品牌形象概述-文庫吧資料
2025-02-10 01:34本頁面
【正文】 的定義 品牌形象的認(rèn)知心理說 ? 該流派認(rèn)為品牌形象的產(chǎn)生基于認(rèn)知或心理過程。品牌形象的決定因素是精神因素，并用想法、感覺、態(tài)度、心理構(gòu)念、理解和期望等詞來描述 ? 品牌形象是人們對(duì)品牌的觀點(diǎn)、情感和態(tài)度的組合，體現(xiàn)產(chǎn)品社會(huì)性和心理性的本質(zhì)（ Gardner and Levy,1955 ） 7 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 第一節(jié) 品牌形象概述 ?品牌形象的定義 本教材觀點(diǎn) 品牌形象是存在于人們心智中的圖象和概念的群集，是人們關(guān)于品牌知識(shí)和品牌態(tài)度的總和 8 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 第一節(jié) 品牌形象概述 ?品牌形象的特征 ? 多維組合性 ? 相對(duì)穩(wěn)定性 ? 獨(dú)特性 ? 發(fā)展性 9 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 第二節(jié) 品牌形象的構(gòu)成 一 品牌形象的形成模型 三 品牌形象的載體 二 與品牌形象相關(guān)的概念 四 品牌形象的符號(hào)系統(tǒng) 10 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 第二節(jié) 品牌形象的構(gòu)成 ?品牌形象的構(gòu)成模型 ? 帕克（ Park）等的戰(zhàn)略品牌概念－形象管理框架 ?功能形象 （ functional） :實(shí)用性需求，外在的需求 ?象征形象 （ symbolic） :個(gè)人與期望的群體，角色和自我形象的聯(lián)系；將象征意義傳遞給個(gè)人或他人。 ?體驗(yàn)形象 （ experiential） :內(nèi)在的需求，主要?jiǎng)訖C(jī)是從消費(fèi)產(chǎn)品中體會(huì)的快樂 11 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 第二節(jié) 品牌形象的構(gòu)成 ?品牌形象的構(gòu)成模型 ? 貝爾（ Biel）的品牌形象模型 品牌形象 公司形
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