【文章內(nèi)容簡介】 稱海報，是所有平面廣告中最特殊的一種。它分為商業(yè)招貼、公益招貼、藝術(shù)招貼、電影招貼和公共招貼五類。招貼廣告的特點能引人注目，實施時效較長，發(fā)布量大，有廣泛的宣傳效果。其畫面常采用繪畫、攝影、裝飾畫面或文字圖表等表現(xiàn)形式制作，以追求完美的宣傳效果為宗旨。二、招貼廣告的局限首先是張貼限制，再就是文字限制。三、招貼廣告的設(shè)計法則應(yīng)該具有視覺沖擊力。插圖要占50%以上的面積。企業(yè)品牌或產(chǎn)品名稱應(yīng)放在顯眼的地方，使受眾一目了然。字體選擇必須合理，圖文編輯要新穎獨特。當(dāng)招貼的主訴求是產(chǎn)品的外觀形態(tài)時，應(yīng)強調(diào)非文字語言。當(dāng)需以形象引起受眾對產(chǎn)品聯(lián)想時，應(yīng)強調(diào)非文字語言。當(dāng)具體描述產(chǎn)品的功能或關(guān)注事實的時候，應(yīng)強調(diào)文字語言。讓重要的要素突出。使用強烈的色彩，發(fā)揮最大限度的對照。第四節(jié)、DM廣告的設(shè)計法則以郵寄方式，針對某一對象，直接將廣告郵寄的方法稱為DM（Direct Mail）直郵廣告。DM直郵廣告可以輔助大眾廣告的不足，配合較大的行銷活動，可以增進廠商和消費者的聯(lián)系，維持企業(yè)與商品的形象。一、DM廣告的類型廣告單頁明信片產(chǎn)品目錄企業(yè)宣傳冊商業(yè)信函DM雜志二、DM廣告的特點DM廣告的內(nèi)容自由，設(shè)計無定式。在設(shè)計上強調(diào)利用媒體的特殊性，用文字深入淺出地說明商品的特點，引發(fā)消費者的閱讀興趣，針對性強，有說服力，閱讀率和精確率高，可保存和重復(fù)回讀。廣告費用低、信息內(nèi)容量較大、有利于買賣雙方的溝通、信息反饋及時、廣告效果較易預(yù)測等優(yōu)勢。三、DM廣告的局限發(fā)送對象的選定較困難、到達率不高、易被受眾反感、影響環(huán)境。四、DM廣告的設(shè)計法則要求造型別致，有趣味，能令人耳目一新，這樣才能產(chǎn)生最大的效果。制作要精美，內(nèi)容設(shè)計要讓人舍不得丟失。廣告主題口號一定要響亮，要能引發(fā)受眾的好奇心。系列化，注重功能性延伸。設(shè)計時要將采用的印刷工藝、紙材做到心中有數(shù)。第五節(jié) POP廣告的設(shè)計法則POP是英文Point Of Purchase的縮寫。POP廣告有廣義和狹義之分。廣義的POP售點廣告包括：店內(nèi)招貼、價目卡、吊牌、吊旗、燈箱廣告、門面招牌、櫥窗、商品陳列等等。狹義的POP售點廣告一般泛指與商品緊密相連的店內(nèi)廣告。長期以來，POP售點廣告對商品的促銷起著積極的作用。POP售點廣告有手工繪制和印刷制作兩種，制作材料有厚紙片、金屬塑料、木材、布類、玻璃等等。一、POP廣告的功能新產(chǎn)品的告知。吸引顧客進店、駐足。營造銷售氣氛。取代售貨員的功能喚起受眾的潛在購買意識。提升企業(yè)形象。二、POP廣告的類型壁面類：懸掛類：陳列類擺放類：其它類：一、POP廣告的特點POP廣告是在特定的“點”（指時間、空間）進行的廣告發(fā)布，能激發(fā)受眾的隨機購買欲望，其作品形式多樣。四POP廣告的設(shè)計法則POP的設(shè)計追求醒目、活潑，文字表達要求美觀，有創(chuàng)意。色彩要視促銷時間，促銷品的定位、特征和促銷對象的具體情況來決定。插圖方面，需要體現(xiàn)出幽默、活潑新鮮、裝飾的特點。總之，三者的設(shè)計要協(xié)調(diào)統(tǒng)一，主題明確。造型要簡煉、設(shè)計要醒目、版式要突出。注重陳列設(shè)計，應(yīng)與商店、超市形象融為一體。設(shè)計既要鮮明的個性，又要與企業(yè)的形象相符，從商品的主體出發(fā)。第六節(jié) 戶外廣告設(shè)計法則一、戶外廣告的類型路牌廣告路牌廣告有近百年的歷史，其間它的表現(xiàn)和制作經(jīng)歷了很多變化。從早期的鉛皮路牌廣告到彩噴路牌廣告，浮雕式路牌廣告到現(xiàn)在的立體三面翻路牌廣告，電子屏幕路牌廣告等。路牌廣告是在公路或交通要道兩側(cè)，利用噴繪或燈箱進行廣告的形式。路牌廣告是戶外廣告的一種重要形式，它是一種標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計。路牌廣告有以下特點：宣傳區(qū)域明確、反復(fù)訴求性強、有利于人們在途中的空白心理形成較高的注意率和記憶等。霓虹燈廣告霓虹燈源于法國，亦有近面年的歷史了。它是由到玻璃管制成，充上惰性氣體，它的光源感強且色彩鮮艷，具有色彩變化、動態(tài)變化等特征。霓虹燈廣告一般設(shè)置在城市的制高點或大樓屋頂和商店門面等醒目位置上，白天起路牌廣告、招牌廣告的作用，晚上則以其鮮明奪目的色彩來傳遞廣告信息，點綴都市夜景。霓虹燈廣告受到材料和安裝的限制，一般要求設(shè)計要簡練大方，色彩對比鮮明，用較少的色彩，裝飾字體和圖案及動態(tài)變化。但隨著科學(xué)技術(shù)和時代的發(fā)展，人們對霓虹燈廣告的要求越來越高，主要體現(xiàn)在造型、色彩變化和動態(tài)變化等方面，這又給霓虹燈設(shè)計師帶來了許多新的挑戰(zhàn)。車身廣告車身廣告是利用交通工具如汽車、飛機、火車、輪船的外部設(shè)計廣告內(nèi)容進行信息傳播，廣告主可以借助這類廣告媒介向公眾反復(fù)傳遞信息，它是一種高頻率媒介。受環(huán)境的限制，車身廣告的色彩要與環(huán)境和諧共生，相互映襯，從而提升城市環(huán)境的整體美感。由于廣告的接收者是在運動的狀態(tài)下閱讀廣告內(nèi)容，閱讀能力的下降必然影響到信息傳播的準(zhǔn)確性，所以車身廣告最好采用少量的文字和明確易識的字體，精美獨特的圖形，與眾不同，才能過到過目難忘的效果。二、戶外廣告的特點視覺沖擊力強，廣告的發(fā)布周期長，地域性強，形式自由，成本比較低。三、戶外廣告的局限廣告的信息量有限，非專注型，易受周邊環(huán)境影響和干擾，可能被淹沒，容易造成“污染”。四、戶外廣告的設(shè)計法則 ①強化視覺單擊力：針對受眾的媒介接觸心理，加快視覺傳達的速度，滿足“瞬間”觀之需。方法：一是簡煉的標(biāo)題及廣告語表達，二是清晰地展示產(chǎn)品或品牌，三是運用強烈的色彩對比，四是運用精美的圖片和精彩的創(chuàng)意征服受眾。①創(chuàng)意與媒體相結(jié)合。②整合動，參與“系列化”這個大家庭中，與其它媒介形成整合優(yōu)勢。③借助新技術(shù)，創(chuàng)造出更加超前的戶外廣告作品。作業(yè)：根據(jù)第4章平面廣告創(chuàng)意作業(yè)，從6組中任選2組，選擇，某種媒體形式進行設(shè)計。要求符合分類廣告的設(shè)計法則。第八章平面廣告設(shè)計實施一、前期準(zhǔn)備二、案例觀摩三、選題（實題項目或國內(nèi)外廣告竟賽項目）四、構(gòu)思創(chuàng)意，提出創(chuàng)意方案（一系列3幅）五、草圖觀摩六、圖形設(shè)計（拍照、繪圖、選圖）七、制作完成八、作品評價 作業(yè)：根據(jù)自己的廣告定義策略，創(chuàng)意設(shè)計平面廣告作品7幅，其中報紙廣告1幅，雜志廣告1幅，招貼廣告3幅（公益1幅、商品2幅，其中一幅為平繪），戶外廣告1幅，其它平面廣告形式2幅（任選）。完成一整套從市場調(diào)研到廣告創(chuàng)意，廣告設(shè)計和制作的實戰(zhàn)綜合練習(xí)。第二篇：平面廣告設(shè)計教案平面廣告設(shè)計教案教學(xué)課題：平面廣告設(shè)計 教學(xué)課時：72課時 教學(xué)目的：（1）讓學(xué)生理解平面設(shè)計的涵義（2）讓學(xué)生掌握平面設(shè)計的流程及平面設(shè)計的主要視覺構(gòu)成元素；（3）提高學(xué)生對平面設(shè)計思維的表達能力，對作品的美學(xué)鑒定能力； 教學(xué)重點、難點：（1）平面設(shè)計構(gòu)成元素的版式安排；（2）平面設(shè)計創(chuàng)意構(gòu)想；（3）平面設(shè)計的表現(xiàn)手法 教學(xué)過程：一、平面設(shè)計的概念平面設(shè)計是一門綜合性很強的學(xué)科，是現(xiàn)代廣告中的一個非常重要的學(xué)科，也是一種“推銷手段”。與繪畫、攝影、印刷、網(wǎng)絡(luò)等學(xué)科有著密切的聯(lián)系。設(shè)計是有目的的策劃，平面設(shè)計是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設(shè)計中需要用視覺元素來傳播設(shè)計師的設(shè)想和計劃，用文字和圖形把信息傳達給大眾，讓人們通過這些視覺元素了解你的設(shè)想和計劃，這才是我們設(shè)計的定義。一個優(yōu)秀的設(shè)計作品，應(yīng)該看它是否具有感動他人的視覺，是否順利地傳遞出背后的信息。事實上平面設(shè)計者事實上是“出賣”感情的人，平面設(shè)計是一種與特定目的有著密切聯(lián)系的藝術(shù)。二、平面設(shè)計的特征設(shè)計是科技與藝術(shù)的結(jié)合，是商業(yè)社會的產(chǎn)物，設(shè)計與美術(shù)不同，因為設(shè)計即要符合審美性又要具有實用性、替人設(shè)想、以人為本，設(shè)計是一種需要而不僅僅是裝飾、裝潢。設(shè)計需要精益求精，不斷的完善，把設(shè)計的多種元素進行有機藝術(shù)化組合。三、平面設(shè)計視覺元素平面設(shè)計版面就是把不同元素進行有機結(jié)合的過程，其設(shè)計元素主要包括：標(biāo)題、內(nèi)文、背景、色調(diào)、主體圖形、留白、視覺中心等等。四、平面設(shè)計的表現(xiàn)手法我們在三大構(gòu)成中學(xué)過很多種圖形的處理和表現(xiàn)手法，如對比、類比、夸張、對稱、主次、明暗、變異、重復(fù)、矛盾、放射、節(jié)奏、粗細(xì)、冷暖、面積等形式。另外還有從圖形處理的效果上又有手繪類效果，如油畫、鉛筆、水彩、版畫、蠟筆、涂鴉??還有其他的如攝影、老照片、等等。選擇那一種表現(xiàn)手法，取決于你的目的和目標(biāo)群體，以及你的設(shè)計水平。五、平面設(shè)計的一般流程調(diào)查：調(diào)查是了解事物的過程，設(shè)計需要的是有目的和完整的調(diào)查。背景、市場調(diào)查、行業(yè)調(diào)查（關(guān)于品牌、受眾、產(chǎn)品??）、關(guān)于定位、表現(xiàn)手法、??調(diào)查是設(shè)計的開始和基礎(chǔ)（背景知識）。內(nèi)容：內(nèi)容分為主題和具體內(nèi)容兩部分，這是設(shè)計師在進行設(shè)計前的基本材料。理念 ：構(gòu)思立意是設(shè)計的第一步，在設(shè)計中思路比一切更重要。理念一向獨立于設(shè)計之上。也許在你的視覺作品中傳達出理念是最難的一件事。調(diào)動視覺元素：在設(shè)計中基本元素相當(dāng)于你作品的構(gòu)件，每一個元素都要有傳遞和加強傳遞信息的目的。每動用一種元素，都要從整體需要出發(fā)去考慮。在一個版面之中，構(gòu)成元素可以根據(jù)類別來進行劃分，如可以分為：標(biāo)題、內(nèi)文、背景、色調(diào)、主體圖形、留白、視覺中心等等。平面設(shè)計版面就是把不同元素進行有機結(jié)合。例如在版式當(dāng)中常常借助框架（也叫骨骼），就有很多種形式，規(guī)律框架和非規(guī)律框架，可見框架和隱性框架；還有在字體元素當(dāng)中，對于字體和字型的選擇和搭配的好壞就是一個非常有講究的。選擇字體風(fēng)格的過程就是一個美學(xué)判斷的過程，還有在色彩這一元素的使用上，能體現(xiàn)出一個設(shè)計師對色彩的理解和修養(yǎng)。色彩是一種語言（信息），色彩具有感情，能讓人產(chǎn)生聯(lián)想，能讓人感到冷暖、前后、輕重、大小等等。善于調(diào)動視覺元素是設(shè)計師必備的能力之一。六、平面設(shè)計的基本要求主題突出：便于公眾在瞬間把握重點，理解廣告設(shè)計中所表達的主旨。形象生動：造型準(zhǔn)確生動，廣告形象要有強烈的視覺沖擊力。情理交融：設(shè)計要以情動人，以理服人，讓公眾從心理上滿足。圖文并茂，相互印證，互為一體，使整體的形象充實完美。七、平面設(shè)計中的文字設(shè)計在當(dāng)今的設(shè)計領(lǐng)域中，主題文字的設(shè)計已經(jīng)越來越受重視。這是一種有巨大生命力和感染力的設(shè)計元素，有著其它元素所無法替代的設(shè)計效果，成為設(shè)計師們永無止境的追求。文字設(shè)計在增強文案的訴力，提高視覺的閱讀能力等表達出重要的意義。八、平面設(shè)計中的色彩運用色彩是研究設(shè)計心理的一個重要方面，是使設(shè)計產(chǎn)生視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的重要前提。在現(xiàn)代廣告設(shè)計中，除了利用色彩象征地表達特定的主題外，更重要的是利用色彩的相互配合，創(chuàng)造出適于表達廣告主題本身特點的完美的藝術(shù)效果。一件廣告設(shè)計作品的成敗，很大程度上取決于色彩運用的優(yōu)劣。九、應(yīng)用教材 《廣告設(shè)計》，李巍著，西南師范大學(xué)出版社 本教材內(nèi)文字內(nèi)容部分均作為文字考試內(nèi)容。十、電腦創(chuàng)意設(shè)計的優(yōu)勢：利用它可以完成攝影與繪畫的雙重效果，而且它提供的是一種可以人機交互的創(chuàng)作的過程。使我們的完成幻想中的世界的再現(xiàn)，不會成為很難。而且它的許許多多的設(shè)計手段及特殊功能，為我們在很大程度中都