某科技園品牌形象營銷推廣策略-展示頁
2024-10-28 16:51本頁面
【正文】 策略及表現(xiàn) 天安節(jié)能傳播策略 思源配合工作,策略背景分析,策略背景分析——大環(huán)境,科技園外部環(huán)境： 地理位置：處在番禺市橋和廣州天河的中心線上。,銷售與形象共贏,番禺節(jié)能科技園形象產(chǎn)品天安創(chuàng)業(yè)大廈推廣策略,查閱互聯(lián)網(wǎng)上民營企業(yè)市場相關(guān)資料 消費者調(diào)查 （了解廣州、番禺的人文、價值觀） 了解主題科技園中的部分民營企業(yè)的想法 查閱互聯(lián)網(wǎng)上競爭對手的資料 分析競爭對手的市場研究報告 內(nèi)部成員進行品牌掃描檢視目前體質(zhì) 參閱天安過去的宣傳表現(xiàn) 很多很多的內(nèi)部討論,我們做了哪些功課？,番禺節(jié)能科技園形象產(chǎn)品天安創(chuàng)業(yè)大廈推廣策略,并不期待有全部具體執(zhí)行方案 期待你認同思源是有能力有熱誠的好伙伴 可協(xié)助天安走向更成功,大綱,我們的課題 番禺科技園品牌形象策略 天安創(chuàng)業(yè)大廈銷售策略 天安節(jié)能創(chuàng)意策略及表現(xiàn) 天安節(jié)能傳播策略 思源配合工作,注：“番禺天安節(jié)能科技園”簡稱為“天安節(jié)能”，后同。,我們的課題 番禺科技園品牌形象策略 天安創(chuàng)業(yè)大廈銷售策略 天安節(jié)能創(chuàng)意策略及表現(xiàn) 天安節(jié)能傳播策略 思源配合工作,番禺節(jié)能科技園的形象大樓——天安創(chuàng)業(yè)大廈 6月竣工開售 形象：借助創(chuàng)業(yè)大廈銷售將“番禺科技園” 的品牌形象樹立起來，并為后續(xù)科技園產(chǎn)品銷售作鋪墊。 居住環(huán)境：周圍都是廣州郊區(qū)的高尚社區(qū)，居住的人都是廣州的社會 精英。 商業(yè)環(huán)境：目前商務(wù)辦公概念比較缺乏，商業(yè)貿(mào)易也不是主流，但著名 家具商業(yè)城吉盛偉邦已經(jīng)駐扎在此，可帶來較大的改觀。人流交通比較少，2005年地鐵三號線開通以后，會有 很大的改善。 娛樂環(huán)境：目前人流和商流都不多，該環(huán)境還比較缺乏,作為生產(chǎn)和辦公為一體的主題科技園區(qū)，番禺科技園在該 環(huán)境中有唯一性優(yōu)勢，但由于該區(qū)域當(dāng)前缺少商務(wù)辦公和商業(yè) 環(huán)境，在吸納目標(biāo)企業(yè)時會有外部環(huán)境上的弱勢。,目標(biāo) 對象,競爭 對手,自身,賣什么,天河軟件園、天河科技園,最吸引之處：政策優(yōu)惠。 減免行政性雜項費用。 進出口貿(mào)易優(yōu)惠。,園區(qū)重點發(fā)展并已經(jīng)形成以軟件為核心的信息產(chǎn)業(yè)、生物制藥、新材料和機電一體化等各具特色的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)群。,最吸引之處：園區(qū)建設(shè)較為完善，配套齊全。,策略背景分析——對手,黃花崗科技園、信息園,黃花崗科技園、信息園以計算機軟硬件技術(shù)的綜合應(yīng)用為重點，致力于發(fā)展信息技術(shù)及其服務(wù)業(yè)。 重點扶持項目給予科技立項、科技資金支持。 留學(xué)人員獲市府10萬元獎勵外，良好經(jīng)營1年以上后區(qū)府再獎10萬元。,策略背景分析——對手,在主題方面，天安節(jié)能與廣州地區(qū)幾個較成熟的科技園區(qū)形成較大的差異，環(huán)保、節(jié)能科技園目前在全國也是唯一的。,策略背景分析——對手,策略背景分析——對手,天河 軟件園,天河 科技園,黃花崗 信息園,番禺節(jié)能 科技園,消費者心智圖,計算機企業(yè) 集中地,？？？,小型軟件 企業(yè)集中地 （擁擠，狹窄）,大中型高科技 企業(yè)集中地 （要求高 形象好）,目標(biāo) 對象,競爭 對手,自身,策略背景分析——目標(biāo)對象,目標(biāo)對象：,中小型民營（科技）企業(yè) 環(huán)保、新材料、節(jié)能為主,番禺節(jié)能科技園的主題性決定：,策略背景分析——目標(biāo)對象,中小型民營（科技）企業(yè)選擇主題科技園時的考慮因素可分為：,策略背景分析——目標(biāo)對象,中小型民營（科技）企業(yè)經(jīng)營中遇到的問題：,資金問題：包括啟動資金和運營資金。 中介機構(gòu)：會計事務(wù)所，律師事務(wù)所，審計所，咨詢公司，批發(fā)配送中心，零售經(jīng)銷店，郵購網(wǎng)絡(luò)，特許連鎖店，保險公司，擔(dān)保公司，租賃公司，專利局，信用記錄服務(wù)公司等等。 政府態(tài)度：改善政府對民營企業(yè)的服務(wù)，關(guān)系到民營企業(yè)能否蓬勃發(fā)展的前景。企業(yè)要辦正常業(yè)務(wù)范圍內(nèi)的事，還要走后門，甚至請客送禮送紅包。政府的服務(wù)好了，民營企業(yè)至少還能增加10%。,策略背景分析——目標(biāo)對象,策略背景分析——目標(biāo)對象,目標(biāo) 對象,競爭 對手,自身,他們的需求,創(chuàng)業(yè)階段,發(fā)展階段
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