品牌形象設計的創(chuàng)意-資料下載頁
2025-02-06 21:39本頁面
【正文】 莫斯科訪問期間，寄語鳳凰衛(wèi)視記者閭丘露薇：“ 第一、事業(yè)要追求；第二、安全也要保證”。 ? 中共中央政治局常委李長春視察《深圳特區(qū)報》時，兩次提到鳳凰，并對報社負責人說：鳳凰能作到既受老百姓喜歡，又能把握輿論導向，應該向他們學習。 ? 北京市長王岐山：“起床早了一個小時，就看你們鳳凰臺吧。” ?SARS期間，鳳凰接到中宣部部長劉云山的電話，復制三盒《新兒女英雄傳》第一集的帶子進京，國務院副總理吳儀要看。 ???? 引申含義： 從受眾層面分析 ， 得到國家領導人在不同場合的表揚和肯定 ， 說明了國家領導人是經(jīng)常收看鳳凰 、 關(guān)注鳳凰的 。 依據(jù)我國的國情和示范效應 ， 國家領導人所關(guān)注的信息渠道 ， 肯定會成為其下屬政府官員的必然選擇 ， 他們必定會跟著去看 ， 那么 ， 在鳳凰的受眾中 ， 政府官員一定是含有非常大的比重 （ 這部分觀眾在 CSM的收視調(diào)查中是難以反映出來的 ， 因為在中國 ， 調(diào)查是很難做進政府官員家中去的 ） 。 而包括國家領導人在內(nèi)的各級政府官員有著最為廣泛的話語權(quán) ，對周圍的輻射影響最大 ， 其個人消費行為 （ 品牌 ） 也極易誘發(fā)示范效應 ， 成為其下屬爭相仿效的對象 （ 中國國情 ） ， 且公務員有較大集團消費產(chǎn)品的決策權(quán) ， 例如：購買辦公用品 、 汽車 、 旅游 、 保險 …… 。 鳳凰衛(wèi)視獲得業(yè)內(nèi)各界名流的高度評價 我們聽聽業(yè)界名人對鳳凰的評價： ?在海外，華人最不能忘懷的，是中國的文化，是中國文化里最精粹的東西。我定居新加坡差不多 10年了，基本上是伴著鳳凰走過的。 －馬來西亞 Kenny chong ?托觀眾的福、口口相傳，講述鳳凰的故事，如水暈般地擴散開來、逐級傳播讓鳳凰有了不甘寂寞的理由。 －央視－索福瑞媒介研究總經(jīng)理 王蘭柱 ?鳳凰衛(wèi)視的頻道整體形象設計業(yè)已獲得了公眾的認同，并為同行業(yè)之表率。從某種角度上看，頻道的整體形象包裝是一種增殖因素，價值體現(xiàn)為廣告的溢價售出和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸等。 －央視市場研究股份有限公司副總經(jīng)理 田濤 ?如果你想讓你的品牌有大品牌和國際化的印象，可以考慮鳳凰衛(wèi)視。鳳凰衛(wèi)視 的“境外媒體感” 造成在鳳凰衛(wèi)視做廣告的品牌是國際化的大品牌或即將國際化。 －北京葉茂中策劃機構(gòu)總經(jīng)理 葉茂中 華人文化、二級傳播、行業(yè)表率、國際形象 今天就講到這里 謝謝
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