如何打造品牌形象-展示頁
2025-01-26 15:16本頁面
【正文】 性的，不同的消費者對同一品牌的感知、聯想和評價是不同的。 品牌特色和品牌對象這類視覺形象具有客觀性。 品牌資產是抽象的，難以直接描述，品牌資產的大小要通過市場（經濟）效益加以衡量，而品牌形象是具體的，可以直接描述，品牌形象的優(yōu)劣可以通過消費者的調查加以評估。 品牌形象 抽象化 品牌資產 具體化 品牌形象 品牌資產 貨幣估價 形象描述 品牌形象的特點 ? 品牌形象具有具體性、主觀性和穩(wěn)定性等特點。 品牌個性： 像典型的北京人。 品牌價值： 安全價值、營養(yǎng)價值、尊重價值。 百威啤酒的消費對象是強壯者、心情煩躁者和藍領階層 米勒啤酒的消費對象是文雅者、和善者和較高的藍領階層 中國名牌燕京啤酒的品牌形象 品牌特色： 中國人口味，口感甘甜，有礦泉水一樣的回味。 品牌個性：像知趣和不羅嗦的人，像威嚴的雄獅，像不奢華的宮殿。 品牌價值：高性能、安全、聲望。制作精良、技術精湛、耐用、高車速和二手價較高。它包括品牌特色、品牌利益、品牌價值、品牌文化、品牌個性和品牌對象等維度。例如： 賣當勞的金黃色，可口可樂的紅色和白色等 。它常是品牌的名稱戒企業(yè)的經營口號，廣告語等等，如 可口可樂的口號：“永遠的可口可樂” 。 品牌標志物 2 品牌標志字 。包裝已經成為強有力的營銷手段。 3 品牌標志字、色、標志性包裝 標志性包裝 進入市場的許多產品都應該進行包裝。品牌標志物可以是可愛的動物，植物，抽象的圖案，中外文字的藝術造型等等。例如： 我用的是 “ 飄柔 ” 洗發(fā)水 ，等等 。體現在商品上應該是廣大消費者認可的商品的牌子。牌 ,則是企業(yè)單位為自己產品的專用名稱 ,實際上是商標。這里強生泰諾長期以來建立的穩(wěn)定的品牌形象，是泰諾能夠在危機關頭保住消費者信任、轉危為安的重要因素。 強生泰諾擺脫危機的辦法有二個：一是整批召回泰諾膠囊，暫停泰諾膠囊廣告，對服用病人做跟蹤調查，以片劑換膠囊，以便積極回應中毒事件；二是用公司醫(yī)學總監(jiān)蓋茨博士做品牌形象代言人，用泰諾的品牌忠誠者的話做廣告，積極維護強生”泰諾可信任“的品牌形象。如何打造品牌形象 積極的品牌形象使企業(yè)轉危為安 強生公司的泰諾使美國一個著名的非處方止痛藥品牌，它在被推出后經過 20多年的品牌建設，建立了良好品牌形象。但在 1982年10月出現了一名患精神病的罪犯在泰諾膠囊里投毒從而導致 7位服藥病人死亡的事件，這使得泰諾陷入危機。 經過 6個月的努力，強生泰諾的市場銷售額又重返事件前的歷史最高點。 產品品牌 品牌 含義 構成要素 品牌的打造 品牌含義 品牌 (Brand)包含著兩層含義 :品即是物品 ,商品的等級 ,種類。品牌就是具有一定品位的牌子。 品牌構成要素 品牌名 稱 1 品牌名稱是品牌內容的體現，是品牌的核心，也是消費者進行口碑傳播的主要內容。 品牌標志物是品牌中可以被識別，但不能用語言表達的部分，是品牌的圖形
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