【正文】 浦2.口語化的廣告語生動(dòng)親切，適合各類生活消費(fèi)品。Slogo特征：1.去哪兒說:聰明你的旅行。 Twitter說:Follow Your Interests. Discover Your World.豆瓣電臺(tái)說:與喜歡的音樂不期而遇。 分銷渠道短而直接：零售商的自有品牌就是在零售商的渠道內(nèi)銷售，并且，零售商既是商品的生產(chǎn)者也是銷售者，從工廠到終端的銷售都是一體化，從而使得銷售渠道簡(jiǎn)短而直接。 品牌創(chuàng)建途徑的無形性：零售商的主要是從事商品的購、銷、運(yùn)、存等“買賣”活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品從工廠轉(zhuǎn)移到商場(chǎng)。辦公用品的風(fēng)格及格調(diào)，對(duì)企業(yè)的形象樹立起著極大的作用，有利于自有品牌的識(shí)別與推廣；將標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)用于裝飾中，形成統(tǒng)一的環(huán)境識(shí)別特征，其風(fēng)格使公眾能直觀的了解企業(yè)的性質(zhì)及文化內(nèi)涵；產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品的延伸發(fā)展，是企業(yè)形象的直接傳播者和推廣者；櫥窗、專柜、商品的陳列能將視覺形象的基礎(chǔ)要素有機(jī)地融合；廣告宣傳運(yùn)用不同媒體，采取不同方式的組合運(yùn)用，通過反復(fù)的信息輸出，達(dá)到視覺效果的強(qiáng)化；交通工具應(yīng)用要素是視覺形象設(shè)計(jì)的流動(dòng)媒介；員工的著裝系統(tǒng)，展現(xiàn)著企業(yè)的精神風(fēng)貌……品牌在品牌視覺形象設(shè)計(jì)方面的問題：，模仿嚴(yán)重 ，識(shí)別性差 ，無品牌內(nèi)涵表現(xiàn) 、長(zhǎng)期性的營(yíng)銷策略的指導(dǎo) 品牌視覺形象設(shè)計(jì)原則和要求 一、品牌視覺形象設(shè)計(jì)原則 1. 有效傳達(dá)品牌理念導(dǎo)入品牌文化的原則 2. 加強(qiáng)統(tǒng)一系統(tǒng)性原則 3. 突出品牌個(gè)性和差異性 4. 保持設(shè)計(jì)的相對(duì)開放性和可持續(xù)性 5. 講究設(shè)計(jì)有效性和社會(huì)性原則 6. 體現(xiàn)設(shè)計(jì)的時(shí)代性和本土化原則 二、品牌視覺形象設(shè)計(jì)要求 a. 立足現(xiàn)實(shí)，科學(xué)策劃 b. 促進(jìn)銷售，提高效益 c. 綜合考慮，加強(qiáng)傳播 自有品牌的經(jīng)營(yíng)（以零售為例）： 品牌經(jīng)營(yíng)者的雙重性：擁有自有品牌商品的零售企業(yè)，不僅需要掌控商品的銷售情況，還需要騰出資源，利用與消費(fèi)者直接接觸的信息優(yōu)勢(shì)，及時(shí)、準(zhǔn)確地提出新產(chǎn)品在開發(fā)、銷售、維護(hù)方面的要求，從而有效的指導(dǎo)自有品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)。品牌標(biāo)準(zhǔn)色通常與品牌標(biāo)志和品牌包裝設(shè)計(jì)結(jié)合使用，將成為表現(xiàn)品牌形象的有效元素。如家樂福的標(biāo)準(zhǔn)色由藍(lán)色與紅色組成，復(fù)色標(biāo)準(zhǔn)色有利于與其他企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行區(qū)分，但是不如單色調(diào)簡(jiǎn)潔明了。但不易區(qū)分。品牌標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)置一般分為兩類: （1）單色標(biāo)準(zhǔn)色 “企業(yè)選用一種最能代表企業(yè)理念或精神的色彩，同時(shí)充分考慮受眾的心理感受，這種色彩就叫做單色標(biāo)準(zhǔn)色”。形式要素包括色相、明度、純度；感覺要素包括物理性、生理性、心理性。例如：香奈“CHANEL”；（4） 與名稱無關(guān)的標(biāo)志即名牌標(biāo)志與名稱沒有什么直接關(guān)系，例如“奔馳”；品牌標(biāo)準(zhǔn)色 色彩，是視覺元素中對(duì)視覺刺激最強(qiáng)烈的信息符號(hào)，所以人在感知信息時(shí)，色彩要優(yōu)于形態(tài)，是表現(xiàn)品牌形象的又一重要元素，具有很強(qiáng)的感染力。但對(duì)于品牌名稱本身包含有動(dòng)物、植物、圖形等意義的，常用名稱內(nèi)容本身所包含的圖案來作為品牌的標(biāo)志，如日本三菱電機(jī)公司的“三菱”標(biāo)志，由 3 個(gè)菱形圖案組成，就是由品牌名稱直接轉(zhuǎn)化而來的；（3）名稱轉(zhuǎn)化性標(biāo)志 將名稱進(jìn)行若干變化與組合，創(chuàng)造一定的標(biāo)志，常由文字、圖形或記號(hào)組合面成?！蓖瑫r(shí)還提到“‘好的產(chǎn)品+好的推廣信息+好的展示環(huán)境’三者缺一，將都無法在現(xiàn)今的商業(yè)環(huán)境中獲得成功”。拿掉商標(biāo)，去除一切不必要的加工和顏色，簡(jiǎn)單包裝，簡(jiǎn)單到只剩下素材和功能本身?！薄啊疅o印良品’的包裝設(shè)計(jì)提倡個(gè)性，簡(jiǎn)約，形象上賦予知性美，使之成為一種‘平民時(shí)尚’?！盁o印良品”是西友百貨開發(fā)的自有品牌，田中一光先生在“無印良品”建設(shè)初期提出“如果跟隨在名牌的步伐之后，自有品牌是永無法嶄露頭角的。所以，良好的品牌視覺形象有利于品牌穿越消費(fèi)者的心智，建立起品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)關(guān)系，從而加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。所以第一步，必須從開始品牌的視覺形象設(shè)計(jì)開始—— 品牌視覺形象品牌視覺形象設(shè)計(jì)定義：品牌視覺形象設(shè)計(jì)是指品牌的基本構(gòu)成要素在應(yīng)用的過程中，成才獨(dú)有的個(gè)性和風(fēng)格，從而幫助消費(fèi)者形成了對(duì)品牌的整體印象。無論是大品牌還是中小品牌的定位主要也是從目標(biāo)消費(fèi)者、消費(fèi)者感受、產(chǎn)品形象、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手這四個(gè)方面進(jìn)行準(zhǔn)確定位，只有定位準(zhǔn)確了，才有明確的方向進(jìn)行自有品牌視覺形象的優(yōu)化，以便更有效傳遞自有品牌的個(gè)性。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位本質(zhì)上展現(xiàn)其相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì)，通過向消費(fèi)者傳達(dá)差異性信息而讓品牌引起消費(fèi)者注意和認(rèn)知，并在消費(fèi)者心智上占據(jù)與眾不同的價(jià)值與位置。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位：競(jìng)爭(zhēng)者是影響定位的重要因素，沒有競(jìng)爭(zhēng)的存在，定位就失去了價(jià)值?！邦A(yù)防上火”是消費(fèi)者購買紅罐王老吉的真實(shí)動(dòng)機(jī)，廣告語“怕上火，就喝王老吉”是為了更好地喚起消費(fèi)者的需求，電視廣告選用了消費(fèi)者認(rèn)為日常生活中最易上火的五個(gè)場(chǎng)景，促使消費(fèi)者很自然地在吃火鍋、燒烤時(shí)想到王老吉，從而促成購買。百事選擇足球和音樂作為品牌基礎(chǔ)，在廣告和社會(huì)公益活動(dòng)中借助蔡依林、郭富城、陳慧琳、鄭秀文、貝克漢姆等一大批明星作為品牌代言人，倡導(dǎo)年輕人積極進(jìn)取的生活態(tài)度，使百事的“新一代的選擇”和推崇“快樂自由”的風(fēng)格廣泛地被青年人的理解和接受。 二、品牌定位確立的四個(gè)方向： 目標(biāo)消費(fèi)者定位：通過品牌名稱將此類目標(biāo)受眾形象化，將其形象內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為一種形象價(jià)值。將品牌個(gè)性化后，會(huì)使消費(fèi)者更容易接近并接受。美國(guó)品牌學(xué)者大衛(wèi)麥當(dāng)勞作為一種經(jīng)營(yíng)快餐的企業(yè)，帶給顧客的理念是簡(jiǎn)單的吃飽吃好，