康師傅方便面日本營(yíng)銷策劃案(參考版)
2025-04-19 22:04本頁(yè)面
【正文】 目的：讓消費(fèi)者真正感受到美味所在主題：親身體驗(yàn)活動(dòng)：出外場(chǎng)、搞促銷吸引消費(fèi)者前來體驗(yàn)活動(dòng)實(shí)施：① 現(xiàn)場(chǎng)泡方便面，邀請(qǐng)路人品嘗，并向其介紹本產(chǎn)品與其他企業(yè)產(chǎn)品差異，突出本產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)② 對(duì)現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)的體驗(yàn)者發(fā)放方便面作為參與活動(dòng)的獎(jiǎng)品，并告知體驗(yàn)者今后購(gòu)買方式③ 對(duì)現(xiàn)場(chǎng)有意向購(gòu)買者給予優(yōu)惠，能向親朋好友宣傳者給予獎(jiǎng)勵(lì)目的：拉近與消費(fèi)者之間的距離主題：增進(jìn)感情，使康師傅得到認(rèn)可活動(dòng)實(shí)施：① 采取問卷調(diào)查形式，詢問消費(fèi)者對(duì)本產(chǎn)品的喜愛程度以及改進(jìn)建議② 家庭走訪，了解消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣。而強(qiáng)調(diào)它的好吃，我們就可以在網(wǎng)絡(luò)上做突出康師傅方便面十分好吃這點(diǎn)特色的FLASH廣告。Ⅲ 行動(dòng)計(jì)劃康師傅方便面是一個(gè)老的知名品牌，最終確定把康師傅品牌信譽(yù)度高，品牌形象親切和“好吃看得見”這幾點(diǎn)強(qiáng)化突出。然而面對(duì)新市場(chǎng)日本，康師傅應(yīng)該要采取不同于國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)戰(zhàn)略。營(yíng)銷組合描述采取差異性營(yíng)銷戰(zhàn)略。日本方便面的歷史悠久，產(chǎn)品的種類體系較為齊全，因此作為中國(guó)國(guó)內(nèi)方便面龍頭企業(yè)應(yīng)當(dāng)采取對(duì)抗性定位。市場(chǎng)定位的方式：對(duì)抗性定位。一是面食是世界廣大人民都喜愛的食品，而且目前在海外的中國(guó)移民人數(shù)眾多，海外方便面市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。市場(chǎng)定位 當(dāng)前的康師傅方便面是將目光緊緊注視著中國(guó)市場(chǎng)，其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)地位短時(shí)間內(nèi)不會(huì)改變。日本又是一個(gè)人口密度較高的國(guó)家，領(lǐng)土面積較少人口卻過億。目標(biāo)市場(chǎng)描述快節(jié)奏的現(xiàn)代都市生活，方便面已經(jīng)成為
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