企業(yè)品牌形象的相關視覺設計文案策劃的定位推廣策略-資料下載頁
2025-04-16 13:42本頁面
【正文】 指出豐田汽車的領先地位。革新就是吉利（Innovation is Gillette.）——吉利。這是聯(lián)邦快遞的工作（This is a job for FedEx）——聯(lián)邦快遞FedEx有些事情永不改變，Jake Dannie就是其中之一（Some things never change. Jake Dannie’s is one of them）——Jack Dannie沒有FT，就沒有評論（No FT，NO ment）——《金融時代》Financial Times表述產(chǎn)品，也是在描述使用產(chǎn)品的消費者。時時歡笑——立邦漆苦苦的追求，甜甜的享受——伊利冰激凌追隨你，無論你是誰（Follow whoever you are.）——梅賽德斯奔馳喚醒你的感覺（awaken your senses）——雀巢大膽直接說出自己的不同，讓消費者感受品質(zhì)不一般。Think Different（不同凡響）——蘋果電腦這種廣告語在中國這樣的禮儀之邦很受歡迎，但是很容易變得俗氣。保健品常用此類廣告口號。今年過年不收禮，收禮只收腦白金——腦白金送長輩，黃金酒——黃金酒中國年，送瑞年——瑞年氨基酸（或語氣）表達。這種廣告語多用于嬰幼兒產(chǎn)品，或目標消費者為年輕人的產(chǎn)品。我就是要亨氏（Mine’s gotta have Heinz）——亨氏嬰兒食品我們正在看（We are watching）——MTV音樂頻道經(jīng)典文案賞析：：海爾，中國造國產(chǎn)家用電器一向被認為質(zhì)低價廉，即使是出口也很少打出中國制造的牌子。海爾在中國家電工業(yè)走向成熟的時候，果斷地打出“中國造”的旗號，增強了民族自豪感。就廣告語本身而言，妙就妙在一個“造”上，簡潔有力，底氣十足。：以產(chǎn)業(yè)報國、以民族昌盛為己任作為民族工業(yè)的一面旗幟，長虹在中國彩電工業(yè)逐漸走向成熟的時候，承擔起民族昌盛的責任，是何等的勇氣和魄力。如今，經(jīng)過幾次降價，進口品牌的市場已經(jīng)很小了。這句廣告語就是長虹的精神圖騰。：情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心聯(lián)通的標志是一個中國結(jié)的形象，本身就充滿了親和力。聯(lián)通把自己的標志和品牌名稱自然地融入到廣告語中，從外表到精神做到了和諧統(tǒng)一，反映了企業(yè)的精神理念。：好吃看得見臺灣品牌卻在大陸發(fā)家，標準的“墻內(nèi)開花，墻外紅”，一個普通的方便面，能夠讓美味看得見，的確不容易。：傳奇品質(zhì)，百年張裕當進口紅酒蜂擁進入中國市場時，以張裕為代表的國產(chǎn)紅酒并沒有被擊退，而是通過塑造百年張裕的品牌形象，豐富了酒文化內(nèi)涵，使一個擁有傳奇品質(zhì)的民族老字號企業(yè)毅然挺立。：促進健康為全家寶潔的廣告從不張揚，而是實實在在，堪稱實效廣告的典范。舒膚佳也不例外，第一個提出殺菌的概念，“促進健康為全家”的廣告語也來得很實在。：農(nóng)夫山泉有點甜一句廣告語打響一個品牌用在農(nóng)夫山泉身上絕不過分。沒有這句廣告語就沒有廣告的成功，而品牌的長期積累，則離不開這句廣告語的作用。換一個角度去看瓶裝水，換一個思維去理解瓶裝水，就會找到差異，而后，你的品牌個性也就不難塑造了。：27層凈化這也許是當代中國廣告里最經(jīng)典的一個理性訴求廣告了，鮮明的USP、單一的主題令人印象深刻。雖然“27層凈化”并不是一個獨特的概念，但樂百氏卻是第一個提出來的，并把這個概念發(fā)揮到極致，形成品牌概念獨享。：做女人挺好女性用品的廣告不好做，主要是很難把握女人的心態(tài)，三源美乳霜從“沒有什么大不了的”到“做女人挺好”則創(chuàng)意巧妙，不僅功能訴求到位，而且廣告語簡潔準確，含而不露，讓人心領神會，尤其對女人的觸動是非常明顯的。10. 西門子冰箱：0℃不結(jié)冰，長久保持第一天的新鮮。文案的寫作方法： 順向思考與逆向思考：順向思考是人們思考問題的常規(guī)，在這里不再闡述。而逆向思考法實際上是一種顛倒思考法，對宣傳片文案寫作來說，有時把自想法顛倒一下，也許能夠發(fā)現(xiàn)一些新的寫作思路。逆向思考法有意識地脫離人們習饋的思維軌道，往相反的方向探索。運用反向思維來構(gòu)思企業(yè)形象宣傳片文案的技巧在于，如何打破消費者的心理定勢，以達到出乎意料的效果。 分析法與綜合法：分析思考法要求我們凡事都要深入細節(jié)，綜合思考法的核心是“見樹先見林”。企業(yè)宣傳宣傳片文案在整體構(gòu)思要“大膽地假設”——用好綜合法，企業(yè)形象宣傳廣告宣傳文案訴求過程要“細心地考證”——用好分析法。 自由發(fā)揮法：自由發(fā)揮法大多源于直覺思維，在企業(yè)形象廣告宣傳文案寫作中，自由發(fā)揮法常常用來沖擊傳統(tǒng)觀念、突破心理定勢、打亂邏輯規(guī)則，它運用想象、幻想、猜想、聯(lián)想、靈感等方法，其表現(xiàn)手法往往是荒誕、離奇、怪異、幻視、變形等。這類創(chuàng)意雖然會有一些風險，但往往能夠達到標新立異、出奇制勝的效果。 參考書目及網(wǎng)站： 一、如何在網(wǎng)絡環(huán)境下建設品牌的學者與作品：1.【美】《品牌的革命》（電子工業(yè)出版社，2002）2.【美】馬克布朗斯坦，《網(wǎng)絡品牌》（新華出版社，2003）3.【美】，《火炬品牌》（機械工業(yè)出版社 2002） ，《網(wǎng)絡營銷基礎與實踐》（第二版）（提出了網(wǎng)絡品牌的三個層次觀點以及建立和推廣網(wǎng)絡品牌的七種主要途徑）5. 韓光軍，《打造名牌》6. Lynn B．Upshaw ，《塑造品牌特征》7. 王海濤等，《品牌競爭時代》8. 何佳訊，《品牌形象策劃—透視品牌經(jīng)營》，復旦大學出版社，2000 ，《品牌學》，安徽人民出版社，2002 傳播品牌理念的優(yōu)秀網(wǎng)站，影響比較大的有：世界品牌實驗室（）中國營銷傳播網(wǎng)（）全球品牌網(wǎng)（）30
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