【正文】 逆向思考法有意識地脫離人們習(xí)饋的思維軌道，往相反的方向探索。這句廣告語就是長虹的精神圖騰。時時歡笑——立邦漆苦苦的追求，甜甜的享受——伊利冰激凌追隨你，無論你是誰（Follow whoever you are.）——梅賽德斯以自豪或假裝謙虛的語氣夸獎自己的品牌。Just do it——耐克加把勁，伙計——萬基洋參。M巧克力經(jīng)典廣告不一般的大眾汽車——大眾捷達不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有——鐵達時手表沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題（No business too small, no problem too big）——IBM多一點潤滑，少一些摩擦——統(tǒng)一潤滑油虛擬世界的真實公司（A real pany in a virtual world）——亞馬遜在線5.除了品牌標志的設(shè)計外，品牌視覺形象也值得關(guān)注，應(yīng)用要素一般包括:辦公事務(wù)用品類、包裝應(yīng)用類、旗幟規(guī)劃類、服裝服飾類、媒體類、招牌類、室內(nèi)外指示類、環(huán)境風(fēng)格類、交通運輸工具類、互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)、展示陳列風(fēng)格、其他用品等內(nèi)容?！疅o印良品’的品牌形象就是一種簡約時尚，環(huán)保。 產(chǎn)品形象定位：產(chǎn)品的狀態(tài)、形式表現(xiàn)是市場定位的一種重要手段，在產(chǎn)品趨于同質(zhì)化的今天，產(chǎn)品的形式本身就可能是一種優(yōu)勢，零售商自有品牌，以其特有的性質(zhì)準確定位，找準其市場的目標消費者，分析目標消費者的需要和審美喜好，制定出使目標消費者認可、喜歡的品牌形象，才能影響目標消費者的購買行為和態(tài)度，從而開發(fā)出潛在的消費者。 標志包裝：具體產(chǎn)品個性的包裝，如喜之郎水晶之戀果凍的心形外殼。：品牌資產(chǎn)是一種超越生產(chǎn)、商品及所有有形資產(chǎn)以外的價值，品牌會滲透人心，因而形成不可泯沒的無形資產(chǎn)，品牌資產(chǎn)的妥善運用可以給企業(yè)帶來無窮的財富。 ：品牌是一種商品通過消費者生活中的認知、體驗、信任及感情，掙到一席之地后所建立的關(guān)系。茅臺酒的各種特色的防偽包裝。 競爭對手定位：競爭者是影響定位的重要因素，沒有競爭的存在，定位就失去了價值。”同時還提到“‘好的產(chǎn)品+好的推廣信息+好的展示環(huán)境’三者缺一，將都無法在現(xiàn)今的商業(yè)環(huán)境中獲得成功”。辦公用品的風(fēng)格及格調(diào)，對企業(yè)的形象樹立起著極大的作用，有利于自有品牌的識別與推廣；將標志、標準字、標準色應(yīng)用于裝飾中，形成統(tǒng)一的環(huán)境識別特征，其風(fēng)格使公眾能直觀的了解企業(yè)的性質(zhì)及文化內(nèi)涵；產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品的延伸發(fā)展，是企業(yè)形象的直接傳播者和推廣者；櫥窗、專柜、商品的陳列能將視覺形象的基礎(chǔ)要素有機地融合；廣告宣傳運用不同媒體，采取不同方式的組合運用，通過反復(fù)的信息輸出，達到視覺效果的強化；交通工具應(yīng)用要素是視覺形象設(shè)計的流動媒介；員工的著裝系統(tǒng)，展現(xiàn)著企業(yè)的精神風(fēng)貌……品牌在品牌視覺形象設(shè)計方面的問題：，模仿嚴重 ，識別性差 ，無品牌內(nèi)涵表現(xiàn) 、長期性的營銷策略的指導(dǎo) 品牌視覺形象設(shè)計原則和要求 一、品牌視覺形象設(shè)計原則 1. 有效傳達品牌理念導(dǎo)入品牌文化的原則 2. 加強統(tǒng)一系統(tǒng)性原則 3. 突出品牌個性和差異性 4. 保持設(shè)計的相對開放性和可持續(xù)性 5. 講究設(shè)計有效性和社會性原則 6. 體現(xiàn)設(shè)計的時代性和本土化原則 二、品牌視覺形象設(shè)計要求 a. 立足現(xiàn)實，科學(xué)策劃 b. 促進銷售，提高效益 c. 綜合考慮，加強傳播 自有品牌的經(jīng)營（以零售為例）： 品牌經(jīng)營者的雙重性：擁有自有品牌商品的零售企業(yè)，不僅需要掌控商品的銷售情況，還需要騰出資源，利用與消費者直接接觸的信息優(yōu)勢，及時、準確地提出新產(chǎn)品在開發(fā)、銷售、維護方面的要求，從而有效的指導(dǎo)自有品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)?？梢宰屜M者感受到尊重和關(guān)注，而且容易引起注意。沒有最好，只有更好——澳柯瑪電器我們領(lǐng)先，他人拷貝（We lead. Others cope.）——理光復(fù)印機，這則廣告既夸獎了自己，又將“復(fù)印拷貝”的功能表現(xiàn)，一語雙關(guān)。奔馳喚醒你的感覺（awaken your senses）——雀巢：情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心聯(lián)通的標志是一個中國結(jié)的形象，本身就充滿了親和力。運用反向思維來構(gòu)思企業(yè)形象宣傳片文案的技巧在于，如何打破消費者的心理定勢，以達到出乎意料的效果。而逆向思考法實際上是一種顛倒思考法，對宣傳片文案寫作來說，有時把自想法顛倒一下，也許能夠發(fā)現(xiàn)一些新的寫作思路。如今，經(jīng)過幾次降價，進口品牌的市場已經(jīng)很小了。表述產(chǎn)品，也是在描述使用產(chǎn)品的消費者。相比號召性語氣，祈使句更加強硬、命令式，更有個性化特征。牛奶香濃，絲般感受——德芙巧克力嘀嗒，嘀嘀嗒嗒不休止——時間廊清清爽爽每一天——嬌爽衛(wèi)生巾農(nóng)夫山泉有點甜——農(nóng)夫山泉連接人群（Connecting people.）——諾基亞只溶在口，不溶在手——Mamp。如：Just do it——耐克我的地盤聽我的——中國移動動感地帶一切皆有可能——李寧品牌標準色通常與品牌標志和品牌包裝設(shè)計結(jié)合使用，將成為表現(xiàn)品牌形象的有效元素。拿掉商標，去除一切不必要的加工和顏色，簡單包裝，簡單到只剩下素材和功能本身?！邦A(yù)防上火”是消費者購買紅罐王老吉的真實動機，廣告語“怕上火，就喝王老吉”是為了更好地喚起消費者的需求，電視廣告選用了消費者認為日常生活中最易上火的五個場景，促使消費者很自然地在吃火鍋、燒烤時想到王老吉，從而促成購買。IBM 擁有商業(yè)機器的深藍色，能引起輕松安靜的心境體驗；黃色屬于柯達膠片，意味著喜悅、輕松、振奮。麥當勞的 M 型招牌、耐克的鉤型標志等，它們長期以來帶給消費者的強烈視覺沖擊，已經(jīng)潛移默化地成為其品牌密不可分的一部分，在一些消費者眼中甚至成了品牌的全部。它代表消費者在其生活中對產(chǎn)品與服務(wù)的感受而滋生的信任、