康師傅方便面策劃方案(參考版)
2025-08-08 06:38本頁面
【正文】 廣告發(fā)布時機(jī)各媒介的廣告在廣告活動開始時同時發(fā)布。媒介選擇的標(biāo)準(zhǔn)選擇全國范圍內(nèi)對消費者生活最有影響力的媒介，和知名的時尚雜志。㈥廣告媒介策略媒介策略⑴以電視廣告為主導(dǎo)，向目標(biāo)消費者做重點訴求，爭取以電視廣告達(dá)到最廣泛的覆蓋面。制作要求：以夸張的畫面為主。我們選擇走國際化路線的知性、成熟的主持人楊瀾搭配普通的生活場景，用光要自然，有真實感。㈤廣告表現(xiàn)策略廣告主題方便營養(yǎng)的健康、理性、時尚生活方式廣告創(chuàng)意⑵不同媒介廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)鑒于這一廣告創(chuàng)意有比較豐富的內(nèi)涵，針對不同身份的訴求對象和不同的廣告媒介可以做不同表現(xiàn)。⑷企業(yè)的目標(biāo)市場策略對于康師傅公司來說，憑借其強大的資金和品牌優(yōu)勢，采取對特定的細(xì)分市場進(jìn)行營銷的策略是最有效的。注重產(chǎn)品質(zhì)量，有較高的價格承受能力。適應(yīng)現(xiàn)代生活，采取時尚、變動的生活方式。獨立生活或者有獨立的家庭、有未成年的子女。從追求利益細(xì)分：注重營養(yǎng)美味時尚的消費者。主要問題點：對產(chǎn)品的整個市場進(jìn)行細(xì)分，找出本產(chǎn)品最主要的目標(biāo)消費者，以產(chǎn)品的高品質(zhì)國際化特性，吸引有方便面消費習(xí)慣的年輕消費者，培養(yǎng)產(chǎn)品忠誠度。各個地區(qū)消費者對方便面的需求和他們的共性、特性很難描述。本次廣告活動的目標(biāo)⑴通過一年的廣告和促銷活動，使產(chǎn)品的市場占有率提高到50%⑵產(chǎn)品忠誠度提高到90%以上。根據(jù)市場情況可以達(dá)到的目標(biāo)⑴穩(wěn)坐行業(yè)第一的位置，搶占高端市場。⑵擴(kuò)大國際影響。五、第二部分：廣告策略㈠廣告目標(biāo)策略企業(yè)提出的目標(biāo)⑴通過廣告活動，
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