【正文】 形成了自有品牌經(jīng)營者具有生產(chǎn)和銷售的雙重性。單色標(biāo)準(zhǔn)色單純、清晰、明了、便于記憶。品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)方法：（1）名稱性標(biāo)志 直接把名稱文字、數(shù)字用獨(dú)特的藝術(shù)字體來表現(xiàn)，如沃爾瑪；（2） 名稱解釋性標(biāo)志 新創(chuàng)造的詞匯名稱或本身沒有意義的品牌名稱，一般采取文字標(biāo)志的方法。 品牌形象的建設(shè)案例：日本的著名平面設(shè)計(jì)師田中一光在其著作《設(shè)計(jì)的覺醒》一書中涉及到關(guān)于“無印良品”品牌形象的建設(shè)。如美國漢堡王餐廳的桌子上就擺有一張牌子上面寫著“只有麥當(dāng)勞不喜歡我們的漢堡”。 品牌戰(zhàn)略是以提升品牌資產(chǎn)價(jià)值為目的，按品牌內(nèi)在運(yùn)作的規(guī)律采取相應(yīng)措施來實(shí)現(xiàn)，最后通過品牌資產(chǎn)評估來評價(jià)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，它是企業(yè)為了生存和發(fā)展圍繞品牌進(jìn)行的全局性的謀劃方略，是整個(gè)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的重要組成部分。(2)隱性要素 這是品牌內(nèi)含的因素，不能被直接感覺，它存在于品牌的整個(gè)形成過程中，是品牌的精神，品牌的核心。 品牌命名的一般原則有：a. 易讀易記原則，要求簡潔、獨(dú)特、響亮 b. 啟發(fā)聯(lián)想原則，要求能有一定的寓意，如“奔馳”轎車讓人聯(lián)想到它的速度，“飄柔”讓人聯(lián)想到它能使頭發(fā)更舒展、柔順 c. 適應(yīng)性強(qiáng)原則，要求能適應(yīng)不同的市場環(huán)境 d. 受法律保護(hù)原則，不違背法律的相關(guān)命名規(guī)定。它代表消費(fèi)者在其生活中對產(chǎn)品與服務(wù)的感受而滋生的信任、相關(guān)性與意義的和。要拼湊出一個(gè)集團(tuán)、一個(gè)高的產(chǎn)值容易，但是有沒有競爭力則另當(dāng)別論，因?yàn)檫@些企業(yè)還算不上是從市場競爭中拼殺出來的。麥當(dāng)勞的 M 型招牌、耐克的鉤型標(biāo)志等，它們長期以來帶給消費(fèi)者的強(qiáng)烈視覺沖擊，已經(jīng)潛移默化地成為其品牌密不可分的一部分，在一些消費(fèi)者眼中甚至成了品牌的全部。品牌的顯性要素主要是指企業(yè)對具體產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)等。IBM 擁有商業(yè)機(jī)器的深藍(lán)色，能引起輕松安靜的心境體驗(yàn)；黃色屬于柯達(dá)膠片，意味著喜悅、輕松、振奮。美國品牌學(xué)者大衛(wèi)“預(yù)防上火”是消費(fèi)者購買紅罐王老吉的真實(shí)動(dòng)機(jī)，廣告語“怕上火，就喝王老吉”是為了更好地喚起消費(fèi)者的需求，電視廣告選用了消費(fèi)者認(rèn)為日常生活中最易上火的五個(gè)場景，促使消費(fèi)者很自然地在吃火鍋、燒烤時(shí)想到王老吉，從而促成購買。所以第一步，必須從開始品牌的視覺形象設(shè)計(jì)開始—— 品牌視覺形象品牌視覺形象設(shè)計(jì)定義：品牌視覺形象設(shè)計(jì)是指品牌的基本構(gòu)成要素在應(yīng)用的過程中，成才獨(dú)有的個(gè)性和風(fēng)格，從而幫助消費(fèi)者形成了對品牌的整體印象。拿掉商標(biāo)，去除一切不必要的加工和顏色，簡單包裝，簡單到只剩下素材和功能本身。形式要素包括色相、明度、純度；感覺要素包括物理性、生理性、心理性。品牌標(biāo)準(zhǔn)色通常與品牌標(biāo)志和品牌包裝設(shè)計(jì)結(jié)合使用，將成為表現(xiàn)品牌形象的有效元素。 Twitter說:Follow Your Interests. Discover Your World.豆瓣電臺說:與喜歡的音樂不期而遇。4.如：Just do it——耐克我的地盤聽我的——中國移動(dòng)動(dòng)感地帶一切皆有可能——李寧與名牌名稱直接掛鉤。只溶在口，不溶在手——Mamp。牛奶香濃，絲般感受——德芙巧克力嘀嗒，嘀嘀嗒嗒不休止——時(shí)間廊清清爽爽每一天——嬌爽衛(wèi)生巾農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜——農(nóng)夫山泉連接人群（Connecting people.）——諾基亞。相比號召性語氣，祈使句更加強(qiáng)硬、命令式，更有個(gè)性化特征。、俚語、格言。表述產(chǎn)品，也是在描述使用產(chǎn)品的消費(fèi)者。保健品常用此類廣告口號。如今，經(jīng)過幾次降價(jià)，進(jìn)口品牌的市場已經(jīng)很小了。：農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜一句廣告語打響一個(gè)品牌用在農(nóng)夫山泉身上絕不過分。而逆向思考法實(shí)際上是一種顛倒思考法，對宣傳片文案寫作來說，有時(shí)把自想法顛倒一下，也許能夠發(fā)現(xiàn)一些新的寫作思路。布朗斯坦，《網(wǎng)絡(luò)品牌》（新華出版社，2003）3.【美】，《火炬品牌》（機(jī)械工業(yè)出版社 2002） ，《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》（第二版）（提出了網(wǎng)絡(luò)品牌的三個(gè)層次觀點(diǎn)以及建立和推廣網(wǎng)絡(luò)品牌的七種主要途徑）5. 韓光軍，《打造名牌》6. Lynn B．Upshaw ，《塑造品牌特征》7. 王海濤等，《品牌競爭時(shí)代》8. 何佳訊，《品牌形象策劃—透視品牌經(jīng)營》，復(fù)旦大學(xué)出版社，2000 ，《品牌學(xué)》，安徽人民出版社，2002 傳播品牌理念的優(yōu)秀網(wǎng)站，影響比較大的有：世界品牌實(shí)驗(yàn)室（）中國營銷傳播網(wǎng)（）全球品牌網(wǎng)（）30。運(yùn)用反向思維來構(gòu)思企業(yè)形象宣傳片文案的技巧在于，如何打破消費(fèi)者的心理定勢，以達(dá)到出乎意料的效果。換一個(gè)角度去看瓶裝水，換一個(gè)思維去理解瓶裝水，就會找到差異，而后，你的品牌個(gè)性也就不難塑造了。：情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心聯(lián)通的標(biāo)志是一個(gè)中國結(jié)的形象，本身就充滿了親和力。（或語氣）表達(dá)。奔馳喚醒你的感覺（awaken your senses）——雀巢。沒有最好，只有更好——澳柯瑪電器我們領(lǐng)先，他人拷貝（We lead. Others cope.）——理光復(fù)印機(jī)，這則廣告既夸獎(jiǎng)了自己，又將“復(fù)印拷貝”的功能表現(xiàn)，一語雙關(guān)。眾里尋他千百度，想要幾度就幾度——伊萊克斯冰箱車到山前必有路，有路必有豐田車——豐田汽車將富有哲理的格言直接用于廣告語，同時(shí)使格言的內(nèi)涵轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品的內(nèi)涵。溝通從心開始——中國移動(dòng)好麗友，好朋友——好麗友孔府家酒，叫人想家——孔府家酒喝杯清酒，交個(gè)朋友——貴州清酒離開家之后的家（your home from home）——星巴克可以讓消費(fèi)者感受到尊重和關(guān)注，而且容易引起注意。目標(biāo)消費(fèi)