企業(yè)品牌形象的相關(guān)視覺設(shè)計文案策劃的定位推廣策略-wenkub
2023-05-01 13:42:51 本頁面
【正文】 一個品牌的推出，必然要經(jīng)歷一個過程即：“視覺識別——形成印象——獲得認可”，消費者會根據(jù)自己的興趣愛好、消費理念辨別自己有好感的品牌形象，并逐漸完成由認知到認可的這一體驗過程。如美國漢堡王餐廳的桌子上就擺有一張牌子上面寫著“只有麥當(dāng)勞不喜歡我們的漢堡”。 消費者感受定位：消費者在使用某一產(chǎn)品的時候總能產(chǎn)生和期待產(chǎn)生某種切身的生理、心理的感受，許多產(chǎn)品就是因為能帶給消費者某種特殊的功能性感受來進行市場競爭定位的。 品牌戰(zhàn)略是以提升品牌資產(chǎn)價值為目的，按品牌內(nèi)在運作的規(guī)律采取相應(yīng)措施來實現(xiàn)，最后通過品牌資產(chǎn)評估來評價品牌戰(zhàn)略的實施，它是企業(yè)為了生存和發(fā)展圍繞品牌進行的全局性的謀劃方略，是整個企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的重要組成部分。 ②品牌個性 品牌個性就像人的性格一樣，每個品牌都有它自己的“風(fēng)格”，如一提到萬寶路，人們就會想到陽剛、強健的風(fēng)格；一提到柯達就感覺到純真、顧家、誠懇的體驗；提到百事可樂就能感受到年輕、活潑和刺激。(2)隱性要素 這是品牌內(nèi)含的因素，不能被直接感覺，它存在于品牌的整個形成過程中，是品牌的精神，品牌的核心。 標(biāo)志色：用以體現(xiàn)自我個性以區(qū)別其他產(chǎn)品的色彩體系。 品牌命名的一般原則有：a. 易讀易記原則，要求簡潔、獨特、響亮 b. 啟發(fā)聯(lián)想原則，要求能有一定的寓意，如“奔馳”轎車讓人聯(lián)想到它的速度，“飄柔”讓人聯(lián)想到它能使頭發(fā)更舒展、柔順 c. 適應(yīng)性強原則，要求能適應(yīng)不同的市場環(huán)境 d. 受法律保護原則，不違背法律的相關(guān)命名規(guī)定。 品牌的構(gòu)成要素： (1)顯性要素 這些是品牌外在的、顯露的東西，可直接給消費者較強的感官沖擊，這是作為一個品牌最基本的條件，體現(xiàn)了品牌的識別功能。它代表消費者在其生活中對產(chǎn)品與服務(wù)的感受而滋生的信任、相關(guān)性與意義的和。 ：用一種名稱、符號、設(shè)計或組合，來體現(xiàn)個性，參與市場競爭，培養(yǎng)消費忠誠的媒介。要拼湊出一個集團、一個高的產(chǎn)值容易，但是有沒有競爭力則另當(dāng)別論，因為這些企業(yè)還算不上是從市場競爭中拼殺出來的。 因此，對中國企業(yè)來說，要想在世界市場上長久穩(wěn)固地占一席之地，發(fā)展并強化自己的品牌競爭力勢在必行。麥當(dāng)勞的 M 型招牌、耐克的鉤型標(biāo)志等，它們長期以來帶給消費者的強烈視覺沖擊，已經(jīng)潛移默化地成為其品牌密不可分的一部分，在一些消費者眼中甚至成了品牌的全部。：奧美國際廣告公司創(chuàng)始人奧格威認為：“品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征。品牌的顯性要素主要是指企業(yè)對具體產(chǎn)品的包裝設(shè)計等。 ②視覺標(biāo)志 這是品牌用以激發(fā)視覺感知的一種識別體系，給人以更具體、更可感的形象記憶，幫助消費者更好地識別記憶品牌。IBM 擁有商業(yè)機器的深藍色，能引起輕松安靜的心境體驗；黃色屬于柯達膠片，意味著喜悅、輕松、振奮。 ①品牌承諾 好的品牌承諾會使消費者在接觸這個品牌時有十足的信心。美國品牌學(xué)者大衛(wèi) 二、品牌定位確立的四個方向： 目標(biāo)消費者定位：通過品牌名稱將此類目標(biāo)受眾形象化，將其形象內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為一種形象價值。“預(yù)防上火”是消費者購買紅罐王老吉的真實動機，廣告語“怕上火，就喝王老吉”是為了更好地喚起消費者的需求，電視廣告選用了消費者認為日常生活中最易上火的五個場景，促使消費者很自然地在吃火鍋、燒烤時想到王老吉，從而促成購買。競爭對手定位本質(zhì)上展現(xiàn)其相對于競爭者的優(yōu)勢，通過向消費者傳達差異性信息而讓品牌引起消費者注意和認知，并在消費者心智上占據(jù)與眾不同的價值與位置。所以第一步，必須從開始品牌的視覺形象設(shè)計開始—— 品牌視覺形象品牌視覺形象設(shè)計定義：品牌視覺形象設(shè)計是指品牌的基本構(gòu)成要素在應(yīng)用的過程中，成才獨有的個性和風(fēng)格，從而幫助消費者形成了對品牌的整體印象。“無印良品”是西友百貨開發(fā)的自有品牌，田中一光先生在“無印良品”建設(shè)初期提出“如果跟隨在名牌的步伐之后，自有品牌是永無法嶄露頭角的。拿掉商標(biāo)，去除一切不必要的加工和顏色，簡單包裝，簡單到只剩下素材和功能本身。但對于品牌名稱本身包含有動物、植物、圖形等意義的，常用名稱內(nèi)容本身所包含的圖案來作為品牌的標(biāo)志，如日本三菱電機公司的“三菱”標(biāo)志，由 3 個菱形圖案組成，就是由品牌名稱直接轉(zhuǎn)化而來的；（3）名稱轉(zhuǎn)化性標(biāo)志 將名稱進行若干變化與組合，創(chuàng)造一定的標(biāo)志，常由文字、圖形或記號組合面成。形式要素包括色相、明度、純度；感覺要素包括物理性、生理性、心理性。但不易區(qū)分。品牌標(biāo)準(zhǔn)色通常與品牌標(biāo)志和品牌包裝設(shè)計結(jié)合使用，將成為表現(xiàn)品牌形象的有效元素。 品牌創(chuàng)建途徑的無形性：零售商的主要是從事商品的購、銷、運、存等“買賣”活動，實現(xiàn)產(chǎn)品從工廠轉(zhuǎn)移到商場。 Twitter說:Follow Your Interests. Discover Your World.豆瓣電臺說:與喜歡的音樂不期而遇。Slogo特征：1.口語化的廣告語生動親切，適合各類生活消費品。4.如：Just do it——耐克我的地盤聽我的——中國移動動感地帶一切皆有可
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