企業(yè)品牌形象的相關視覺設計文案策劃的定位推廣策略-展示頁
2025-04-25 13:42本頁面
【正文】 而是更高層次的“生產(chǎn)快樂”，有了這樣的理念和承諾，顧客在任何時間用餐都會體驗到一種輕松快樂的氛圍。 ①品牌承諾 好的品牌承諾會使消費者在接觸這個品牌時有十足的信心。茅臺酒的各種特色的防偽包裝。IBM 擁有商業(yè)機器的深藍色，能引起輕松安靜的心境體驗；黃色屬于柯達膠片，意味著喜悅、輕松、振奮。 標志字：是品牌中可以讀出來的文字部分，常常是品牌的名稱或企業(yè)的經(jīng)營口號、廣告語等。 ②視覺標志 這是品牌用以激發(fā)視覺感知的一種識別體系，給人以更具體、更可感的形象記憶，幫助消費者更好地識別記憶品牌。如日本索尼公司的品牌“SONY”的來歷可謂絞盡腦汁、來之不易，盛田昭夫煞費苦心翻閱了大量字典，才靈機一動從拉丁文中選用了“SONUS”這個詞, 并改為“SONY”,由此誕生了一個世界著名品牌。品牌的顯性要素主要是指企業(yè)對具體產(chǎn)品的包裝設計等?！笨偨Y：深入理解品牌的內(nèi)涵首先應該從兩個不同角度入手，品牌是消費者對一個企業(yè)、一個產(chǎn)品所有期望的總和；，品牌是企業(yè)向目標市場傳遞企業(yè)形象、企業(yè)文化、產(chǎn)品理念等有效要素，是與目標群體建立穩(wěn)固關系的載體和產(chǎn)品品質(zhì)的保證以及履行職責的承諾。：奧美國際廣告公司創(chuàng)始人奧格威認為：“品牌是一種錯綜復雜的象征。 ：品牌是一種商品通過消費者生活中的認知、體驗、信任及感情，掙到一席之地后所建立的關系。麥當勞的 M 型招牌、耐克的鉤型標志等，它們長期以來帶給消費者的強烈視覺沖擊，已經(jīng)潛移默化地成為其品牌密不可分的一部分，在一些消費者眼中甚至成了品牌的全部。 目前國外有不少的品牌理論：如寶潔沿用 70 多年至今的品牌經(jīng)理制，即以“品牌經(jīng)理”為核心的營銷管理體系；奧美的“360度品牌管家”，強調(diào)整體規(guī)劃品牌戰(zhàn)略與實施，即每一次與消費者接觸的機會都會進行統(tǒng)一的品牌性格傳輸；麥肯錫的“品牌價值鏈管理”，即強調(diào)從市場定位、產(chǎn)品概念、研發(fā)、采購、制造、包裝及分銷、推廣到服務，每一個環(huán)節(jié)都要力爭為品牌價值做加法，等等。 因此，對中國企業(yè)來說，要想在世界市場上長久穩(wěn)固地占一席之地，發(fā)展并強化自己的品牌競爭力勢在必行。企業(yè)品牌形象的相關視覺設計、文案策劃的定位推廣策略一、初識品牌經(jīng)濟學家樊剛說，看 500 強關鍵要看其競爭力，而不是規(guī)模。要拼湊出一個集團、一個高的產(chǎn)值容易，但是有沒有競爭力則另當別論，因為這些企業(yè)還算不上是從市場競爭中拼殺出來的?？v觀品牌研究發(fā)展的歷史，可見它經(jīng)歷了一個從“以產(chǎn)品為焦點”到“以受眾為焦點”，從“以制造商為中心”到“以消費者為中心”的轉向。 ：用一種名稱、符號、設計或組合，來體現(xiàn)個性，參與市場競爭，培養(yǎng)消費忠誠的媒介。：品牌資產(chǎn)是一種超越生產(chǎn)、商品及所有有形資產(chǎn)以外的價值，品牌會滲透人心，因而形成不可泯沒的無形資產(chǎn)，品牌資產(chǎn)的妥善運用可以給企業(yè)帶來無窮的財富。它代表消費者在其生活中對產(chǎn)品與服務的感受而滋生的信任、相關性與意義的和。它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告風格的無形總和。 品牌的構成要素： (1)顯性要素 這些是品牌外在的、顯露的東西，可直接給消費者較強的感官沖擊，這是作為一個品牌最基本的條件，體現(xiàn)了品牌的識別功能。 ①品牌名稱 縱觀世界上著名的品牌，其名稱既是各具特色，又都遵循著共同規(guī)律，有的還包含著許多偶然創(chuàng)意。 品牌命名的一般原則有：a. 易讀易記原則，要求簡潔、獨特、響亮 b. 啟發(fā)聯(lián)想原則，要求能有一定的寓意，如“奔馳”轎車讓人聯(lián)想到它的速度，“飄柔”讓人聯(lián)想到它能使頭發(fā)更舒展、柔順 c. 適應性強原則，要求能適應不同的市場環(huán)境 d. 受法律保護原則，不違背法律的相關命名規(guī)定。視覺標志包括： 標志物：是指品牌中可以被識別但不能用言語表達的部分，是品牌的圖形符號。 標志色：用以體現(xiàn)自我個性以區(qū)別其他產(chǎn)品的色彩體系。 標志包裝：具體產(chǎn)品個性的包裝，如喜之郎水晶之戀果凍的心形外殼。(2)隱性要素 這是品牌內(nèi)含的因素，不能被直接感覺，它存在于品牌的整個形成過程中，是品牌的精神，品牌的核心。一家企業(yè)是否有優(yōu)越的技術，對品質(zhì)是否有很高的要求，對環(huán)境品質(zhì)是否很重視，這些屬性、理念在很大程度上決定著消費者對產(chǎn)品的感情。 ②品牌個性 品牌個性就像人的性格一樣，每個品牌都有它自己的“風格”，如一提到萬寶路，人們就會想到陽剛、強健的風格；一提到柯達就感覺到純真、顧家、誠懇的體驗；提到百事可樂就能感受到年輕、活潑和刺激。愛格在《品牌經(jīng)營法則》中就提到品牌有五大個性要素：純真、刺激、稱職、教養(yǎng)、強壯。 品牌戰(zhàn)略是以提升品牌資產(chǎn)價值為目的，按品牌內(nèi)在運作的規(guī)律采取相應措施來實現(xiàn)，最后通過品牌資產(chǎn)評估來評價品牌戰(zhàn)略的實施，它是企業(yè)為了生存和發(fā)展圍繞品牌進行的全局性的謀劃方略，是整個企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的重要組成部分。如百事可樂的目標消費者定位就非常明確，定位的是“年輕一代”。 消費者感受定位：消費者在使用某一產(chǎn)品的時候總能產(chǎn)生和期待產(chǎn)生某種切身的生理、心理的感受，許多產(chǎn)品就是因為能帶給消費者某種特殊的功能性感受來進行市場競爭定位的。 產(chǎn)品形象定位：產(chǎn)品的狀態(tài)、形式表現(xiàn)是市場定位的一種重要手段，在產(chǎn)品趨于同質(zhì)化的今天，產(chǎn)品的形式本身就可能是一種優(yōu)勢，零售商自有品牌，以其特有的性質(zhì)準確定位，找準其市場的目標消費者，分析目標消費者的需要和審美喜好，制定出使目標消費者認可、喜歡的品牌形象，才能影響目標消費者的購買行為和態(tài)度，從而開發(fā)出潛在的消費者。如美國漢堡王餐廳的桌子上就擺有一張牌子上面寫著“只有麥當勞不喜歡我們的漢堡”。零售商自有品牌在實行品牌定位時要充分考慮制造商品牌的個性，進行差異化定位。
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