運(yùn)用不同的藝術(shù)形式，來(lái)進(jìn)行大量的插圖練習(xí)與創(chuàng)作，鍛煉學(xué)生的動(dòng)手能力，培養(yǎng)學(xué)生的設(shè)計(jì)思維，不斷研究視覺(jué)藝術(shù)基本原理，探討繪畫構(gòu)成形式美的種種法則。本門課程由淺入深的、系統(tǒng)的培養(yǎng)學(xué)生的思維和創(chuàng)造能力，通過(guò)階段性的學(xué)習(xí)、交流、創(chuàng)作活動(dòng)使學(xué)生基本能夠達(dá)到具有一定的圖形表達(dá)和設(shè)計(jì)能力，以豐富的設(shè)計(jì)表現(xiàn)語(yǔ)言表達(dá)各類不同的設(shè)計(jì)效果，更好的為專業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)。二、課程教學(xué)基本要求1． 理解插圖的基本原理。2． 掌握商業(yè)插圖的理論知識(shí)。3． 熟悉商業(yè)插圖的繪制過(guò)程。4． 熟練掌握商業(yè)插圖的不同表現(xiàn)技法。5． 具備設(shè)計(jì)不同類型插圖的能力。6． 培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神和動(dòng)手能力。三、課程的內(nèi)容概述；插圖歷史；商業(yè)插圖與藝術(shù)插圖的區(qū)別；商業(yè)插圖的訴求功能出版社插圖；廣告插圖；影視游戲美術(shù)設(shè)定；卡通吉祥物設(shè)計(jì)影視插圖；繪畫插圖；立體插圖主題明確；創(chuàng)意獨(dú)特；插圖的真實(shí)可信；感染共鳴終極目的——信息傳播；表現(xiàn)形式多樣化直接展示；矛盾對(duì)比；合理夸張；引發(fā)聯(lián)想；詼諧幽默；技法訓(xùn)練四、課程的重點(diǎn)、難點(diǎn)重點(diǎn): 商業(yè)插圖的訴求功能難點(diǎn): 商業(yè)插圖與藝術(shù)插圖的區(qū)別2. 商業(yè)插圖的種類重點(diǎn): 出版社插圖、廣告插圖難點(diǎn): 廣告插圖3．商業(yè)插圖的表現(xiàn)方法重點(diǎn)：影視插圖、繪畫插圖難點(diǎn)：繪畫插圖4．商業(yè)插圖的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則重點(diǎn)：創(chuàng)意獨(dú)特、感染共鳴難點(diǎn)：創(chuàng)意獨(dú)特5．現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)觀念重點(diǎn)：終極目的——信息傳播難點(diǎn)：表現(xiàn)形式多樣化6．商業(yè)插畫的藝術(shù)表現(xiàn)重點(diǎn)：商業(yè)插圖的藝術(shù)表現(xiàn)形式難點(diǎn)：引發(fā)聯(lián)想、矛盾對(duì)比五、課時(shí)分配表序號(hào)課程內(nèi)容總學(xué)時(shí)講課習(xí)題課機(jī)動(dòng)1商業(yè)插圖概述8262商業(yè)插圖的種類242223商業(yè)插圖的表現(xiàn)方法6244商業(yè)插圖的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則225現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)觀念446商業(yè)插畫的藝術(shù)表現(xiàn)2020合　　計(jì)641252六、作業(yè)及基本要求作業(yè)一：用四種表現(xiàn)手法進(jìn)行插圖設(shè)計(jì)要求： ，用四種不同的表現(xiàn)手法來(lái)進(jìn)行繪畫 作業(yè)二：根據(jù)所學(xué)內(nèi)容，能創(chuàng)作出相應(yīng)的命題作業(yè)，使用不同的表現(xiàn)技法要求： ，制作出設(shè)計(jì)草稿（每個(gè)題目不少于4個(gè)草稿） 作業(yè)三: 根據(jù)授課內(nèi)容，要求學(xué)生進(jìn)行產(chǎn)品廣告市場(chǎng)調(diào)研，畫出相適應(yīng)的廣告插圖要求： ，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，寫出詳細(xì)的調(diào)查報(bào)告 ，來(lái)進(jìn)行插圖繪制，要表現(xiàn)出商品的特性 ，能滿足目標(biāo)對(duì)象的審美要求七、考核辦法大型作業(yè)八、使用說(shuō)明：教育部《高職高專教育專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)及規(guī)格》、《高職高專教育專門課程基本要求》，適用于我校廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)?！渡虡I(yè)插圖》教學(xué)指導(dǎo)性文件。大綱的基本要求是學(xué)生學(xué)習(xí)本課程應(yīng)達(dá)到的最低要求。，課內(nèi)不少于64學(xué)時(shí)。 九、教材及參考書1．商業(yè)插圖 西南師范大學(xué)出版社 張雪2．商業(yè)繪畫技法 吉林美術(shù)出版社 秦旭平3．插畫設(shè)計(jì)百例經(jīng)典 東方出版社 朱琳珺 《字體設(shè)計(jì)》課程教學(xué)大綱學(xué)時(shí)：48代碼：671033專業(yè)：廣告設(shè)計(jì)與制作制定：廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)教研室審核：劉　燕批準(zhǔn)：李躍紅 一、課程的地位、性質(zhì)和任務(wù)《字體設(shè)計(jì)》是廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)的專業(yè)課。它的性質(zhì)屬于專業(yè)必修課，本課程是在學(xué)習(xí)完《商業(yè)插圖》課之后開設(shè)的，是《書籍裝幀》的先修課程。通過(guò)該課程學(xué)習(xí)使學(xué)生熟練掌握中、外文字基本字體的書寫方法及創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)的基本規(guī)律，能夠根據(jù)文字內(nèi)容獨(dú)立完成字體創(chuàng)意繪寫的全過(guò)程；了解字體與版式編排的基本方法；能夠運(yùn)用字體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單的平面物，如標(biāo)語(yǔ)、店面、海報(bào)、招貼等，使所學(xué)知識(shí)在相關(guān)課程中發(fā)揮積極的作用；全面提高學(xué)生字體設(shè)計(jì)能力，解決字體在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用問(wèn)題。二、課程教學(xué)基本要求1. 理解字體設(shè)計(jì)的形態(tài)元素，以及字與形的關(guān)系。 2. 掌握構(gòu)成設(shè)計(jì)所遵循的原則和設(shè)計(jì)形式，使設(shè)計(jì)更具方法有序。 3. 熟練掌握和學(xué)習(xí)字體設(shè)計(jì)中的不同種類的色彩對(duì)比以及會(huì)產(chǎn)生的不同效果。4. 熟悉色彩的心理，掌握每種不同的顏色表示的情趣與意境。5. 具備在不同的設(shè)計(jì)領(lǐng)域中按不同的要求、目的進(jìn)行適合的字體設(shè)計(jì)，獨(dú)立完成標(biāo)準(zhǔn)、合成、廣告、書法、美術(shù)、裝飾、特殊等字體設(shè)計(jì)的能力。三、課程的內(nèi)容1． 文字的起源、發(fā)展、演變文字的起源、發(fā)展、演變；印刷字體與印刷字體的種類2． 創(chuàng)意字體創(chuàng)意字體的應(yīng)用；創(chuàng)意字體的設(shè)計(jì)原則；創(chuàng)意字體的分類；創(chuàng)意字體的構(gòu)思；創(chuàng)意字體的變化方法3． 創(chuàng)意字體的設(shè)計(jì)技巧創(chuàng)意字體的設(shè)計(jì)技巧；創(chuàng)意字體的表現(xiàn)手法；創(chuàng)意字體的風(fēng)格展現(xiàn)4． 創(chuàng)意字體案例解析及欣賞創(chuàng)意字體案例解析；創(chuàng)意字體的欣賞5． 組合字體及文字編排組合字體的設(shè)計(jì)技巧；文字編排應(yīng)用四、課程的重點(diǎn)、難點(diǎn)1．文字的起源、發(fā)展、演變重點(diǎn)：掌握印刷字體與印刷字體的種類難點(diǎn)：理解文字的演變發(fā)展2．創(chuàng)意字體重點(diǎn)：能夠掌握創(chuàng)意字體的設(shè)計(jì)原則、創(chuàng)意字體的變化方法難點(diǎn)：創(chuàng)意字體的構(gòu)思3．創(chuàng)意字體的設(shè)計(jì)技巧重點(diǎn)：掌握創(chuàng)意字體的設(shè)計(jì)技巧、創(chuàng)意字體的表現(xiàn)手法難點(diǎn)：創(chuàng)意字體的風(fēng)格展現(xiàn)4．創(chuàng)意字體案例解析及欣賞重點(diǎn)：掌握創(chuàng)意字體案例解析難點(diǎn)：如何進(jìn)行創(chuàng)意字體案例解析5．組合字體及文字編排重點(diǎn)：掌握組合字體的設(shè)計(jì)技巧難點(diǎn)：以文字為主的圖片編排五、課時(shí)分配表序號(hào)課程內(nèi)容總學(xué)時(shí)講課習(xí)題課機(jī)動(dòng)1文字的起源、發(fā)展、演變442創(chuàng)意字體10103創(chuàng)意字體的設(shè)計(jì)技巧444創(chuàng)意字體案例解析及欣賞665組合字體及文字編排2424合　　計(jì)48840六、作業(yè)及基本要求作業(yè)一：中英文字體練習(xí)要求： 、黑體、有襯線體、無(wú)襯線體練習(xí) ，8開紙進(jìn)行繪制，每張不少于8個(gè)字作業(yè)二：創(chuàng)意字體練習(xí)要求： ，考慮每個(gè)題目的企業(yè)形象及企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念 ，設(shè)計(jì)出與企業(yè)（或商品）相配合的字體設(shè)計(jì)形式 （每個(gè)題目不少于5個(gè)） 作業(yè)三：對(duì)自己的名字進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)要求： 七、考核方法大型作業(yè) 八、使用說(shuō)明 1. 本大綱制定的依據(jù)：教育部《高職高專教育專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)及規(guī)格》、《高職高專教育專門課程基本要求》，適用于我校廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)?！蹲煮w設(shè)計(jì)》教學(xué)指導(dǎo)性文件。大綱的基本要求是學(xué)生學(xué)習(xí)本課程應(yīng)達(dá)到的最低要求。，課內(nèi)不少于48學(xué)時(shí)。九、教材及參考書1. 現(xiàn)代設(shè)計(jì)學(xué)校 廣西美術(shù)出版社 陸紅陽(yáng) 2. 字體設(shè)計(jì) 西安交通大學(xué)出版社 杭海3. 平面廣告新思維 重慶出版社 李巍4. 廣告設(shè)計(jì) 西南師范大學(xué)出版社 李巍 《PHOTOSHOP》課程教學(xué)大綱學(xué)時(shí)：80代碼：671026專業(yè)：廣告設(shè)計(jì)與制作制定：廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)教研室審核：劉　燕批準(zhǔn)：李躍紅 一、課程的地位、性質(zhì)和任務(wù)《Photoshop》是廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)的專業(yè)課，它的性質(zhì)屬于專業(yè)必修課。在計(jì)算機(jī)圖像處理設(shè)計(jì)領(lǐng)域有著相當(dāng)重要的位置。在課程安排上注重講授與動(dòng)手練習(xí)相結(jié)合的教學(xué)方法，能使學(xué)生在學(xué)習(xí)理論知識(shí)后上機(jī)實(shí)踐，能快速的對(duì)軟件熟練，融會(huì)貫通。通過(guò)對(duì)本課程的學(xué)習(xí)，可以使學(xué)生對(duì)Ｐhotoshop軟件有一定的掌握，叩開電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)的大門。二、課程教學(xué)基本要求 CS的基本操作。 CS文件操作及顏色模式。 CS中工具的使用。 CS中歷史記錄的使用。 CS圖層的概念、操作。 CS的圖像色調(diào)控制。 CS中濾鏡的使用和效果。 CS通道和蒙版，能利用通道和蒙版制作一些特效圖例。 CS中常見(jiàn)的工具。三、課程的內(nèi)容 CS的基本概念圖像類型；文件的操作；色彩管理選框工具；移動(dòng)工具；套索工具；魔棒工具；裁切工具；切片工具；修復(fù)畫筆工具；畫筆工具；圖章工具；橡皮擦工具；油漆桶工具和漸變工具；模糊、銳化和涂抹工具；加深、減淡和海綿工具；文字工具；注釋工具和語(yǔ)言注釋工具；吸管工具；抓手工具；縮放工具歷史紀(jì)錄面板介紹；歷史紀(jì)錄畫筆工具圖層面板；圖層的分類；圖層編輯操作圖像色調(diào)控制；特殊色調(diào)控制；圖像色彩控制編輯路徑的工具；鋼筆工具；形狀工具；路徑控制面板介紹濾鏡操作的技巧；使用特殊濾鏡；濾鏡制作技巧通道面板的組成；通道的分類；通道可以做什么；蒙版的使用四、課程的重點(diǎn)、難點(diǎn)1． Photoshop CS的基本概念重點(diǎn)：圖像類型難點(diǎn)：色彩管理2． 工具的使用重點(diǎn)：套索工具、魔棒工具、修復(fù)畫筆工具、圖章工具、油漆桶工具和漸變工具的使用方法難點(diǎn)：修復(fù)畫筆工具、圖章工具的使用方法3． 歷史紀(jì)錄重點(diǎn)：歷史紀(jì)錄面板的使用難點(diǎn)：新快照的建立與使用4． 圖層的使用重點(diǎn)：圖層控制面板的操作難點(diǎn)：圖層的編輯操作5． 圖像色調(diào)控制重點(diǎn)：圖像色調(diào)控制的使用方法難點(diǎn)：在不同圖例中的運(yùn)用6． 路徑的使用重點(diǎn)：鋼筆工具的使用難點(diǎn)：利用鋼筆工具選區(qū)范圍7． 濾鏡的使用重點(diǎn)：濾鏡操作的技巧難點(diǎn)：利用濾鏡制作各種不同的效果8． 蒙版和通道的使用重點(diǎn)：通道和蒙版的使用方法難點(diǎn)：通道和蒙版在不同圖例中的運(yùn)用五、課時(shí)分配表序號(hào)課程內(nèi)容總學(xué)時(shí)講課上機(jī)機(jī)動(dòng)1Photoshop CS的基本概念10282工具的使用10283歷史記錄的使