【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 業(yè)資格四級(jí)）、高級(jí)印前制作員（國(guó)家職業(yè)資格三級(jí)）、包裝設(shè)計(jì)師（國(guó)家職業(yè)資格四級(jí)）、工藝美術(shù)設(shè)計(jì)師（國(guó)家職業(yè)資格四級(jí)）等職業(yè)資格鑒定相關(guān)要求。4學(xué)分72學(xué)時(shí)B04企業(yè)形象品牌設(shè)計(jì)主要教學(xué)內(nèi)容：1．認(rèn)識(shí)品牌—基本概念的引入（1）品牌的定義（2）品牌的特征（3）品牌的功能（4）品牌的種類（5）品牌的結(jié)構(gòu)2．品牌定位—方法與策略（1）品牌定位內(nèi)涵（2）品牌定位策略（3）品牌定位原則（4）品牌定位流程3．品牌VIS設(shè)計(jì)—構(gòu)建品牌視覺體系（1）認(rèn)識(shí)VIS設(shè)計(jì)（2）企業(yè)品牌VI設(shè)計(jì)品牌名稱設(shè)計(jì)、品牌視覺要素設(shè)計(jì)（標(biāo)志設(shè)計(jì)，標(biāo)志更新，標(biāo)準(zhǔn)色，標(biāo)志字體設(shè)計(jì)）、品牌輔助元素設(shè)計(jì)、品牌個(gè)性塑造（3）消費(fèi)品牌VI設(shè)計(jì)（4）環(huán)境品牌VI設(shè)計(jì)（5） VI手冊(cè)的制作4．品牌與企業(yè)形象設(shè)計(jì)的程序（1）提案階段（2）調(diào)研與現(xiàn)狀分析階段（3）創(chuàng)意策劃階段（4）完善與實(shí)施階段5．品牌與企業(yè)形象設(shè)計(jì)方案的制作教學(xué)要求：1．能進(jìn)行品牌與企業(yè)形象的創(chuàng)意設(shè)計(jì)2．能運(yùn)用電腦進(jìn)行品牌與企業(yè)形象設(shè)計(jì)方案制作3．能制作VI手冊(cè)。教學(xué)活動(dòng)設(shè)計(jì)原則：教學(xué)活動(dòng)的設(shè)計(jì)以企業(yè)品牌設(shè)計(jì)崗位實(shí)際工作任務(wù)為導(dǎo)向組織教學(xué)活動(dòng)，增強(qiáng)學(xué)生的直觀體驗(yàn)，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。技能考核項(xiàng)目：1．品牌與企業(yè)形象的創(chuàng)意設(shè)計(jì)2．電腦制作品牌與企業(yè)形象設(shè)計(jì)方案考核要求：達(dá)到廣告設(shè)計(jì)師（國(guó)家職業(yè)資格四級(jí)）、高級(jí)印前制作員（國(guó)家職業(yè)資格三級(jí)）、包裝設(shè)計(jì)師（國(guó)家職業(yè)資格四級(jí)）、工藝美術(shù)設(shè)計(jì)師（國(guó)家職業(yè)資格四級(jí)）等職業(yè)資格鑒定相關(guān)要求。5學(xué)分90學(xué)時(shí)2．專業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目包課程（1）包裝造型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)課程項(xiàng)目包課程主要教學(xué)內(nèi)容與要求教學(xué)設(shè)計(jì)與技能考核學(xué)分課時(shí)C01平面廣告招貼設(shè)計(jì)主要教學(xué)內(nèi)容：1．平面廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)（1）廣告的歷史沿革（2）廣告分類（3）平面廣告的功能和特征（4）平面廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)2．廣告與市場(chǎng)、傳播、公關(guān)、文化（1）平面廣告與市場(chǎng)活動(dòng)（2）平面廣告與現(xiàn)代藝術(shù)（3）平面廣告與現(xiàn)代科技（4）廣告與媒體傳播（5）廣告文化3．平面廣告設(shè)計(jì)崗位（1）廣告公司（2）平面廣告設(shè)計(jì)崗位描述（3）平面廣告設(shè)計(jì)崗位要求（4）平面廣告設(shè)計(jì)崗位應(yīng)聘技巧4．平面廣告創(chuàng)意（1）廣告創(chuàng)意基礎(chǔ)（2）廣告創(chuàng)意的常用手法（3）平面廣告的構(gòu)圖和色彩（4）平面廣告創(chuàng)意思維5．印刷廣告設(shè)計(jì)程序（1）廣告業(yè)務(wù)的承接（2）市場(chǎng)調(diào)查與分析，確定設(shè)計(jì)方向（3）確定市場(chǎng)策略（4）制定廣告策略（5）創(chuàng)意點(diǎn)子（6）手繪創(chuàng)意設(shè)計(jì)草圖（7）設(shè)計(jì)完善（8）創(chuàng)意表現(xiàn)與計(jì)算機(jī)軟件制作。（9）編寫廣告創(chuàng)意提案和進(jìn)行提案表述，能答復(fù)質(zhì)疑。6．印刷基礎(chǔ)知識(shí)（1）印前知識(shí)（2）印刷工藝知識(shí)（3）印刷材料知識(shí)（4）特種印刷知識(shí)（5）印后加工知識(shí)7．繪制印刷彩稿校正稿Photoshop、Illustrator、軟件的應(yīng)用知識(shí)和技巧8．招貼設(shè)計(jì)（1）招貼廣告的回顧及特點(diǎn)（2）招貼的構(gòu)成元素（3）招貼的創(chuàng)意及定位（4）招貼的表現(xiàn)方法及設(shè)計(jì)步驟課程目標(biāo)：1．能承接廣告業(yè)務(wù)。2．能進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查與分析，確定廣告設(shè)計(jì)方向，制定廣告策略。3．能進(jìn)行平面廣告印刷圖文創(chuàng)新設(shè)計(jì)。4．能運(yùn)用Photoshop軟件對(duì)圖像色彩修改，能運(yùn)用Illustrator軟件對(duì)圖形進(jìn)行繪制與排版，完成印刷品的圖形和廣告設(shè)計(jì)色彩效果圖。5．能進(jìn)行招貼廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。6．能手工繪制招貼廣告7．能完整地編寫廣告創(chuàng)意提案和進(jìn)行提案表述，能答復(fù)質(zhì)疑。教學(xué)設(shè)計(jì)原則：教學(xué)活動(dòng)的設(shè)計(jì)以平面廣告招貼設(shè)計(jì)崗位實(shí)際工作任務(wù)為載體，將廣告設(shè)計(jì)相關(guān)知識(shí)、技能和態(tài)度進(jìn)行重構(gòu)，融入教學(xué)活動(dòng)之中；教學(xué)活動(dòng)的設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)學(xué)生的主體地位。 技能考核項(xiàng)目：1．客戶意向整合2．創(chuàng)造一個(gè)吸引人的平面廣告手繪創(chuàng)意草圖3．運(yùn)用Photoshop軟件和Illustrator軟件對(duì)圖形進(jìn)行繪制與排版，完成印刷品的造型和色彩設(shè)計(jì)效果圖4．手工繪招貼廣告設(shè)計(jì)效果圖5．編寫廣告創(chuàng)意提案和進(jìn)行提案定稿及演示?？己艘螅哼_(dá)到廣告設(shè)計(jì)師（國(guó)家職業(yè)資格四級(jí)）、高級(jí)印前制作員（國(guó)家職業(yè)資格三級(jí)）、包裝設(shè)計(jì)師（國(guó)家職業(yè)資格四級(jí)）、工藝美術(shù)設(shè)計(jì)師（國(guó)家職業(yè)資格四級(jí)）等職業(yè)資格鑒定相關(guān)要求。6學(xué)分108學(xué)時(shí)C02手繪POP廣告設(shè)計(jì)主要教學(xué)內(nèi)容：1．手繪POP廣告簡(jiǎn)介（1）什么是POP（2）POP的種類（3）手繪POP的優(yōu)勢(shì)（4）手繪POP的要?jiǎng)t（5）繪制POP的工具2．手繪POP廣告設(shè)計(jì)（1）手繪POP的構(gòu)成（2）手繪POP版面編排設(shè)計(jì)（3）手繪POP插圖設(shè)計(jì)（4）手繪POP裝飾設(shè)計(jì)3．手繪POP寫字技法（1）黑體字的速成方法（2）宋體字的速成方法（3）手繪POP字體（4）馬克筆字體基礎(chǔ)技法（5）馬克筆字體裝飾4． 手繪POP插圖技法（1）插圖要領(lǐng)（2）插圖作用（3）插圖表現(xiàn)手法（4）插圖制作方法5．手繪POP數(shù)字及裝飾技法（1）裝飾的作用/（2）裝飾的原則（3）數(shù)字的基本寫法與裝飾（4）底的裝飾（5）框的裝飾6．手繪POP廣告操作程序課程目標(biāo)：1．能進(jìn)行POP廣告創(chuàng)新設(shè)計(jì)。2．能進(jìn)行POP廣告中文、外文手繪書寫。3．能手繪POP廣告插圖。4．能手繪POP廣告數(shù)字及裝飾。教學(xué)設(shè)計(jì)原則：教學(xué)活動(dòng)的設(shè)計(jì)以手繪POP廣告設(shè)計(jì)實(shí)際工作任務(wù)為引領(lǐng)，將手繪POP廣告的相關(guān)知識(shí)、技能和態(tài)度進(jìn)行重構(gòu)，按循序漸進(jìn)融入各個(gè)教學(xué)活動(dòng)之中；教學(xué)活動(dòng)的設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)學(xué)生的主體地位。技能考核項(xiàng)目：1．POP廣告創(chuàng)新設(shè)計(jì)。2．POP廣告中文、外文手繪書寫。3．手繪POP插圖。4．手繪POP廣告數(shù)字及裝飾。考核要求：達(dá)到廣告設(shè)計(jì)師（國(guó)家職業(yè)資格四級(jí)）、高級(jí)印前制作員（國(guó)家職業(yè)資格三級(jí)）、包裝設(shè)計(jì)師（國(guó)家職業(yè)資格四級(jí)）、工藝美術(shù)設(shè)計(jì)師（國(guó)家職業(yè)資格四級(jí)）等職業(yè)資格鑒定相關(guān)要求。3學(xué)分54學(xué)時(shí)C03包裝設(shè)計(jì)與制作主要教學(xué)內(nèi)容：1．包裝設(shè)計(jì)的形式 （1）包裝袋（2）單件包裝（3）配套包裝 （4）系列包裝（5）組合包裝（6）禮品包裝（7）POP式包裝2．包裝裝潢設(shè)計(jì)創(chuàng)意（1）創(chuàng)意(構(gòu)思)的概念（2）創(chuàng)意的思維模式（3）創(chuàng)意的方法（4）設(shè)計(jì)定位3．包裝裝潢設(shè)計(jì)內(nèi)容（1）設(shè)計(jì)的基本原則（2）包裝的圖形設(shè)計(jì)（3）包裝的色彩設(shè)計(jì)（4）包裝的文字設(shè)計(jì) （5）包裝裝潢的編排設(shè)計(jì) （6）商標(biāo)與條形碼設(shè)計(jì)商標(biāo) 4．包裝裝潢設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技法（1）繪畫與插圖表現(xiàn)（2）裝飾表現(xiàn)（3）攝影表現(xiàn)（4）噴繪（5）轉(zhuǎn)印與拼貼（6）計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)5．促銷包裝設(shè)計(jì)基本知識(shí)（1）包裝設(shè)計(jì)與企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略（2）包裝設(shè)計(jì)與企業(yè)CI戰(zhàn)略（3）消費(fèi)者心理與包裝定位（4）促銷包裝設(shè)計(jì)的形式6．促銷包裝的特征（1）信息傳遞的有效性（2）材質(zhì)選擇的藝術(shù)性（3）色彩視覺的沖擊性（4）造型結(jié)構(gòu)的特殊性（5）品牌形象的識(shí)別性7．促銷包裝設(shè)計(jì)操作課程目標(biāo)：1．能進(jìn)行包裝裝潢的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。2．能進(jìn)行包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。3．能根據(jù)產(chǎn)品要求設(shè)計(jì)促銷包裝。4．能運(yùn)用計(jì)算機(jī)進(jìn)行包裝裝潢設(shè)計(jì)圖稿制作。教學(xué)設(shè)計(jì)原則：教學(xué)活動(dòng)的設(shè)計(jì)以包裝裝潢設(shè)計(jì)實(shí)際工作任務(wù)為引領(lǐng)，將包裝裝潢設(shè)計(jì)的相關(guān)知識(shí)、技能和態(tài)度進(jìn)行重構(gòu)，按循序漸進(jìn)融入各個(gè)教學(xué)活動(dòng)之中；教學(xué)活動(dòng)的設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)學(xué)生的主體地位。技能考核項(xiàng)目：1．進(jìn)行包裝裝潢的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。2．進(jìn)行包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。3．根據(jù)產(chǎn)品要求設(shè)計(jì)促銷包裝。4．運(yùn)用計(jì)算機(jī)進(jìn)行包裝裝潢設(shè)計(jì)圖稿制作。考核要求：達(dá)到廣告設(shè)計(jì)師（國(guó)家職業(yè)資格四級(jí)）、高級(jí)印前制作員（國(guó)家職業(yè)資格三級(jí)）、包裝設(shè)計(jì)師（國(guó)家職業(yè)資格四級(jí)）、工藝美術(shù)設(shè)計(jì)師（國(guó)家職業(yè)資格四級(jí)）等職業(yè)資格鑒定相關(guān)要求。5學(xué)分90學(xué)時(shí)C04印務(wù)完稿制作主要教學(xué)內(nèi)容：1．印刷品結(jié)構(gòu)圖、平面圖繪制知識(shí)2．印刷適應(yīng)性處理知識(shí)3．知彩色印刷知識(shí)4．PDF格式的特征和使用要點(diǎn)5．CTP版材的分類和成像工藝6．色彩管理與ICC基礎(chǔ)知識(shí)7．廣告印刷基本知識(shí)8．計(jì)算機(jī)軟件印刷拼版知識(shí)9．計(jì)算機(jī)完稿制作軟件操作方法程序課程目標(biāo)：1．能繪制印刷品結(jié)構(gòu)平面圖。2．能進(jìn)行頁(yè)面對(duì)象的印刷適應(yīng)性處理。3．了解印刷工藝、印版性質(zhì)與進(jìn)行頁(yè)面輸出匹配操作。4．能運(yùn)用ICC基礎(chǔ)知識(shí)對(duì)印刷色彩進(jìn)行管理。5．能運(yùn)用計(jì)算機(jī)進(jìn)行完稿制作。教學(xué)設(shè)計(jì)原則：教學(xué)活動(dòng)的設(shè)計(jì)以廣告設(shè)計(jì)印務(wù)完稿制作實(shí)際工作任務(wù)為引領(lǐng)，同時(shí)應(yīng)體現(xiàn)學(xué)生的主體地位，激發(fā)學(xué)習(xí)興趣。技能考核項(xiàng)目：1．繪制印刷品結(jié)構(gòu)平面圖。2．進(jìn)行頁(yè)面對(duì)象的印刷適應(yīng)性處理。3．印刷工藝、印版性質(zhì)與進(jìn)行頁(yè)面輸出匹配操作。4．運(yùn)用ICC基礎(chǔ)知識(shí)對(duì)印刷色彩進(jìn)行管理。5．運(yùn)用計(jì)算機(jī)進(jìn)行完稿制作?？己艘螅哼_(dá)到廣告設(shè)計(jì)師（國(guó)家職業(yè)資格四級(jí)）、高級(jí)印前制作員（國(guó)家職業(yè)資格三級(jí)）、包裝設(shè)計(jì)師（國(guó)家職業(yè)資格四級(jí)）、工藝美術(shù)設(shè)計(jì)師（國(guó)家職業(yè)資格四級(jí)）等職業(yè)資格鑒定相關(guān)要求。4學(xué)分72學(xué)時(shí)C05廣告設(shè)計(jì)綜合實(shí)訓(xùn)主要教學(xué)內(nèi)容： 1．印后加工（1）廣告招貼印刷品表面整飾（2）廣告招貼印刷品成型處理（3）廣告招貼印刷品的特殊加工技術(shù)2．真實(shí)廣告招貼設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)（1）承接設(shè)計(jì)項(xiàng)目。（2）組建設(shè)計(jì)項(xiàng)目組。（3）設(shè)計(jì)調(diào)研與廣告策劃。（4）提案、修改與設(shè)計(jì)定稿。（5）完稿制作與設(shè)計(jì)作品輸出。課程目標(biāo)：1．能承接真實(shí)的廣告招貼設(shè)計(jì)項(xiàng)目。2．能組建廣告招貼設(shè)計(jì)項(xiàng)目組并進(jìn)行合理分工。3．能制作廣告招貼設(shè)計(jì)項(xiàng)目方案。4．能熟練演示廣告招貼設(shè)計(jì)項(xiàng)目方案并答疑。5．能使用計(jì)算機(jī)進(jìn)行廣告招貼設(shè)計(jì)完稿制作。教學(xué)設(shè)計(jì)原則：教學(xué)活動(dòng)的設(shè)計(jì)以廣告設(shè)計(jì)與制作實(shí)際工作任務(wù)為引領(lǐng)，將廣告設(shè)計(jì)與制作職業(yè)的真實(shí)性、設(shè)計(jì)時(shí)限的準(zhǔn)確性和設(shè)計(jì)要求的針對(duì)性，要發(fā)揮學(xué)生的主體地位，激發(fā)學(xué)習(xí)興趣。技能考核項(xiàng)目：1．組建廣告招貼設(shè)計(jì)項(xiàng)目組并進(jìn)行合理分工。2．制作廣告招貼設(shè)計(jì)項(xiàng)目方案。3．演示廣告招貼設(shè)計(jì)方案并答疑。4．使用計(jì)算機(jī)進(jìn)行完稿制作考核要求：達(dá)到廣告設(shè)計(jì)師（國(guó)家職業(yè)資格四級(jí)）、高級(jí)印前制作員（國(guó)家職業(yè)資格三級(jí)）、包裝設(shè)計(jì)師（國(guó)家職業(yè)資格四級(jí)）、工藝美術(shù)設(shè)計(jì)師（國(guó)家職業(yè)資格四級(jí)）等職業(yè)資格鑒定相關(guān)要求。2學(xué)分60學(xué)時(shí)3．專業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目包課程（2）網(wǎng)絡(luò)影視廣告設(shè)計(jì)課程項(xiàng)目包課程主要教學(xué)內(nèi)容與要求教學(xué)設(shè)計(jì)與技能考核學(xué)分課時(shí)C06網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)制作主要教學(xué)內(nèi)容：1．網(wǎng)頁(yè)基礎(chǔ)知識(shí)（1）網(wǎng)站與網(wǎng)頁(yè)（2）網(wǎng)頁(yè)的基本元素（3）網(wǎng)頁(yè)布局（4）配色原則（5） HTML 與渲染2．網(wǎng)頁(yè)制作工具 Dreamweaver（1）安裝與啟動(dòng)（2）文檔使用（3）工作區(qū)結(jié)構(gòu)（4）菜單概述（5）插入欄詳解 （6）面板組3．網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)語(yǔ)言基礎(chǔ)（1）HTML及XHTML語(yǔ)言介紹（2）常用的網(wǎng)頁(yè)語(yǔ)法標(biāo)記4．文本和圖像處理5．表格與頁(yè)面布局6．創(chuàng)建超級(jí)鏈接（1）鏈接分類（2）創(chuàng)建超級(jí)鏈接和創(chuàng)建Email鏈接（3）鏈接的四種狀態(tài)（4）管理超級(jí)鏈接7．層與層動(dòng)畫8．框架與框架網(wǎng)頁(yè)9．創(chuàng)建ＣＳＳ樣式表10．資源、模板和庫(kù)11．媒體對(duì)象的應(yīng)用12．表單處理13．創(chuàng)建Web站點(diǎn)14．制作動(dòng)態(tài)網(wǎng)站15．網(wǎng)站的維護(hù)和上傳課程目標(biāo)：1．能利用Dreamweaver開發(fā)工具進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)。2．能新建、編輯和設(shè)置一個(gè)Web站點(diǎn)。3．能對(duì)頁(yè)面屬性進(jìn)行基本的設(shè)置。4．能設(shè)置、編輯CSS層疊式樣式表。5．能排版文字、表格和層。6．能進(jìn)行基本的圖像處理。7．能建立框架。8．能進(jìn)行模板和庫(kù)的使用和編輯9．能進(jìn)行網(wǎng)站的發(fā)布與維護(hù)教學(xué)設(shè)計(jì)原則：教學(xué)活動(dòng)的設(shè)計(jì)以網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)制作實(shí)際工作任務(wù)為引領(lǐng)，將網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)制作的相關(guān)知識(shí)、技能和態(tài)度進(jìn)行重構(gòu)，按循序漸進(jìn)融入各個(gè)教學(xué)活動(dòng)之中；教學(xué)活動(dòng)的設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)學(xué)生的主體地位。技能考核項(xiàng)目：1．利用Dreamweaver開發(fā)工具進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)。2．新建、編輯和設(shè)置一個(gè)Web站點(diǎn)。3．對(duì)頁(yè)面屬性進(jìn)行基本的設(shè)置。4．設(shè)置、編輯CSS層疊式樣式表。5．排版文字、表格和層。6．進(jìn)行基本的圖像處理。7．建立框架。8．進(jìn)行模板和庫(kù)的使用和編輯9．進(jìn)行網(wǎng)站的發(fā)布與維護(hù)/考核要求：達(dá)到廣告設(shè)計(jì)師（國(guó)家職業(yè)資格四級(jí)）、高級(jí)印前制作員（國(guó)家職業(yè)資格三級(jí)）、包裝設(shè)計(jì)師（國(guó)家職業(yè)資格四級(jí)）、工藝美術(shù)設(shè)計(jì)師（國(guó)家職業(yè)資格四級(jí)