【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 律，就可以用直觀有效的色彩設(shè)計(jì)作品表達(dá)平面設(shè)計(jì)的主題。當(dāng)兩個(gè)或兩個(gè)以上的色彩放在一起，通過觀察比較，就可以清楚的看出它們之間的差別，這種色彩之間的差異關(guān)系成為色彩的對(duì)比關(guān)系，也稱色彩對(duì)比。所謂色彩調(diào)和，就是為了不同的色彩組成協(xié)調(diào)的整體，必須經(jīng)過調(diào)整與組合的過程，以達(dá)到和諧、有秩序、有條理和統(tǒng)一的視覺感受。三、色彩的感覺視覺生理與色彩視覺心理與色彩四、色彩的表現(xiàn)色彩的設(shè)計(jì)原則色彩設(shè)計(jì)，要追求形式與表達(dá)內(nèi)容的統(tǒng)一。色彩的審美標(biāo)準(zhǔn)色彩具有形式與精神的兩重性。思考與練習(xí)：利用電腦輔助圖形設(shè)計(jì)軟件完成色彩構(gòu)成訓(xùn)練l（要求：色彩運(yùn)用合理，準(zhǔn)確） 規(guī)格：19＊19（cm）色彩稿 第三章 文字設(shè)計(jì)基礎(chǔ)文字的出現(xiàn)，是人類告別蠻荒走向文明的標(biāo)志。歷經(jīng)幾千年的滄桑，文字不僅是社會(huì)得以傳承積累的載體，也成為了一種獨(dú)特的藝術(shù)形式。新的字體隨著社會(huì)的發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的日新月異應(yīng)運(yùn)而生，作為平面設(shè)計(jì)的重要組成部分，起到吸引視覺和有效傳遞信息的功能。本章要點(diǎn)：一、文字設(shè)計(jì)概述二、漢字設(shè)計(jì)三、英文字設(shè)計(jì) 第一節(jié) 文字設(shè)計(jì)概述在平面廣告設(shè)計(jì)中，文字不僅僅起到說明的作用，而且文字的形狀本身就非常具有視覺表現(xiàn)能力，文字的設(shè)計(jì)是一個(gè)重要的設(shè)計(jì)內(nèi)容。我們可以看到許多以文字作畫面主體形象的廣告設(shè)計(jì)。世界上不少有名的大公司都以文字造型來設(shè)計(jì)自己的公司標(biāo)志。我們應(yīng)該重視文字筆畫（字母）的造型設(shè)計(jì)和排列組合在氣質(zhì)、性格、美學(xué)上給人的感覺，能否吸引人的注意力。標(biāo)題字設(shè)計(jì)是否美觀，字體選用是否恰當(dāng)以及文字排列組合是否合理，這些對(duì)一幅平面廣告作品設(shè)計(jì)的成功與否，都將起到十分重要的作用。一、文字的字體創(chuàng)作二、文字的連字設(shè)計(jì) 第二節(jié) 漢字設(shè)計(jì)中國(guó)字因其特有的書法形式，具有英文字體設(shè)計(jì)受法無法媲美的視覺效果。在文字結(jié)構(gòu)、筆畫、寫法上，都有自成一派的風(fēng)格和特征。針對(duì)其特有的造型特點(diǎn)，本節(jié)將對(duì)漢字的設(shè)計(jì)進(jìn)行詳細(xì)的見解。一、漢字的結(jié)構(gòu)和筆畫特征二、漢字美術(shù)字寫法三、漢字的常用字體 第三節(jié) 英文字設(shè)計(jì)漢字是象形文字，英文字則是抽象文字。英文字是拉丁文字的一種，由26個(gè)字母構(gòu)成。拉丁字母起源于古羅馬，然后傳至歐洲各國(guó)及北美、拉丁美洲、南非、澳大利亞和新西蘭等地，是現(xiàn)今世界上使用最廣泛的一種字母。我國(guó)現(xiàn)行的漢語拼音方案也采用拉丁字母作為漢語拼音字母。因此英文字在設(shè)計(jì)中使用極其廣泛。所以在這里我們將對(duì)英文字體的結(jié)構(gòu)與特征，英文字體的種類進(jìn)行介紹。一、英文字體的結(jié)構(gòu)與特征二、英文字體的種類思考與練習(xí)：l 利用電腦輔助圖形設(shè)計(jì)軟件完成字體設(shè)計(jì)訓(xùn)練（要求：A4幅面21＊ 分辨率300像素／英寸，色彩不限）第四章 版面設(shè)計(jì)與編排基礎(chǔ)版式設(shè)計(jì)與編排是指根據(jù)特定內(nèi)容的需要將文字、圖形成功的組織安排到一定版面上的設(shè)計(jì)藝術(shù)。從廣義上講，他的形式原理同樣適用于影視、舞美、建筑、裝潢、服裝、繪畫等藝術(shù)。從設(shè)計(jì)領(lǐng)域上看，它較廣泛的應(yīng)用于報(bào)刊雜志和書籍的版面設(shè)計(jì)，如招貼廣告、商品包裝等等。本章要點(diǎn)：一、版面設(shè)計(jì)與編排的形式原理二、版面的構(gòu)成要素二、的設(shè)計(jì)與編排第一節(jié) 版面設(shè)計(jì)與編排的形式原理形式美的原理存在于藝術(shù)的各個(gè)門類，版面設(shè)計(jì)也不例外，好的版面設(shè)計(jì)必須遵循這些形式美原理，在視覺上，將美的情趣融匯于設(shè)計(jì)之中。這些形式美原理是既對(duì)立又統(tǒng)一的共存于一個(gè)版面之中的。一、版面的比例 黃金分割：1：二、版面的視覺力場(chǎng) 成功的版面設(shè)計(jì)有的時(shí)候在視覺上是具有吸引力的、流動(dòng)性和富于生命力的。也就是說，在一個(gè)生動(dòng)的設(shè)計(jì)版面中，存在著一個(gè)視覺立場(chǎng)。三、版面的視覺流程由于閱讀的習(xí)慣經(jīng)驗(yàn)，人們看到一個(gè)版面，習(xí)慣的視覺流程是從左到右，再?gòu)纳系较伦詈蠹性诎婷鎺缀沃行钠系奈恢?。三、版面的視覺中心（重心）由于人的生理特征所決定，在一個(gè)版面中，人們感覺到的中心比實(shí)際的幾何中心要略高一點(diǎn)，我們稱它為習(xí)慣視覺中心。四、版面的視覺方向在版面中，字行、字組、圖片的安排都存在著某種方向的運(yùn)動(dòng)感。五、版面的對(duì)成形式垂直對(duì)稱水平對(duì)稱六、版面的視覺均衡版面的均衡就是要保持版面中視覺重量不等甚至差異很大的基本形之間的平衡、穩(wěn)定。九、版面的空白版面中的空白與建筑中的虛空間相似。形、虛形是一個(gè)矛盾的兩個(gè)方面，它們同等重要。十、版面的分割橫向分割縱向分割十一、版面的統(tǒng)一統(tǒng)一這一形式原理，也可以稱為基調(diào)。十一、版面的節(jié)奏與韻律版面中字行的重復(fù)，同種字體相似筆畫的重復(fù)，圖形的重復(fù)或相似，圖片的重復(fù)或相似，種種同類視覺要素變化交替的重復(fù)等，應(yīng)用到版面中都能產(chǎn)生美的節(jié)奏和韻律。十二、版面的對(duì)比對(duì)比相對(duì)于靜的均衡來說，是一種動(dòng)的均衡。十三、版面的點(diǎn)線面組合以點(diǎn)、線、面、的抽象觀念去觀察和設(shè)計(jì)版面，會(huì)使版面更具形式美和現(xiàn)代感。第二節(jié) 版面的構(gòu)成要素版面中的基本要素互相組合、協(xié)調(diào)達(dá)到對(duì)比統(tǒng)一的完美境界，才能體現(xiàn)出高超的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)和優(yōu)良的視覺效果。一個(gè)好的版面，總是幾個(gè)設(shè)計(jì)要素精心搭配的結(jié)果。一、版面的編排要素二、版面構(gòu)成要素第三節(jié) 版面的設(shè)計(jì)與編排將主體創(chuàng)意與編排技巧相結(jié)合來繁榮設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，已成為現(xiàn)代編排設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。在編排的創(chuàng)意表現(xiàn)中，文字的編排具有強(qiáng)大的表現(xiàn)力，它生動(dòng)、直觀、富有藝術(shù)的表現(xiàn)與傳達(dá)。文字與圖形的配置，已不是簡(jiǎn)單、平淡的組合關(guān)系，而是更具有積極的參與性與創(chuàng)意表現(xiàn)性，與圖形達(dá)成最佳的配置關(guān)系來共同表現(xiàn)思想與情感。一、版面中的文字編排二、版面中的圖形編排思考與練習(xí)： 利用電腦輔助圖形設(shè)計(jì)軟件完成版面設(shè)計(jì)訓(xùn)練l ，采用剪貼的方式設(shè)計(jì)三幅版面（要求：兩幅A3一幅A4，主題明確，版式設(shè)計(jì)要求與主題符合）第二部分平面廣告設(shè)計(jì)形式第五章 報(bào)紙與雜志廣告設(shè)計(jì)紙張與雜志是廣告最常見的兩種形式。由于兩者在發(fā)行時(shí)間、印刷質(zhì)量的方面的不同，報(bào)紙與雜志的設(shè)計(jì)與策劃不盡相同。本章我們將學(xué)習(xí)如何抓住報(bào)紙和雜志的特征，來設(shè)計(jì)和編排相應(yīng)的廣告。本章要點(diǎn)：一、報(bào)紙廣告媒介特征二、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)與編排三、雜志廣告媒介特征四、雜志廣告設(shè)計(jì)與編排五、報(bào)紙與雜志廣告設(shè)計(jì)實(shí)例第六章 招貼廣告設(shè)計(jì)招貼因?yàn)閭鬟_(dá)信息簡(jiǎn)潔明了，能瞬間扣住人心，留下印象。一張充滿信息情報(bào)的招貼，在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性。招貼具有充滿時(shí)代意識(shí)的新奇感，并具有設(shè)計(jì)上獨(dú)特的表現(xiàn)手法和情感。本章要點(diǎn)：一、招貼廣告的概念與功能二、招貼廣告的構(gòu)成要素三、招貼廣告的設(shè)計(jì)程序 第一節(jié) 招貼廣告的概念與功能招貼至僅是廣告宣傳中的