品牌視覺(jué)形象策略分享案(編輯修改稿)
2025-03-18 19:24 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 前端它的功能是在第一時(shí)間 告知顧客賣場(chǎng)產(chǎn)品 的 品牌特色透露賣場(chǎng) 的 營(yíng)銷信息 是賣場(chǎng)中最先接角顧客的部分 以達(dá)到 吸引顧客 進(jìn)入賣場(chǎng)的目的57服裝是一種日用消費(fèi)品，顧客很容易進(jìn)行 衡動(dòng)性 的購(gòu)買 我們經(jīng)?？吹竭@樣的情景因此 專賣店導(dǎo)入部分是否吸引人，規(guī)劃是否合理將直接影響到顧客的 進(jìn)店率 以及賣場(chǎng)的 營(yíng)業(yè)額 有時(shí)候顧客在櫥窗中看到一個(gè)吸引人的款式就直接進(jìn)店購(gòu)買58 店 頭櫥 窗POP看板流水臺(tái)出入口 等元素導(dǎo) 入 部 分59 店 頭通常由 品牌標(biāo)示 或 圖案 組成用以吸引顧客 櫥 窗由 模特兒 或 其他陳列道具組成一組主題形象地表達(dá)品牌的設(shè)計(jì)理念和賣場(chǎng)的銷售信息而且櫥窗是對(duì)外的 第二視覺(jué)點(diǎn) ，點(diǎn)取相當(dāng)重要的位置。6061 流水臺(tái)流水臺(tái)是對(duì)賣場(chǎng)中的 陳列桌 或 陳列臺(tái) 的通俗叫法通常放在 入口處 或 店堂 的 顯眼位置流水臺(tái)主要用于： 擺放 重點(diǎn)推薦 或能 表達(dá)品牌風(fēng)格的款式用一些造型組合來(lái)譯釋品牌的風(fēng)格、設(shè)計(jì)理念以及賣場(chǎng)的銷售信息62 流 水 臺(tái)在沒(méi)有櫥窗的賣場(chǎng)里流水臺(tái)起到和櫥窗里外呼應(yīng)的作用并更多地扮演著 直接傳遞銷售信息 的作用 在一些沒(méi)有設(shè)計(jì)櫥窗的賣場(chǎng)中流水臺(tái)還要承擔(dān)起 櫥窗 的一些功能63產(chǎn)品信息營(yíng)銷信息64POP 看板放在賣場(chǎng)入處通常用 圖片和文字 結(jié)合的平面 POP告知賣場(chǎng)營(yíng)銷信息65◆ 入口設(shè)計(jì) 是要根據(jù) 門面大小 來(lái)考慮 通常門面較窄的賣場(chǎng)適合用 敞開式 和 半敞開式 的 櫥窗形式入口寬度適中、明亮通透使顧客能 看清店內(nèi)重點(diǎn)陳列 的 商品 以及其他商品使顧客產(chǎn)生進(jìn)店奧選購(gòu)的欲望出入口66無(wú)論入口的大小必須是寬敞、容易進(jìn)入的 通常門面較窄的賣場(chǎng)適合用 敞開式 和 半敞開式 的 櫥窗形式入口寬度適中、明亮通透使顧客能 看清店內(nèi)重點(diǎn)陳列 的 商品 以及其他商品使顧客產(chǎn)生進(jìn)店奧選購(gòu)的欲望67◆ 入口與通道規(guī)劃● 入口的位置與尺寸以店鋪的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)作為規(guī)劃設(shè)計(jì)之主要考慮量。● 入口與主要展示面（形象面）以及和店外通道的對(duì)應(yīng)關(guān)系?！?入口應(yīng)正對(duì)主要展示面， 讓顧客在店外就可看到最需要顯示的內(nèi)容。 核心商品 或 品牌 LOGO。 這樣有助于吸引顧客進(jìn)店 。68營(yíng)業(yè)部分如果將導(dǎo)入部分比作一出戰(zhàn)的序曲是賣場(chǎng)整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)的鋪墊那么營(yíng)業(yè)部分是 直接進(jìn)行產(chǎn)品銷售 活動(dòng)的地方也是賣場(chǎng)中的核心69營(yíng)業(yè)部分營(yíng)業(yè)部分在 賣場(chǎng)中所占的比例最大 ，涉及的內(nèi)容也最多營(yíng)業(yè)部分規(guī)劃的成敗直接影響到 產(chǎn)品的銷售營(yíng)業(yè)部分主要由各種展示器具組成：1）服裝展示器具分類2）服裝專賣店常用展示器具70服務(wù)部分服務(wù)部分是為了 更好地輔助賣場(chǎng)的銷售活動(dòng)使顧客能更多地 享受品牌超值的服務(wù)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的今天為顧客提供 更好的服務(wù)已成為許多品牌的追求71 試衣室收銀臺(tái)倉(cāng)庫(kù)等部分服 務(wù) 部 分主要包括72試衣間試衣室是供顧客試衣、更衣的區(qū)域試衣室包括對(duì)封閉式的試衣室從顧客在整個(gè)賣場(chǎng)的購(gòu)買行為來(lái)看的最后一個(gè)環(huán)節(jié)試衣室是顧客決定是否購(gòu)買服裝設(shè)在貨架間的試衣鏡和73收銀臺(tái)收銀臺(tái)是顧客付款結(jié)算的地方從賣場(chǎng)的營(yíng)銷流程上看但從品牌的服務(wù)角度看它又是 培養(yǎng)顧客忠誠(chéng)度的起點(diǎn)它是顧客在賣場(chǎng)中 購(gòu)物活動(dòng)的終點(diǎn)收銀臺(tái) 既是收款處也是一個(gè)賣場(chǎng)的 指揮中心通常也是店長(zhǎng)和主管在賣場(chǎng)中的工作位置74倉(cāng) 庫(kù)在賣場(chǎng)中附設(shè)倉(cāng)庫(kù)可以在最快的時(shí)間內(nèi) 完成賣場(chǎng)的補(bǔ)貨工作倉(cāng)庫(kù)的設(shè)置主要視每日賣場(chǎng)中的補(bǔ)貨狀態(tài)以及面積是否充裕而定75規(guī)劃通道通道 是指 顧客 和 銷售人員 在賣場(chǎng)中通行的空間◆ 規(guī)劃通道合理的通道規(guī)劃可以 使顧客 舒暢地在賣場(chǎng)內(nèi) 瀏覽全部商品并產(chǎn)生 購(gòu)物興趣77可以用四個(gè)字來(lái)概括就是1） 通道規(guī)劃原則“ 便捷、引導(dǎo) ”賣場(chǎng)通道規(guī)劃和城市道路規(guī)劃非常相似首先都必須考慮 良好的通過(guò)性78◆ 通道（動(dòng)線）的規(guī)劃 = 確定并 引導(dǎo)顧客瀏覽 的路線，可直接影響 顧客之合理活動(dòng)與視線 動(dòng)作。◆ 通道（動(dòng)線）的規(guī)劃要點(diǎn) = 視線通透、活動(dòng)順暢提供顧客 =觀看 與 行動(dòng)上 的 方便性 及 心理上的舒適性同時(shí)，讓顧客在 通道的轉(zhuǎn)折處或中心 的位置可以 環(huán)顧店鋪四周，觀察到店內(nèi) 的各個(gè)角落，以確保 看到全部商品 。79為了方便顧客的通行如東方人平均 身寬為 60CM一般在 120CM以上賣場(chǎng)中的主通道寬度通常是 以兩個(gè)人正面交錯(cuò)走過(guò)的寬度而設(shè)定的最窄的顧客通道寬度不能小于 90CM 及兩個(gè)成年人能側(cè)身通過(guò)80也至少保持 40CM寬度僅供 員工通過(guò)的通道81面積 和 品牌定位要考慮顧客排除等候的 人流量收銀臺(tái)可以根據(jù)賣場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃一般應(yīng)保持至少 180CM的寬度82賣場(chǎng)門口非常擁擠如果一個(gè)或就會(huì)使顧客產(chǎn)生 不愿意進(jìn)入的念頭賣場(chǎng)的通道非常狹窄83另外， 賣場(chǎng)通道 的設(shè)計(jì)還要考慮一些 重點(diǎn)的部位要留有絕對(duì)的空間顧客在購(gòu)物停留
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