honda品牌形象-展示頁
2025-03-14 11:49本頁面
【正文】 簽署合約 F/A制作 實施 媒體訂位 出片 打樣 向媒體發(fā)片 發(fā)布實施 出具評估報告 3/4/2023 10 影響品牌認知的因素 ? 目標受眾對 HONDA的認知局限于摩托車 、 汽車的制造中； ? 市場中缺乏清晰 、 單純的品牌記憶點； ? 缺少與品牌形象相關聯(lián)的傳訊 ， 因而未樹立起公眾形象； 3/4/2023 11 ? 在我們一再強調(diào)的差異化背后存在著什么？ 品牌忠誠度 品牌認知度 品牌知名度 品牌聯(lián)想 其它資產(chǎn) 影響品牌認知的因素 3/4/2023 通過 HONDA 形象求訴， 引導目標消費群作出如下轉(zhuǎn)變：無品牌忠誠者， 習慣購買者，滿意購買者，情感購買者，承諾消費者， 從而達到建立品牌忠誠度之目的 。 3/4/2023 4 街頭隨機問卷方案 ?數(shù)量： 150人 ?調(diào)研地區(qū) ： 海淀區(qū)、朝陽區(qū) (注：海淀區(qū)屬于高科技區(qū) ,朝陽區(qū)是中央商務區(qū) ) 受眾： 18~30歲 40%抽樣 25~45歲 30%抽樣 高消費（上層）人士 30%抽樣 3/4/2023 5 具體費用 ? 隨機訪問禮品費用： 20元 /份 168 ? 座談會場租： 900元 /半天 ? 被訪者費用： 100元 /人 18人 （注：分兩組，每組為 2個小時，充分了解消費者對本田品牌的認識。169。 AICI 2023 3/4/2023 1 市場調(diào)查的目的 ? 了解有關市場認知及消費者態(tài)度的事實真相 ? 為制定合理的傳訊決策與媒介策略提供依據(jù) ? 此次市場調(diào)研與研究的范圍主要進行：消費者研究 ? 針對受訪者職業(yè)、受教育程度、收入、年齡、認知進行：消費者研究 3/4/2023 2 市場調(diào)研方法 一 、 消費者座談會 二 、 街頭隨機問卷 三 、 可采用封閉與開放題相結(jié)合形式 封閉題：自擬問題與答案讓被訪 者選則 （ 例： A、 B、 C、 D） 開放題：自擬問題讓被訪者開放式答題這樣更有真實度例：問題 /回答 ） 3/4/2023 3 消費者座談會 座談會人數(shù)為 18人 （ 分為兩組 ） 座談會時間 2個小時 /組 特點讓消費者可以直接接觸 HONDA（ 本田 ） ， 讓我們更能清晰了解本田品牌所處的位置 。） ? 訪問員費用： 10元 /份 150 ? 樣本成本費用： 6元 /份 150 ? 主持人費用：因 AICI進行因此免費 3/4/2023 6 調(diào)研費用及人數(shù) ? 訪談茶水費： 20元 /份 18份 ? 問卷分析費： 20元 /份 150份 ? 廣告公司服務費： ? 稅金： ? 預計費用總計： /人民幣 ? 調(diào)查人數(shù)： 168人 3/4/2023 7 169。 品牌知名度的建立 品牌認知度 品牌忠誠度 影響品牌認知的因素 3/4/2023 13 ? 關于目標消費群心態(tài)的討論： ? 向往 ? 面對生活與工作的壓力 ， 內(nèi)心深處存在對輕松 、 自在的環(huán)境的向往 。 ? 自我 ? 時代與環(huán)境造就了他們更強烈的自我意識與個性化主張 。 需求 = 問題 現(xiàn)實狀態(tài)不能完全滿足
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