企業(yè)品牌形象的相關(guān)視覺設(shè)計文案策劃的定位推廣策略-wenkub.com
2025-04-13 13:42 本頁面
【正文】 參考書目及網(wǎng)站： 一、如何在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下建設(shè)品牌的學者與作品：1.【美】《品牌的革命》（電子工業(yè)出版社，2002）2.【美】馬克 分析法與綜合法：分析思考法要求我們凡事都要深入細節(jié)，綜合思考法的核心是“見樹先見林”。文案的寫作方法： 順向思考與逆向思考：順向思考是人們思考問題的常規(guī)，在這里不再闡述。：27層凈化這也許是當代中國廣告里最經(jīng)典的一個理性訴求廣告了，鮮明的USP、單一的主題令人印象深刻。舒膚佳也不例外，第一個提出殺菌的概念，“促進健康為全家”的廣告語也來得很實在。聯(lián)通把自己的標志和品牌名稱自然地融入到廣告語中，從外表到精神做到了和諧統(tǒng)一，反映了企業(yè)的精神理念。：以產(chǎn)業(yè)報國、以民族昌盛為己任作為民族工業(yè)的一面旗幟，長虹在中國彩電工業(yè)逐漸走向成熟的時候，承擔起民族昌盛的責任，是何等的勇氣和魄力。這種廣告語多用于嬰幼兒產(chǎn)品，或目標消費者為年輕人的產(chǎn)品。這種廣告語在中國這樣的禮儀之邦很受歡迎，但是很容易變得俗氣。晚報，不晚報——《北京晚報》美滋美味美登高——美登高冰激凌前面的汽車是豐田（The car in front is a Toyota.）——豐田汽車。你和Betty Crocker，可以烘烤人們的快樂——Betty Crocker烤箱你帶走鮮花，你制造浪漫——某鮮花店你創(chuàng)造了時間（Time is what you make of it）——Swatch手表我們?yōu)槿松鷰砗檬拢╓e bring good things to life）——GE通用電器最好的電子商務(wù)采用SAP（The bestrun ebusiness run SAP）——SAP（軟件）但是，中國廣告法明令禁止使用最高級別的廣告語，如“最”；而且太明目張膽的自吹自擂可能會引起消費者的反感。想想還是小的好（Think small）——大眾甲殼蟲汽車不可能創(chuàng)造可能（Impossible made possible）——佳能打印機成功自有非凡處——碧桂園（房地產(chǎn)）Think（思索）——IBMInvent（創(chuàng)造）——惠普Play（游戲）——耐克True（真實））——百威啤酒看似不相關(guān)的概念放在一起，產(chǎn)生詼諧幽默的效果。流動的珠寶——Lorr指甲油試試看，在自己的臉上彈鋼琴——天使麗人護膚品錢待的地方（Where money lives）——花旗銀行（Citibank）沒有它，不要離家（Don’t leave home without it.）——美國運通信用卡（American Express）招募司機（Drivers wanted.）——大眾汽車傳奇在滾動(The legend rolls on)——哈雷摩托車在資本主義中探險（Adventures in capitalism）——《華爾街》雜志這件事發(fā)生在希爾頓（It happens at the Hilton）——希爾頓酒店北京電信，您的電信——北京電信生活就是一次旅行，祝您旅行愉快（Life is a journey. Enjoy the ride.）——Nissan汽車更好的理念，由你駕馭（Better ideas. Driven by you.）引起消費者對品牌的聯(lián)想記憶。獻給眼部衰老的女性——Robert方便誰都做得到，聲音清晰更重要——TCL無繩電話廣告語，以“清晰”為賣點不閃的，才是健康的——創(chuàng)維健康電視廣告，為健康電視下來明確定義愛心媽媽的選擇——舒膚佳終極駕駛機器（The ultimate driving machine）——寶馬BMW靈感科技（inspiration technology）——康柏永不停息（keep walking）——Johnnie walker將要表達的意思從兩個不同角度描述，可以使用對照的修辭手法，讓消費者在對比中提升、了解產(chǎn)品的利益點。這種方法和廣告受眾產(chǎn)生了一種互動，每次讀到（看到），會因問題而停頓，自然能留下印象。廣告口號直指目標消費者的內(nèi)心，引起共鳴。如：頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾——海飛絲發(fā)質(zhì)動人，氣質(zhì)動心——飄柔3.朗朗上口，易讀易記。小時候的味道，10天成熟蜂蜜。 四、品牌文案宣傳品牌口號Slogan(品牌口號)對消費者的意義在于其所傳遞的公司的產(chǎn)品理念，它所強調(diào)的是一家公司和它的產(chǎn)品最為突出的特點，就像耐克最經(jīng)典的一句Just do it和鉆石恒久遠，一顆永留傳，這些Slogan都形成了強烈、鮮明的品牌特性，以此吸引了大量用戶。這就形成了自有品牌經(jīng)營者具有生產(chǎn)和銷售的雙重性。品牌標識系統(tǒng)的色彩運用得當?shù)脑?，將能激起消費者精神上的愉悅，使人獲得美的感受，從而成為展示品牌魅力的獨特手段。單色標準色單純、清晰、明了、便于記憶。色彩有其特定的形式要素與感覺要素。品牌標志的設(shè)計方法：（1）名稱性標志 直接把名稱文字、數(shù)字用獨特的藝術(shù)字體來表現(xiàn)，如沃爾瑪；（2） 名稱解釋性標志 新創(chuàng)造的詞匯名稱或本身沒有意義的品牌名稱，一般采取文字標志的方法。在商品陳列上建立獨立空間上營造“家”概念，提出相當前衛(wèi)的主張。 品牌形象的建設(shè)案例：日本的著名平面設(shè)計師田中一光在其著作《設(shè)計的覺醒》一書中涉及到關(guān)于“無印良品”品牌形象的建設(shè)。
教學教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1