【文章內容簡介】 模式與組織類型；企業(yè)廣告運作的一般程序與方式；媒介廣告組織；媒介廣告組織的職能；媒介廣告組織的內部結構與經(jīng)營運作；廣告團體；專業(yè)廣告協(xié)會；專業(yè)廣告協(xié)會的職能5．廣告代理制度廣告代理制度的建立、發(fā)展及其意義；廣告代理制度的含義及基本內容；廣告代理制度的建立與發(fā)展；廣告代理制度的意義；實行廣告代理制的條件；實行廣告代理制的條件；廣告代理制挑戰(zhàn)直觀廣告業(yè)6．廣告調查與廣告策劃廣告調查；廣告調查的意義；廣告調查的類型；廣告調查的一般程序與方法；廣告策劃；廣告策劃的含義及其在廣告運動中的地位和作用；廣告策劃的原則；廣告策劃的主要內容與工作流程7．廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)廣告創(chuàng)意；廣告創(chuàng)意的含義；廣告創(chuàng)意的原則；廣告創(chuàng)意的方法；廣告表現(xiàn)；廣告表現(xiàn)的原則；廣告表現(xiàn)的類型與方法8．廣告媒體廣告媒體的分類與特點；廣告媒體的分類；幾種主要媒體的特點；廣告媒體的選擇與組合；廣告媒體的選擇；媒體組合的原則與方法9．廣告效果與廣告預算廣告效果；廣告效果的界定；廣告效果的事前預測與事后測定；廣告效果與廣告目標；廣告效果事后測定的方法；廣告預算；廣告預算的意義與影響廣告預算的因素；廣告預算的程序與步驟；廣告預算的方法；廣告預算的分配10．廣告受眾與消費者廣告受眾與消費者；廣告受眾與消費者的聯(lián)系與區(qū)別；廣告對受眾與消費者的影響；廣告受眾分析；廣告受眾的分類；受眾接受行為與心理分析；廣告目標受眾的確定；消費者分析；消費者與細分市場；消費者行為分析；影響消費者行為的因素；目標消費者的確定11．廣告管理與廣告法規(guī)廣告管理；廣告管理的概念；廣告管理體系；廣告管理的主要內容；廣告法規(guī)；廣告法規(guī)體系；我國現(xiàn)行的廣告管理法規(guī)；國外與港、臺廣告法規(guī)四、課程的重點、難點：廣告與廣告學重點：廣告的概念及其性質難點：廣告的性質與功能重點：廣告?zhèn)鞑ジ拍?、廣告?zhèn)鞑チ鞒讨械囊亍⒄闲袖N傳播興起的背景及其內涵難點：廣告?zhèn)鞑チ鞒讨械囊?. 廣告市場重點：廣告市場、廣告市場環(huán)境及其廣告運動的影響與作用難點：掌握廣告市場環(huán)境對廣告運動的影響與作用4. 廣告組織重點：廣告公司、企業(yè)與媒介的廣告組織 難點：掌握廣告公司的類型、機構設置與經(jīng)營運作5. 廣告代理制度重點：廣告代理制度的意義與實行廣告代理制的條件難點：了解廣告代理制的建立與發(fā)展過程6. 廣告調查與廣告策劃重點：廣告調查的類型、程序與方法；廣告策劃的原則、內容與工作流程 難點：掌握廣告策劃的含義、原則與主要內容7. 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)重點：廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的原則與方法 難點：了解廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的方法 8. 廣告媒體重點：廣告媒體的分類與特點，媒體選擇與組合的原則與方法 難點：掌握四大媒體的特點9. 廣告效果與廣告預算重點：廣告效果的事前預測與事后測定；廣告預算的程序、步驟、方法與分配 難點：了解廣告預算的意義、程序與步驟10. 廣告受眾與消費者重點：受眾與消費者行為和心理分析；確定目標受眾與消費者的方法 難點：掌握確定目標受眾與目標消費者的方法 11. 廣告管理與廣告法規(guī)重點：廣告管理的含義、作用、內容及我國現(xiàn)行的廣告法規(guī)內容 難點：掌握廣告管理體系及主要內容 五、課時分配表序號課程內容總學時講課習題課機動1導論：廣告與廣告學222廣告?zhèn)鞑サ幕驹?23廣告市場224廣告組織225廣告代理制度226廣告調查與廣告策劃447廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)4228廣告媒體4229廣告效果與廣告預算2210廣告受眾與消費者2211廣告管理與廣告法規(guī)22合　　計28244六、作業(yè)及基本要求作業(yè)一：根據(jù)授課內容，要求學生進行廣告市場調研，并寫出調研報告書要求： ，寫出相應的市場調研報告書作業(yè)二：社會實踐，為某企業(yè)進行廣告總體策劃，并按要求寫出策劃書要求： 、企業(yè)形象 ，策劃出一系列的廣告活動 七、考核辦法考試（閉卷）八、使用說明：教育部《高職高專教育專業(yè)人才培養(yǎng)目標及規(guī)格》、《高職高專教育專門課程基本要求》，適用于我校廣告設計與制作專業(yè)。 《廣告學概論》教學指導性文件。大綱的基本要求是學生學習本課程應達到的最低要求。 ，課內不少于28學時。 九、教材及參考書1． 廣告學原理 廈門大學出版社 陳培受2． 應用廣告原理 高等教育出版社 劉瑞武3． 現(xiàn)代廣告學 浙江大學出版社 胡銳《CorelDRAW》教學大綱學時：32代碼：671087專業(yè)：廣告設計與制作制定：廣告藝術設計教研室審核：劉 燕批準：李躍紅一、課程的地位、性質和任務《CorelDRAW》是廣告設計與制作專業(yè)的專業(yè)基礎課，它的性質屬于專業(yè)必修課。《CorelDRAW》是平面設計和電腦繪畫功能為一體的專業(yè)設計軟件，被廣泛應用于平面設計、廣告設計、企業(yè)形象設計、字體設計、插圖繪制、工業(yè)造型設計、建筑平面圖繪制、Web圖形設計、包裝設計、電腦插圖等多個領域。該課程是在藝術設計專業(yè)課的基礎上開設的，與其他課程有著緊密聯(lián)系。通過結合平面構成、色彩構成、版式與書籍裝幀、包裝結構、CI企業(yè)形象策劃等平面設計課程，以計算機應用軟件輔助表現(xiàn)設計思路和設計效果。重點培養(yǎng)學生如何操作該軟件應用于專業(yè)創(chuàng)作設計作品。二、課程的基本要求1．了解CorelDRAW的基本操作。2．掌握CorelDRAW文件操作及顏色填充模式。3．掌握CorelDRAW中工具的使用。4．了解CorelDRAW中濾鏡的使用和效果。5．了解和掌握CorelDRAW泊塢窗的使用。6．熟練上機操作。7．熟練掌握CorelDRAW中常見的工具。8．具備使用所學工具及命令做出所需的任何效果圖例的能力。三、課程的教學內容與教學要求1．認識CorelDRAW應用范圍；位圖與矢量圖的區(qū)別；一般計算機圖形文件2．工具總覽CorelDRAW11簡介；工具箱介紹3．圖例制作與實戰(zhàn)練習迷宮（交互式工具應用）；彩信（交互式工具應用）；拼圖；寫實技法練習；文字特效練習；裝飾圖案練習；標志設計練習；海報設計練習；書籍封面設計；版式構成與平面構成（綜合應用）；室內效果圖——平面圖繪制（綜合應用）；CI設計（綜合應用）四、課程的重點、難點1. 認識CorelDRAW重點：認識CorelDRAW的應用范圍；位圖與矢量圖的區(qū)別難點：位圖與矢量圖的區(qū)別——CorelDRAW主要是矢量圖形（或稱向量圖形）2. 工具總覽重點： CorelDRAW11簡介；標準工具欄與屬性欄介紹；菜單選項介紹；工具箱介紹；圖形的繪制及編輯；對象的操作和管理；輪廓線與填充效果；應用特殊效果；文本處理難點：圖形的繪制及編輯；對象的操作和管理；輪廓線與填充效果；應用特殊效果3. 圖例制作與實戰(zhàn)練習重點：迷宮（交互式工具應用）； 彩信（交互式工具應用）；拼圖；寫實技法練習；文字特效練習；裝飾圖案練習；標志設計練習；海報設計練習；書籍封面設計；版式構成與平面構成（綜合應用）；室內效果圖——平面圖繪制（綜合應用）；CI設計（綜合應用）難點：迷宮（交互式工具應用）； 彩信（交互式工具應用）；版式構成與平面構成（綜合應用）；室內效果圖——平面圖繪制（綜合應用）；CI設計（綜合應用）序號課程內容總學時講課上機機動1認識CorelDRAW442工具總覽8443圖例制作與實戰(zhàn)練習20812合 計321616五、課時分配表六、作業(yè)及基本要求作業(yè)：制作全彩插圖、宣傳手冊、包裝結構圖、室內平面效果圖、海報圖形創(chuàng)意、書籍封面、VI企業(yè)視覺形象手冊等。任選兩套完成。要求：畫面質量1．熟悉CorelDRAW的工作窗口，會使用調色板和泊塢窗；在窗口中標準工具欄、屬性欄、狀態(tài)欄的位置；要求學生能夠熟練運用形狀工具繪制圖形，結合交互式工具和填充工具表現(xiàn)材質精繪效果，輔助設計圖形效果。2．能準確的使用所講的工具和命令來進行操作，根據(jù)圖例來正確的理解每個工具的使用方法。3．不僅能正確使用每次所講的工具和命令來完成圖例，還要注意最后圖例的效果，要具有美感。畫面效果要求1．構圖準確，畫面整潔、沒有污點、不凌亂2．使用圖片素材清晰3．平常作業(yè)和考試作業(yè)數(shù)目準確4．根據(jù)平面廣告設計的不同宣傳版面的規(guī)則，綜合運用CorelDRAW軟件工具設計制作完成5．使用適當?shù)墓ぞ邅磉M行操作，圖層控制面版應用得當，保留每個圖層，以便進行修改6．圖像格式，存儲模式，保存地方要準確無誤七、考核方法上機八、教材及參考書1. 本大綱制定的依據(jù)：教育部《高職高專教育專業(yè)人才培養(yǎng)目標及規(guī)格》、《高職高專教育專門課程基本要求》，適用于我校廣告設計與制作專業(yè)。2. 本大綱為進行《CorelDRAW》教學指導性文件。大綱的基本要求是學生學習本課程應達到的最低要求。3. 為達到本課程的基本要求，課內不少于32學時。九、教材及參考書1. 人民郵電出版社 唐蓉主2. 電子工業(yè)出版社 沈大林3. 中國青年出版社 恒盛杰4. 清華大學出版社 龔宗渝《POP設計》教學大綱學時：48代碼：671036專業(yè)：廣告設計與制作制定：廣告藝術設計教研室 審核：劉 燕批準：李躍紅—、課程的地位、性質和任務《POP設計》是廣告設計與制作專業(yè)基礎課，是《版式設計》、《平面廣告設計》課程的先修課程，它的性質屬于專業(yè)必修課。POP是英文Point Of Purchase，意思為現(xiàn)場銷售點廣告。是商店內最直接的商品促銷和與消費者溝通的主要手段。POP字體活潑、配圖簡單、色彩多變、容易上手。在理解和學習宣傳知識的同時，可以使學生對美術的接受能力、想象能力、理解能力和鑒賞能力也得到進一步的提高，從而提高本專業(yè)學生的動手能力和培養(yǎng)對美術的審美情趣。通過POP字體的學習，學生可以在很短的時間內畫出美觀的POP廣告，結合配色、插圖及書寫多種風格的作品，使學生逐步了解和認知宣傳海報各個較為詳細的步驟和過程，提煉宣傳語言。二、課程的基本要求、特點及分類。熟練字體的畫法，能寫出規(guī)范、整潔的POP字體。，掌握POP廣告中色彩的應用，熟練POP中插圖的畫法，能畫出生動、活潑、幽默的插圖。，能使創(chuàng)意新穎、字體規(guī)范、構圖巧妙、插圖生動、色彩生動。、超市繪畫POP的能力。三、課程的內容為什么要有POP廣告；POP廣告的功效的三步曲POP廣告的定義；POP廣告的特點；POP廣告的分類；POP廣告的擺放 工具篇；字體設計篇；英文字體的畫法麥克筆技法；彩色鉛筆技法；水彩畫技法；剪貼畫技法；立體制作技法；電腦畫技法 編排；主標題；副標題；說明文；插圖；裝飾四、課程重點、難點1． POP廣告的淵源重點：POP廣告的功效三部曲難點：POP現(xiàn)狀2． POP廣告的基礎重點：POP廣告的特點、分類難點：POP廣告的擺放3． POP廣告的創(chuàng)意重點：POP廣告樂趣的獲取方法難點：怎樣創(chuàng)造立意新穎的POP廣告4． POP廣告的工具及字體設計重點：中文字體、英文字體的畫法難點：中英文字體的設計5． POP插圖設計技法重點：麥克筆繪制技法難點：立體制作技法6． POP廣告的構圖設計重點：構圖設計應掌握的規(guī)律難點：對不同POP廣告的構圖設計7． POP廣告的色彩設計重點：POP色彩中應掌握的規(guī)律難點：不同POP廣告中的色彩設計8． POP廣告的編排設計重點：POP廣告中一般編排設計形式難點：不同POP廣告中的編排設計五、課時分配表序號課程內容總學時講課習題課機動1POP廣告的淵源22POP廣告的基礎23POP廣告的創(chuàng)意24POP廣告的工具及字體設計25POP插圖設計技法26POP廣告的構圖設計27POP廣告的色彩設計28POP廣告的編排的設計2合 計481640六、作業(yè)及基本要求作業(yè)一：字體練習要求： ，每張不少于12個字 作業(yè)二：插圖練習要求： 作業(yè)三：命題作業(yè)練習要求： 七、考核辦法大型作業(yè)八、適用說明1. 本大綱制定的依據(jù)：教育部《高職高專教育專業(yè)人才培養(yǎng)目標及規(guī)格》、《高職高專教育專門課程基本要求》，適用于我校廣告設計與制作專業(yè)?！禤OP設計》教學指導性文件。大綱的基本要求是學生學習本課程應達到的最低要求。，課內不少于48學時。八、教材及參考書1. 手繪POP廣告 吉林美術出版社 張輝明2. 手繪POP基礎技法 廣西美術出版社