【正文】 者明確，自然會吸引他們的注意力。如：愛生活，愛拉芳——拉芳怕上火，喝王老吉——王老吉天生的，強生的——強生農夫山泉有點甜——農夫山泉創(chuàng)作策略：。去哪兒說:聰明你的旅行。辦公用品的風格及格調，對企業(yè)的形象樹立起著極大的作用，有利于自有品牌的識別與推廣；將標志、標準字、標準色應用于裝飾中，形成統(tǒng)一的環(huán)境識別特征，其風格使公眾能直觀的了解企業(yè)的性質及文化內涵；產品包裝是產品的延伸發(fā)展，是企業(yè)形象的直接傳播者和推廣者；櫥窗、專柜、商品的陳列能將視覺形象的基礎要素有機地融合；廣告宣傳運用不同媒體，采取不同方式的組合運用，通過反復的信息輸出，達到視覺效果的強化；交通工具應用要素是視覺形象設計的流動媒介；員工的著裝系統(tǒng)，展現著企業(yè)的精神風貌……品牌在品牌視覺形象設計方面的問題：，模仿嚴重 ，識別性差 ，無品牌內涵表現 、長期性的營銷策略的指導 品牌視覺形象設計原則和要求 一、品牌視覺形象設計原則 1. 有效傳達品牌理念導入品牌文化的原則 2. 加強統(tǒng)一系統(tǒng)性原則 3. 突出品牌個性和差異性 4. 保持設計的相對開放性和可持續(xù)性 5. 講究設計有效性和社會性原則 6. 體現設計的時代性和本土化原則 二、品牌視覺形象設計要求 a. 立足現實，科學策劃 b. 促進銷售，提高效益 c. 綜合考慮，加強傳播 自有品牌的經營（以零售為例）： 品牌經營者的雙重性：擁有自有品牌商品的零售企業(yè)，不僅需要掌控商品的銷售情況，還需要騰出資源，利用與消費者直接接觸的信息優(yōu)勢，及時、準確地提出新產品在開發(fā)、銷售、維護方面的要求，從而有效的指導自有品牌產品的生產。品牌標準色的設置一般分為兩類: （1）單色標準色 “企業(yè)選用一種最能代表企業(yè)理念或精神的色彩，同時充分考慮受眾的心理感受，這種色彩就叫做單色標準色”。”同時還提到“‘好的產品+好的推廣信息+好的展示環(huán)境’三者缺一，將都無法在現今的商業(yè)環(huán)境中獲得成功”。所以，良好的品牌視覺形象有利于品牌穿越消費者的心智，建立起品牌與消費者的互動關系，從而加深消費者對產品的認知。 競爭對手定位：競爭者是影響定位的重要因素，沒有競爭的存在，定位就失去了價值。將品牌個性化后，會使消費者更容易接近并接受。茅臺酒的各種特色的防偽包裝。如日本索尼公司的品牌“SONY”的來歷可謂絞盡腦汁、來之不易，盛田昭夫煞費苦心翻閱了大量字典，才靈機一動從拉丁文中選用了“SONUS”這個詞, 并改為“SONY”,由此誕生了一個世界著名品牌。 ：品牌是一種商品通過消費者生活中的認知、體驗、信任及感情，掙到一席之地后所建立的關系。企業(yè)品牌形象的相關視覺設計、文案策劃的定位推廣策略一、初識品牌經濟學家樊剛說，看 500 強關鍵要看其競爭力，而不是規(guī)模。：品牌資產是一種超越生產、商品及所有有形資產以外的價值，品牌會滲透人心，因而形成不可泯沒的無形資產，品牌資產的妥善運用可以給企業(yè)帶來無窮的財富。 ①品牌名稱 縱觀世界上著名的品牌，其名稱既是各具特色，又都遵循著共同規(guī)律，有的還包含著許多偶然創(chuàng)意。 標志包裝：具體產品個性的包裝，如喜之郎水晶之戀果凍的心形外殼。愛格在《品牌經營法則》中就提到品牌有五大個性要素：純真、刺激、稱職、教養(yǎng)、強壯。 產品形象定位：產品的狀態(tài)、形式表現是市場定位的一種重要手段，在產品趨于同質化的今天，產品的形式本身就可能是一種優(yōu)勢，零售商自有品牌，以其特有的性質準確定位，找準其市場的目標消費者，分析目標消費者的需要和審美喜好，制定出使目標消費者認可、喜歡的品牌形象，才能影響目標消費者的購買行為和態(tài)度，從而開發(fā)出潛在的消費者。產品的包裝、造型、陳列是一種無聲的誘惑，在消費者眼中所購買的是一種態(tài)度、一種風格、一種情感體驗而不單單是一個物品，有時甚至是一種精神象征?！疅o印良品’的品牌形象就是一種簡約時尚，環(huán)保。在進行設計時應當根據表現定位的需要把握好色彩的感覺要素，進而處理好相應的形式要素，從而傳達出鮮明典型的色彩形象。除了品牌標志的設計外，品牌視覺形象也值得關注，應用要素一般包括:辦公事務用品類、包裝應用類、旗幟規(guī)劃類、服裝服飾類、媒體類、招牌類、室內外指示類、環(huán)境風格類、交通運輸工具類、互聯網系統(tǒng)、展示陳列風格、其他用品等內容。網易說:網聚人的力量。5.呼出口號、叫響口號，也記住了品牌。M巧克力經典廣告不一般的大眾汽車——大眾捷達不在乎天長地久，只在乎曾經擁有——鐵達時手表沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題（No business too small, no problem too big）——IBM多一點潤滑，少一些摩擦——統(tǒng)一潤滑油虛擬世界的真實公司（A real pany in a virtual world）——亞馬遜在線在廣告語中明確指出目標消費者是誰。走情感路線的廣告，能觸動消費者內心深處的某個角落，但情感路線不是煽情路線，要恰到好處。Just do it——耐克加把勁，伙計——萬基洋參俗語、俚語作為人們生活中的常用語，親切熟悉，如果用得好會產生幽默的效果。以自豪或假裝謙虛的語氣夸獎自己的品牌。飄柔，就是這么自信——飄柔洗發(fā)水時時歡笑——立邦漆苦苦的追求，甜甜的享受——伊利冰激凌追隨你，無論你是誰（Follow whoever you are.）——梅賽德斯今年過年不收禮，收禮只收腦白金——腦白金送長輩，黃金酒——黃金酒中國年，送瑞年——瑞年氨基酸這句廣告語就是長虹的精神圖騰。沒有這句廣告語就沒有廣告的成功，而品牌的長期積累，則離不開這句廣告語的作用。逆向思考法有意識地脫離人們習饋的思維軌道，往相反的