企業(yè)品牌形象的相關視覺設計文案策劃的定位推廣策略(編輯修改稿)
2025-05-13 13:42 本頁面
【文章內容簡介】 象樹立起著極大的作用，有利于自有品牌的識別與推廣；將標志、標準字、標準色應用于裝飾中，形成統(tǒng)一的環(huán)境識別特征，其風格使公眾能直觀的了解企業(yè)的性質及文化內涵；產品包裝是產品的延伸發(fā)展，是企業(yè)形象的直接傳播者和推廣者；櫥窗、專柜、商品的陳列能將視覺形象的基礎要素有機地融合；廣告宣傳運用不同媒體，采取不同方式的組合運用，通過反復的信息輸出，達到視覺效果的強化；交通工具應用要素是視覺形象設計的流動媒介；員工的著裝系統(tǒng)，展現(xiàn)著企業(yè)的精神風貌……品牌在品牌視覺形象設計方面的問題：，模仿嚴重 ，識別性差 ，無品牌內涵表現(xiàn) 、長期性的營銷策略的指導 品牌視覺形象設計原則和要求 一、品牌視覺形象設計原則 1. 有效傳達品牌理念導入品牌文化的原則 2. 加強統(tǒng)一系統(tǒng)性原則 3. 突出品牌個性和差異性 4. 保持設計的相對開放性和可持續(xù)性 5. 講究設計有效性和社會性原則 6. 體現(xiàn)設計的時代性和本土化原則 二、品牌視覺形象設計要求 a. 立足現(xiàn)實，科學策劃 b. 促進銷售，提高效益 c. 綜合考慮，加強傳播 自有品牌的經營（以零售為例）： 品牌經營者的雙重性：擁有自有品牌商品的零售企業(yè)，不僅需要掌控商品的銷售情況，還需要騰出資源，利用與消費者直接接觸的信息優(yōu)勢，及時、準確地提出新產品在開發(fā)、銷售、維護方面的要求，從而有效的指導自有品牌產品的生產。這就形成了自有品牌經營者具有生產和銷售的雙重性。 品牌創(chuàng)建途徑的無形性：零售商的主要是從事商品的購、銷、運、存等“買賣”活動，實現(xiàn)產品從工廠轉移到商場。零售商創(chuàng)建自有品牌是無形的，主要是由其經營性質和業(yè)務特點決定的。 分銷渠道短而直接：零售商的自有品牌就是在零售商的渠道內銷售，并且，零售商既是商品的生產者也是銷售者，從工廠到終端的銷售都是一體化，從而使得銷售渠道簡短而直接。 四、品牌文案宣傳品牌口號Slogan(品牌口號)對消費者的意義在于其所傳遞的公司的產品理念，它所強調的是一家公司和它的產品最為突出的特點，就像耐克最經典的一句Just do it和鉆石恒久遠，一顆永留傳，這些Slogan都形成了強烈、鮮明的品牌特性，以此吸引了大量用戶。 Twitter說:Follow Your Interests. Discover Your World.豆瓣電臺說:與喜歡的音樂不期而遇。網易說:網聚人的力量。去哪兒說:聰明你的旅行。小時候的味道，10天成熟蜂蜜。Slogo特征：1.朗朗上口，易讀易記?？谡Z化的廣告語生動親切，適合各類生活消費品。如：牙好，胃口就好，身體倍棒，吃嘛嘛香——藍天六必治要想皮膚好，早晚用大寶——大寶護膚品也可借助中文獨特的押韻及對仗，來營造文學性的語言氛圍，如：鉆石恒久遠，一顆永流傳——戴比爾斯不在乎天長地久，只在乎曾經擁有——鐵達時手表2.體現(xiàn)企業(yè)理念、產品定位。如：科技以人為本——諾基亞讓我們做得更好——飛利浦3.體現(xiàn)產品獨特賣點、利益點等。如：頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾——海飛絲發(fā)質動人，氣質動心——飄柔4.廣告口號直指目標消費者的內心，引起共鳴。如：Just do it——耐克我的地盤聽我的——中國移動動感地帶一切皆有可能——李寧5.與名牌名稱直接掛鉤。呼出口號、叫響口號，也記住了品牌。如：愛生活，愛拉芳——拉芳怕上火，喝王老吉——王老吉天生的，強生的——強生農夫山泉有點甜——農夫山泉創(chuàng)作策略：。這種方法和廣告受眾產生了一種互動，每次讀到（看到），會因問題而停頓，自然能留下印象。提出問題后，廣告語并不需要回答，對于目標消費者，問題本身就是一種期待和關注。有牛奶嗎？（got milk？）——美國牛奶公司經典廣告你雅虎了嗎？（Do you yahoo?）——雅虎網站今天你喝了沒有？——娃哈哈早期廣告口號你能說出它的味道嗎？——屈臣氏蘇打水今天你想去哪來?（Where do you want to go today?）——微軟將要表達的意思從兩個不同角度描述，可以使用對照的修辭手法，讓消費者在對比中提升、了解產品的利益點。只溶在口，不溶在手——Mamp。M巧克力經典廣告不一般的大眾汽車——大眾捷達不在乎天長地久，只在乎曾經擁有——鐵達時手表沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題（No business too small, no problem too big）——IBM多一點潤滑，少一些摩擦——統(tǒng)一潤滑油虛擬世界的真實公司（A real pany in a virtual world）——亞馬遜在線愛心媽媽的選擇——舒膚佳終極駕駛機器（The ultimate driving machine）——寶馬BMW靈感科技（inspiration technology）——康柏永不停息（keep walking）——Johnnie walker根據(jù)廣告語所表達的獨特承諾，來體現(xiàn)產品的賣點，以利益吸引消費者。我們更加努力——Avis這種方法還可以考慮以廣告語展示自身品
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