眼鏡提升品牌形象-展示頁
2025-01-22 01:08本頁面
【正文】 品牌 形象、及消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度、美譽(yù)度 銷售 ，提升業(yè)績，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率覆蓋率 一、目標(biāo)概述 宏觀環(huán)境 ? 國內(nèi)政治環(huán)境穩(wěn)定，消費(fèi)市場(chǎng)空間仍在擴(kuò)大； ? 物價(jià)指數(shù)上漲對(duì)市場(chǎng)購買力及消費(fèi)構(gòu)成產(chǎn)生一定影響，但尚不影響整體市場(chǎng)的上升； ? 原油價(jià)格上漲影響行業(yè)價(jià)格波動(dòng)，眼鏡行業(yè)原料成本加大。 行業(yè)動(dòng)態(tài) ? 時(shí)尚產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張迅猛，各國際品牌陸續(xù)進(jìn)入； ? 市場(chǎng)細(xì)分化程度加深。 如阿迪與山本耀司推出的 Y3系列；如 KAPPA與百事聯(lián)合進(jìn)行品牌推廣等； ? 國內(nèi)運(yùn)動(dòng)眼鏡市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)平和，幾個(gè)主要品牌（國內(nèi)）市場(chǎng)占有率相差不大，國際一線品牌尚未大舉進(jìn)入 二、背景分析 三、消費(fèi)者分析 各年齡段消費(fèi)者體育用品年銷售額708元 720元646元737元815元791元5006007008009001000average 1519歲 2024歲 2529歲 3034歲 3539歲年齡金額消費(fèi)者分析 消費(fèi)者年齡及消費(fèi)水平 運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者 ,以 1835歲為主力 , 其年消費(fèi)額占最大比例！ 由圖 可見 一級(jí)市場(chǎng) 二級(jí)市場(chǎng) 消費(fèi)者分析 消費(fèi)者心理需求分析 2030歲的消費(fèi)者； ，一線城市的人群比二線人群更喜歡跟隨潮流 010203040506070801 5 2 0 2 1 2 5 2 6 3 0 3 0 3 5 1 5 2 0 2 1 2 5 2 6 3 0 3 1 3 5跟隨潮流 追求實(shí)用由圖 可見 50510152025301 5 2 0 2 0 2 5 2 5 3 0 3 0 3 5 1 5 2 0 2 0 2 5 2 5 3 0 3 0 3 5喜歡購買與眾不同的產(chǎn)品 希望突出自我 特別關(guān)心個(gè)人成績一級(jí)市場(chǎng) 二級(jí)市場(chǎng) 消費(fèi)者分析 消費(fèi)者心理需求分析 2030歲的年輕人最樂于突顯個(gè)性，最具時(shí)尚意識(shí) 由圖 可見 消費(fèi)者分析 購買動(dòng)機(jī) 年輕人為什么追求時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品？ 他們希望從中得到什么？ 根據(jù)《消費(fèi)導(dǎo)刊》、《消費(fèi)者心理學(xué)》以及中青年心理測(cè)試報(bào)告表明， 年輕人之所以追求時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品，主要期望從中獲得：
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