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某家用小電器推廣品牌形象策略書-展示頁

2025-06-08 19:02本頁面
  

【正文】 企業(yè)通用業(yè)頻道 品牌資產(chǎn) ? 奧美的創(chuàng)辦人大衛(wèi) 奧格威說過下列的名言: 品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征,它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告方式的無形總和。 ? 若在消費(fèi)者心中,品牌相關(guān)性的差異化下降,此品牌進(jìn)入沉睡期 ? 若不挽回品牌動(dòng)力,其聲望與認(rèn)知?jiǎng)t會(huì)逐漸衰退,品牌面臨困境 高 低 低 品牌地位(聲望 + 認(rèn)知) D R E K 差異性+相關(guān)性 當(dāng)前領(lǐng)導(dǎo)者 沉睡 D R E KD R E K 企業(yè)通用業(yè)頻道 如何造就一個(gè)品牌 結(jié)論 ? 品牌有了差異性和相關(guān)性,便可健康成長 ? 品牌有了力量,加上地位,便可穩(wěn)占領(lǐng)導(dǎo)地位 品牌實(shí)力 品牌地位 差異性 聲望 認(rèn)知 相關(guān)性 企業(yè)通用業(yè)頻道
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