品牌形象策略經(jīng)典-文庫吧資料
2024-10-25 10:52本頁面
【正文】 品牌形象必須與其他子系統(tǒng)協(xié)調(diào)一致，相互配合，共同發(fā)展。,品牌形象的驅(qū)動力,一、 豐富的品牌聯(lián)想有利于塑造品牌形象,?,第二節(jié) 品牌形象的驅(qū)動力和驅(qū)動要素,二、 品牌形象的驅(qū)動要素,產(chǎn)品或服務(wù)提供者的形象 使用者的形象 產(chǎn)品或服務(wù)自身的形象,?,第二節(jié) 品牌形象的驅(qū)動力和驅(qū)動要素,三、 塑造品牌形象的原則,民族化 特色性 整體性和兼容性 社會化 標(biāo)準(zhǔn)化,?,第二節(jié) 品牌形象的驅(qū)動力和驅(qū)動要素,三、 塑造品牌形象的原則,民族化,任何一種品牌都會打上民族文化的烙印。 在商品流通中，魅力被是指品牌通過溝通與傳播而產(chǎn)生的積極影響力與吸引力。,品牌形象概論,?,品牌形象的概論,2.品牌形象的魅力,魅力，在好萊塢被稱為充滿魔力，在華爾街被稱為影響，在華盛頓被稱為權(quán)力，在異性之間被稱為吸引力。萊特,?,有這樣一家公司： 它幾乎沒有自已的一家制鞋廠，而是把別人生產(chǎn)的鞋子，貼上自已的商標(biāo)，賺數(shù)倍于生產(chǎn)廠家的錢。,第二章 品牌形象,本章學(xué)習(xí)目標(biāo)： 品牌形象的含義 品牌形的構(gòu)成要素 塑告品牌形象的原則 品牌形象概念 品牌個(gè)性
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