honda品牌形象-文庫(kù)吧資料
2025-03-12 11:49本頁(yè)面
【正文】 令社會(huì)喜悅 創(chuàng)造喜悅 3/4/2023 28 核心概念 ?品牌個(gè)性： 親切 執(zhí)著 讓人親近，可信賴同時(shí)能感受到責(zé)任與信念 3/4/2023 29 執(zhí)行時(shí)間 : 2023年 8月 1日 — 2023年 3月 1日 執(zhí)行地點(diǎn) : 北京 HONDA品牌形象廣告規(guī)劃 3/4/2023 30 創(chuàng)造喜悅 廣 告 SP/PR NP MG MG DM OutDoor DM NP HONDA品牌形象廣告規(guī)劃 3/4/2023 31 傳訊強(qiáng)度 時(shí)間進(jìn)度 8月 9月 10月 11月 12月 以后 公關(guān) 廣告 HONDA品牌形象廣告規(guī)劃 3/4/2023 32 ? 傳訊階段劃分： ? 第一階段：品牌形象傳訊高峰。 3/4/2023 19 求訴方式 賣點(diǎn) 與眾不同的 個(gè)人品牌價(jià)值 社會(huì)性品牌價(jià)值 差異 需求 獨(dú)特銷售主 張 (USP) 支持 原因 結(jié)果 求訴 3/4/2023 20 求訴方式 我有 （生產(chǎn)商） 他無(wú) （競(jìng)爭(zhēng)者） 你需 （消費(fèi)者） 獨(dú)特的 /具競(jìng)爭(zhēng)力的 競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品所不具備的 滿足消費(fèi)需求的 3/4/2023 21 核心概念 ?品牌理念的闡述 ： 三個(gè)喜悅：購(gòu)買的喜悅，銷售的喜悅，制造的喜悅 創(chuàng)造與提供動(dòng)力產(chǎn)品 并使顧客產(chǎn)生擁有的喜悅 3/4/2023 22 品牌定位發(fā)想圖 HONDA 提供令顧客喜悅的移動(dòng)方式與環(huán)境 產(chǎn)品力： 令顧客喜悅 親和力： 消費(fèi)利益的滿足 競(jìng)爭(zhēng)力： 針對(duì) 競(jìng)爭(zhēng)品牌而言 消費(fèi)者： 消費(fèi)形態(tài)及心態(tài)的需求 核心概念 3/4/2023 23 核心概念 ?品牌定位 : 提供令顧客喜悅 的移動(dòng)方式與環(huán)境 HONDA通過形形色色的商品為人們的日常生活帶來(lái)無(wú)限的喜悅 。 ， 產(chǎn)生品牌差異 ， 使消費(fèi)者產(chǎn)生品牌偏愛和品牌價(jià)值的認(rèn)同感 。 3/4/2023 18 廣告目標(biāo) ?廣告目的： 讓顧客了解 HONDA， 使目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)同品牌倡導(dǎo)的觀念。 AICI的思考方式 AICI的思考方式 ?需求＝問題 ? 需求＝現(xiàn)實(shí)與預(yù)期之間的差距 短缺 ?沒有 不足 ?有，但量不足 不滿 ?有，但質(zhì)不滿 3/4/2023 15 從 HONDA帶給目標(biāo)消費(fèi)群的實(shí)際利益出發(fā)， 導(dǎo)入品牌定位與個(gè)性主張，雙重激發(fā)認(rèn)知、購(gòu)買欲望， 達(dá)到樹立形象、擴(kuò)大品牌忠誠(chéng)之目的 。 ? 理性與感性 ? 但引發(fā)好感與偏好的卻是更多的感性 ， 這使得理性判斷中存有濃重的感性色彩 。 AICI 2023 3/4/2023 8 AICIHONDA廣告作業(yè)程序一覽 1 比 稿 合作意向確認(rèn) 市場(chǎng)調(diào)查與研究 撰寫分析報(bào)告并提案 修正/擬訂廣告?zhèn)饔嵅呗?廣告?zhèn)饔嵅呗远ò?創(chuàng)意表現(xiàn) 媒介策略修訂 創(chuàng)意表現(xiàn)提案 媒介排期 與客戶（ HONDA）溝通 /提案 簽定合作意向書 3/4/2023 9 AICIHONDA廣告作業(yè)程序一覽 2 創(chuàng)意定案 與客戶（ HONDA）溝通 /提案 媒體排期確認(rèn)
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