企業(yè)品牌形象的相關(guān)視覺(jué)設(shè)計(jì)文案策劃的定位推廣策略-全文預(yù)覽
【正文】 分銷(xiāo)渠道短而直接：零售商的自有品牌就是在零售商的渠道內(nèi)銷(xiāo)售，并且，零售商既是商品的生產(chǎn)者也是銷(xiāo)售者，從工廠到終端的銷(xiāo)售都是一體化，從而使得銷(xiāo)售渠道簡(jiǎn)短而直接。辦公用品的風(fēng)格及格調(diào)，對(duì)企業(yè)的形象樹(shù)立起著極大的作用，有利于自有品牌的識(shí)別與推廣；將標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)用于裝飾中，形成統(tǒng)一的環(huán)境識(shí)別特征，其風(fēng)格使公眾能直觀的了解企業(yè)的性質(zhì)及文化內(nèi)涵；產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品的延伸發(fā)展，是企業(yè)形象的直接傳播者和推廣者；櫥窗、專(zhuān)柜、商品的陳列能將視覺(jué)形象的基礎(chǔ)要素有機(jī)地融合；廣告宣傳運(yùn)用不同媒體，采取不同方式的組合運(yùn)用，通過(guò)反復(fù)的信息輸出，達(dá)到視覺(jué)效果的強(qiáng)化；交通工具應(yīng)用要素是視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的流動(dòng)媒介；員工的著裝系統(tǒng)，展現(xiàn)著企業(yè)的精神風(fēng)貌……品牌在品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)方面的問(wèn)題：，模仿嚴(yán)重 ，識(shí)別性差 ，無(wú)品牌內(nèi)涵表現(xiàn) 、長(zhǎng)期性的營(yíng)銷(xiāo)策略的指導(dǎo) 品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)原則和要求 一、品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)原則 1. 有效傳達(dá)品牌理念導(dǎo)入品牌文化的原則 2. 加強(qiáng)統(tǒng)一系統(tǒng)性原則 3. 突出品牌個(gè)性和差異性 4. 保持設(shè)計(jì)的相對(duì)開(kāi)放性和可持續(xù)性 5. 講究設(shè)計(jì)有效性和社會(huì)性原則 6. 體現(xiàn)設(shè)計(jì)的時(shí)代性和本土化原則 二、品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)要求 a. 立足現(xiàn)實(shí)，科學(xué)策劃 b. 促進(jìn)銷(xiāo)售，提高效益 c. 綜合考慮，加強(qiáng)傳播 自有品牌的經(jīng)營(yíng)（以零售為例）： 品牌經(jīng)營(yíng)者的雙重性：擁有自有品牌商品的零售企業(yè)，不僅需要掌控商品的銷(xiāo)售情況，還需要騰出資源，利用與消費(fèi)者直接接觸的信息優(yōu)勢(shì)，及時(shí)、準(zhǔn)確地提出新產(chǎn)品在開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售、維護(hù)方面的要求，從而有效的指導(dǎo)自有品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)。如家樂(lè)福的標(biāo)準(zhǔn)色由藍(lán)色與紅色組成，復(fù)色標(biāo)準(zhǔn)色有利于與其他企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行區(qū)分，但是不如單色調(diào)簡(jiǎn)潔明了。品牌標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)置一般分為兩類(lèi): （1）單色標(biāo)準(zhǔn)色 “企業(yè)選用一種最能代表企業(yè)理念或精神的色彩，同時(shí)充分考慮受眾的心理感受，這種色彩就叫做單色標(biāo)準(zhǔn)色”。例如：香奈“CHANEL”；（4） 與名稱無(wú)關(guān)的標(biāo)志即名牌標(biāo)志與名稱沒(méi)有什么直接關(guān)系，例如“奔馳”；品牌標(biāo)準(zhǔn)色 色彩，是視覺(jué)元素中對(duì)視覺(jué)刺激最強(qiáng)烈的信息符號(hào)，所以人在感知信息時(shí)，色彩要優(yōu)于形態(tài)，是表現(xiàn)品牌形象的又一重要元素，具有很強(qiáng)的感染力?！蓖瑫r(shí)還提到“‘好的產(chǎn)品+好的推廣信息+好的展示環(huán)境’三者缺一，將都無(wú)法在現(xiàn)今的商業(yè)環(huán)境中獲得成功”?！薄啊疅o(wú)印良品’的包裝設(shè)計(jì)提倡個(gè)性，簡(jiǎn)約，形象上賦予知性美，使之成為一種‘平民時(shí)尚’。所以，良好的品牌視覺(jué)形象有利于品牌穿越消費(fèi)者的心智，建立起品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)關(guān)系，從而加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。無(wú)論是大品牌還是中小品牌的定位主要也是從目標(biāo)消費(fèi)者、消費(fèi)者感受、產(chǎn)品形象、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手這四個(gè)方面進(jìn)行準(zhǔn)確定位，只有定位準(zhǔn)確了，才有明確的方向進(jìn)行自有品牌視覺(jué)形象的優(yōu)化，以便更有效傳遞自有品牌的個(gè)性。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位：競(jìng)爭(zhēng)者是影響定位的重要因素，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)的存在，定位就失去了價(jià)值。百事選擇足球和音樂(lè)作為品牌基礎(chǔ)，在廣告和社會(huì)公益活動(dòng)中借助蔡依林、郭富城、陳慧琳、鄭秀文、貝克漢姆等一大批明星作為品牌代言人，倡導(dǎo)年輕人積極進(jìn)取的生活態(tài)度，使百事的“新一代的選擇”和推崇“快樂(lè)自由”的風(fēng)格廣泛地被青年人的理解和接受。將品牌個(gè)性化后，會(huì)使消費(fèi)者更容易接近并接受。麥當(dāng)勞作為一種經(jīng)營(yíng)快餐的企業(yè)，帶給顧客的理念是簡(jiǎn)單的吃飽吃好，而是更高層次的“生產(chǎn)快樂(lè)”，有了這樣的理念和承諾，顧客在任何時(shí)間用餐都會(huì)體驗(yàn)到一種輕松快樂(lè)的氛圍。茅臺(tái)酒的各種特色的防偽包裝。 標(biāo)志字：是品牌中可以讀出來(lái)的文字部分，常常是品牌的名稱或企業(yè)的經(jīng)營(yíng)口號(hào)、廣告語(yǔ)等。如日本索尼公司的品牌“SONY”的來(lái)歷可謂絞盡腦汁、來(lái)之不易，盛田昭夫煞費(fèi)苦心翻閱了大量字典，才靈機(jī)一動(dòng)從拉丁文中選用了“SONUS”這個(gè)詞, 并改為“SONY”,由此誕生了一個(gè)世界著名品牌?！笨偨Y(jié)：深入理解品牌的內(nèi)涵首先應(yīng)該從兩個(gè)不同角度入手，品牌是消費(fèi)者對(duì)一個(gè)企業(yè)、一個(gè)產(chǎn)品所有期望的總和；，品牌是企業(yè)向目標(biāo)市場(chǎng)傳遞企業(yè)形象、企業(yè)文化、產(chǎn)品理念等有效要素，是與目標(biāo)群體建立穩(wěn)固關(guān)系的載體和產(chǎn)品品質(zhì)的保證以及履行職責(zé)的承諾。 ：品牌是一種商品通過(guò)消費(fèi)者生活中的認(rèn)知、體驗(yàn)、信任及感情，掙到一席之地后所建立的關(guān)系。 目前國(guó)外有不少的品牌理論：如寶潔沿用 70 多年至今的品牌經(jīng)理制，即以“品牌經(jīng)理”為核心的營(yíng)銷(xiāo)管理體系；奧美的“360度品牌管家”，強(qiáng)調(diào)整體規(guī)劃品牌戰(zhàn)略與實(shí)施，即每一次與消費(fèi)者接觸的機(jī)會(huì)都會(huì)進(jìn)行統(tǒng)一的品牌性格傳輸；麥肯錫的“品牌價(jià)值鏈管理”，即強(qiáng)調(diào)從市場(chǎng)定位、產(chǎn)品概念、研發(fā)、采購(gòu)、制造、包裝及分銷(xiāo)、推廣到服務(wù)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都要力爭(zhēng)為品牌價(jià)值做加法，等等。企業(yè)品牌形象的相關(guān)視覺(jué)設(shè)計(jì)、文案策劃的定位推廣策略一、初識(shí)品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)家樊剛說(shuō)，看 500 強(qiáng)關(guān)鍵要看其競(jìng)爭(zhēng)力，而不是規(guī)模?？v觀品牌研究發(fā)展的歷史，可見(jiàn)它經(jīng)歷了一個(gè)從“以產(chǎn)品為焦點(diǎn)”到“以受眾為焦點(diǎn)”，從“以制造商為中心”到“以消費(fèi)者為中心”的轉(zhuǎn)向。：品牌資產(chǎn)是一種超越生產(chǎn)、商品及所有有形資產(chǎn)以外的價(jià)值，品牌會(huì)滲透人心，因而形成不可泯沒(méi)的無(wú)形資產(chǎn)，品牌資產(chǎn)的妥善運(yùn)用可以給企業(yè)帶來(lái)無(wú)窮的財(cái)富。它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告風(fēng)格的無(wú)形總和。 ①品牌名稱 縱觀世界上著名的品牌，其名稱既是各具特色，又都遵循著共同規(guī)律，有的還包含著許多偶然創(chuàng)意。視覺(jué)標(biāo)志包括： 標(biāo)志物：是指品牌中可以被識(shí)別但不能用言語(yǔ)表達(dá)的部
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1