企業(yè)品牌形象的相關(guān)視覺(jué)設(shè)計(jì)文案策劃的定位推廣策略(編輯修改稿)
2025-05-13 13:42 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 象樹(shù)立起著極大的作用，有利于自有品牌的識(shí)別與推廣；將標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)用于裝飾中，形成統(tǒng)一的環(huán)境識(shí)別特征，其風(fēng)格使公眾能直觀的了解企業(yè)的性質(zhì)及文化內(nèi)涵；產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品的延伸發(fā)展，是企業(yè)形象的直接傳播者和推廣者；櫥窗、專柜、商品的陳列能將視覺(jué)形象的基礎(chǔ)要素有機(jī)地融合；廣告宣傳運(yùn)用不同媒體，采取不同方式的組合運(yùn)用，通過(guò)反復(fù)的信息輸出，達(dá)到視覺(jué)效果的強(qiáng)化；交通工具應(yīng)用要素是視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的流動(dòng)媒介；員工的著裝系統(tǒng)，展現(xiàn)著企業(yè)的精神風(fēng)貌……品牌在品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)方面的問(wèn)題：，模仿嚴(yán)重 ，識(shí)別性差 ，無(wú)品牌內(nèi)涵表現(xiàn) 、長(zhǎng)期性的營(yíng)銷(xiāo)策略的指導(dǎo) 品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)原則和要求 一、品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)原則 1. 有效傳達(dá)品牌理念導(dǎo)入品牌文化的原則 2. 加強(qiáng)統(tǒng)一系統(tǒng)性原則 3. 突出品牌個(gè)性和差異性 4. 保持設(shè)計(jì)的相對(duì)開(kāi)放性和可持續(xù)性 5. 講究設(shè)計(jì)有效性和社會(huì)性原則 6. 體現(xiàn)設(shè)計(jì)的時(shí)代性和本土化原則 二、品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)要求 a. 立足現(xiàn)實(shí)，科學(xué)策劃 b. 促進(jìn)銷(xiāo)售，提高效益 c. 綜合考慮，加強(qiáng)傳播 自有品牌的經(jīng)營(yíng)（以零售為例）： 品牌經(jīng)營(yíng)者的雙重性：擁有自有品牌商品的零售企業(yè)，不僅需要掌控商品的銷(xiāo)售情況，還需要騰出資源，利用與消費(fèi)者直接接觸的信息優(yōu)勢(shì)，及時(shí)、準(zhǔn)確地提出新產(chǎn)品在開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售、維護(hù)方面的要求，從而有效的指導(dǎo)自有品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)。這就形成了自有品牌經(jīng)營(yíng)者具有生產(chǎn)和銷(xiāo)售的雙重性。 品牌創(chuàng)建途徑的無(wú)形性：零售商的主要是從事商品的購(gòu)、銷(xiāo)、運(yùn)、存等“買(mǎi)賣(mài)”活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品從工廠轉(zhuǎn)移到商場(chǎng)。零售商創(chuàng)建自有品牌是無(wú)形的，主要是由其經(jīng)營(yíng)性質(zhì)和業(yè)務(wù)特點(diǎn)決定的。 分銷(xiāo)渠道短而直接：零售商的自有品牌就是在零售商的渠道內(nèi)銷(xiāo)售，并且，零售商既是商品的生產(chǎn)者也是銷(xiāo)售者，從工廠到終端的銷(xiāo)售都是一體化，從而使得銷(xiāo)售渠道簡(jiǎn)短而直接。 四、品牌文案宣傳品牌口號(hào)Slogan(品牌口號(hào))對(duì)消費(fèi)者的意義在于其所傳遞的公司的產(chǎn)品理念，它所強(qiáng)調(diào)的是一家公司和它的產(chǎn)品最為突出的特點(diǎn)，就像耐克最經(jīng)典的一句Just do it和鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳，這些Slogan都形成了強(qiáng)烈、鮮明的品牌特性，以此吸引了大量用戶。 Twitter說(shuō):Follow Your Interests. Discover Your World.豆瓣電臺(tái)說(shuō):與喜歡的音樂(lè)不期而遇。網(wǎng)易說(shuō):網(wǎng)聚人的力量。去哪兒說(shuō):聰明你的旅行。小時(shí)候的味道，10天成熟蜂蜜。Slogo特征：1.朗朗上口，易讀易記?？谡Z(yǔ)化的廣告語(yǔ)生動(dòng)親切，適合各類生活消費(fèi)品。如：牙好，胃口就好，身體倍棒，吃嘛嘛香——藍(lán)天六必治要想皮膚好，早晚用大寶——大寶護(hù)膚品也可借助中文獨(dú)特的押韻及對(duì)仗，來(lái)營(yíng)造文學(xué)性的語(yǔ)言氛圍，如：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳——戴比爾斯不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有——鐵達(dá)時(shí)手表2.體現(xiàn)企業(yè)理念、產(chǎn)品定位。如：科技以人為本——諾基亞讓我們做得更好——飛利浦3.體現(xiàn)產(chǎn)品獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)、利益點(diǎn)等。如：頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾——海飛絲發(fā)質(zhì)動(dòng)人，氣質(zhì)動(dòng)心——飄柔4.廣告口號(hào)直指目標(biāo)消費(fèi)者的內(nèi)心，引起共鳴。如：Just do it——耐克我的地盤(pán)聽(tīng)我的——中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶一切皆有可能——李寧5.與名牌名稱直接掛鉤。呼出口號(hào)、叫響口號(hào)，也記住了品牌。如：愛(ài)生活，愛(ài)拉芳——拉芳怕上火，喝王老吉——王老吉天生的，強(qiáng)生的——強(qiáng)生農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜——農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)作策略：。這種方法和廣告受眾產(chǎn)生了一種互動(dòng)，每次讀到（看到），會(huì)因問(wèn)題而停頓，自然能留下印象。提出問(wèn)題后，廣告語(yǔ)并不需要回答，對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者，問(wèn)題本身就是一種期待和關(guān)注。有牛奶嗎？（got milk？）——美國(guó)牛奶公司經(jīng)典廣告你雅虎了嗎？（Do you yahoo?）——雅虎網(wǎng)站今天你喝了沒(méi)有？——娃哈哈早期廣告口號(hào)你能說(shuō)出它的味道嗎？——屈臣氏蘇打水今天你想去哪來(lái)?（Where do you want to go today?）——微軟將要表達(dá)的意思從兩個(gè)不同角度描述，可以使用對(duì)照的修辭手法，讓消費(fèi)者在對(duì)比中提升、了解產(chǎn)品的利益點(diǎn)。只溶在口，不溶在手——Mamp。M巧克力經(jīng)典廣告不一般的大眾汽車(chē)——大眾捷達(dá)不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有——鐵達(dá)時(shí)手表沒(méi)有不做的小生意，沒(méi)有解決不了的大問(wèn)題（No business too small, no problem too big）——IBM多一點(diǎn)潤(rùn)滑，少一些摩擦——統(tǒng)一潤(rùn)滑油虛擬世界的真實(shí)公司（A real pany in a virtual world）——亞馬遜在線愛(ài)心媽媽的選擇——舒膚佳終極駕駛機(jī)器（The ultimate driving machine）——寶馬BMW靈感科技（inspiration technology）——康柏永不停息（keep walking）——Johnnie walker根據(jù)廣告語(yǔ)所表達(dá)的獨(dú)特承諾，來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，以利益吸引消費(fèi)者。我們更加努力——Avis這種方法還可以考慮以廣告語(yǔ)展示自身品
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