康師傅方便面日本營銷策劃案(編輯修改稿)
2025-05-13 22:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 大企業(yè)還是比較少的。因此，對于作為中國國內(nèi)方便面內(nèi)龍頭康師傅來說，競爭對手還是較少。日清食品，是一間日本食品公司，以推出各種即食食品著名，由開發(fā)了世界最早的方便面Chicken Ramen的安藤百福創(chuàng)辦。速食面及杯面/碗面(連容器的方便面/泡面)兩款即食品皆由日清食品發(fā)明。Sugakiya，日本食品公司，其生產(chǎn)的激辣辛辛魚拉面深受廣大日本消費者喜愛，市場占有率較高。明星，日本食品公司，主打產(chǎn)品雞南蠻蕎麥面市場知名度較高。 外部環(huán)境分析 經(jīng)濟環(huán)境。日本經(jīng)濟高度發(fā)達，國民擁有很高的生活水平。2014年，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值39，731美元，是世界第17位。若以購買力平價計算，國內(nèi)生產(chǎn)總值位居世界第3位（僅次于美國和中國），人均國內(nèi)生產(chǎn)總值是世界第23位。 文化環(huán)境。日本經(jīng)濟發(fā)展水平高，日本人的生活節(jié)奏也很快?？旃?jié)奏的現(xiàn)代都市生活，方便面已經(jīng)成為生活中不可或缺的一部分。這些年來，方便面的質(zhì)量提高不少，但漲幅僅為2—3倍，而其他食品的漲幅在同期內(nèi)平均為20多倍。當今日本中、青年男性是最主要消費者。每星期吃方便面一次以上的，在20—29歲男性中占了65％，在30—39歲男性中占了68％，而同年齡段女性中，比例還不到一半。這是因為，日本的中、青年男性普遍不善做飯，且工作較忙，無心在用餐上耗費過多時間和精力。Ⅱ.營銷策略目標和預期效果①鞏固在國內(nèi)方便面行業(yè)龍頭的地位。②繼續(xù)擴大在全國的市場份額。 ③打造先進品牌，讓康師傅成為方便面行業(yè)的代名詞。
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