眼鏡提升品牌形象-wenkub
2023-02-04 01:08:30 本頁(yè)面
【正文】 市場(chǎng)定位： 高端人群、專業(yè)運(yùn)動(dòng)發(fā)燒友 品牌形象： 頂級(jí)、在兼顧時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)同時(shí)偏專業(yè)運(yùn)動(dòng)、高科技含量 品牌優(yōu)勢(shì)： 品牌歷史悠久，資金實(shí)力強(qiáng)大，品牌影響力大 競(jìng)品分析 —— OAKLEY 五、企業(yè)現(xiàn)狀分析 ? 在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)眼鏡市場(chǎng)上經(jīng)營(yíng)已久，具備相當(dāng)實(shí)力，擁有一定渠道資源及市場(chǎng)美譽(yù)度 ? 具備較強(qiáng)開發(fā)能力 ? 供應(yīng)鏈穩(wěn)定 ? 公司營(yíng)運(yùn)架構(gòu)相對(duì)完整 企業(yè)資源 ? 市場(chǎng)定位： 以一級(jí)市場(chǎng)為主，二級(jí)市場(chǎng)為輔 ? 市場(chǎng)分布： 北方市場(chǎng)為主，西南地區(qū)局部覆蓋 ? 價(jià)格定位： 200900元，以 400600元為主價(jià)格 ? 渠道定位： 銷售渠道以綜合商場(chǎng)為主，專業(yè)運(yùn)動(dòng)賣場(chǎng)為輔，終端形態(tài)以專廳、專柜為主，終端平均面積在 1530㎡左右 ? 渠道運(yùn)營(yíng)： 省級(jí)代理、城市代理和單店加盟 ? 廣告推廣： 以 終端推廣 為主，同時(shí)有進(jìn)行 時(shí)尚雜志 等媒體投放及部分 PR（如贊助中國(guó)國(guó)家自行車隊(duì)、環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽等專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域投放） 營(yíng)銷策略 ? 品牌源起： 充滿激情與傳奇的西班牙斗牛場(chǎng)上，勇敢與智慧兼?zhèn)涞亩放Ｊ?，手拿紅布和金屬利劍，正在與一頭黑色的狂野公牛搏斗，群情激奮，驚呼聲 OH與歡呼聲 YEA不絕于耳。 行業(yè)動(dòng)態(tài) ? 時(shí)尚產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張迅猛，各國(guó)際品牌陸續(xù)進(jìn)入； ? 市場(chǎng)細(xì)分化程度加深。 如阿迪、耐克將專業(yè)運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚運(yùn)動(dòng)嚴(yán)格細(xì)分； ? 產(chǎn)業(yè)融合力度加大，品牌與品牌之間形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。這一幕，給品牌創(chuàng)立人帶來(lái)靈感， OH— YEA！ — OYEA！誕生了！ ? 品牌風(fēng)格： 運(yùn)動(dòng)時(shí)尚 ? 品牌目標(biāo)： 中國(guó)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚配飾第一品牌 ? 品牌核心理念： 挑戰(zhàn)超越、勇敢冒險(xiǎn)、張揚(yáng)自我 ? 品牌廣告語(yǔ)： 運(yùn)動(dòng)時(shí)尚，精彩你我 品牌實(shí)況 ? 產(chǎn)品風(fēng)格： 張揚(yáng)、穩(wěn)健、專業(yè)運(yùn)動(dòng) ? 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)： 配飾鏡、掛飾、包袋、帽子、運(yùn)動(dòng)頭巾、圍巾 ? 男女產(chǎn)品占比： 男性占 40%，女性占 60% 產(chǎn)品分析 S W O T ? 專業(yè)運(yùn)動(dòng)形象良好 ? 渠道網(wǎng)點(diǎn)多 ? 產(chǎn)品開發(fā)能力較強(qiáng) ? 品質(zhì)良好 ? 供應(yīng)鏈穩(wěn)定 ? 定位模糊 ? 品牌文化不完整，傳播不足 ? 渠道種類單一 ? 市場(chǎng)覆蓋率不足 ? 終端平效 不足 ? 產(chǎn)品季節(jié)性過(guò)強(qiáng) ? 市場(chǎng)空間廣闊 ? 渠道種類多，選擇空間大 ? 08奧運(yùn)商機(jī)利用 ? 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)可挖掘性大 ? 整體行業(yè)受經(jīng)濟(jì)
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